8月19日晚，眾多樂視投資者翹首以待的樂視網(wǎng)2016年半年報(bào)出爐。半年報(bào)顯示，樂視網(wǎng)2016年上半年?duì)I業(yè)總收入達(dá)100.63億元，同比增長125.59%。
收入增長的主要原因系超級電視熱銷、會員付費(fèi)及廣告業(yè)務(wù)快速增長。其中，廣告業(yè)務(wù)收入超15.6億元，終端業(yè)務(wù)收入超51.3億元，會員及發(fā)行業(yè)務(wù)收入超31億元，同比分別增長50.84%、171.13%和120.94%。
早在上個(gè)月14日，樂視網(wǎng)即發(fā)布業(yè)績預(yù)增100%—150%的公告。高華證券第一時(shí)間發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，凈利潤預(yù)告符合預(yù)期，并將樂視網(wǎng)列入“強(qiáng)力買入”名單。
有業(yè)內(nèi)分析人士稱，2016年半年報(bào)顯示出樂視網(wǎng)業(yè)績持續(xù)高速增長，公司經(jīng)營狀況良好。總營收的暴漲，標(biāo)志著樂視網(wǎng)無論是硬件還是視頻內(nèi)容市場占有率都在不斷擴(kuò)大，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)“得用戶者得天下”的市場環(huán)境中，樂視網(wǎng)將迎來其歷史上最快速發(fā)展階段。
此外值得一提的是，賈躍亭年初為整個(gè)樂視生態(tài)定下了目標(biāo)：第一，總付費(fèi)會員突破5000萬;第二，總銷售收入突破500億元~600億元，真正達(dá)到100億美元銷售額的互聯(lián)網(wǎng)公司。
在樂視網(wǎng)之外的大生態(tài)體系中，樂視超級手機(jī)成為新的現(xiàn)金牛、樂視影業(yè)具有極強(qiáng)的盈利能力、樂視體育收入增幅驚人……從目前的發(fā)展速度看，樂視大生態(tài)上半年的收入增速應(yīng)該不低于上市公司，全年實(shí)現(xiàn)100億美元收入的目標(biāo)毫無懸念。
從終端熱銷到內(nèi)容端夯實(shí) 樂視網(wǎng)站穩(wěn)“讀屏?xí)r代”行業(yè)第一
電腦、手機(jī)、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視……數(shù)字化浪潮來襲，現(xiàn)在的人們已切切實(shí)實(shí)生活在屏的時(shí)代。屏作為獲取用戶的入口，其價(jià)值也越來越得到諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)注和重視。
樂視網(wǎng)半年報(bào)顯示，截至2016年6月30日，樂視超級電視上市三年累計(jì)銷量達(dá)到700萬臺，成功完成上半年銷售目標(biāo)。其中，包括超級電視在內(nèi)的終端銷售收入約占總收入的51%，比2015年上半年的增幅42.4%擴(kuò)大7.6個(gè)百分點(diǎn)。樂視網(wǎng)半年報(bào)也把營業(yè)收入快速增長的原因之一歸結(jié)于超級電視的熱銷。
據(jù)介紹，2014年7月3日，樂視超級電視上市一年銷量100萬臺; 2015年12月25日，樂視完成年度300萬臺銷量目標(biāo)。今年4月銷量超71萬臺，成為全行業(yè)全渠道銷量第一;618期間樂視超級電視總銷量46.7萬臺，蟬聯(lián)京東、天貓銷量、銷售額冠軍。今年超級電視累計(jì)銷量預(yù)計(jì)將達(dá)600萬臺，如果目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，樂視超級電視將每年100%的增長率成為有史以來成長速度最快的電視品牌。
巨大的增長速度，說明樂視超級電視獲得了用戶的認(rèn)可和歡迎。據(jù)了解，從2012年9月19日樂視宣布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)到現(xiàn)在，樂視超級電視已經(jīng)開發(fā)了4代，第5代目前正在研發(fā)過程中。樂視致新總裁梁軍表示，這是為了讓整個(gè)行業(yè)加速轉(zhuǎn)化，加速讓用戶使用上最好的產(chǎn)品和平臺來體驗(yàn)樂視生態(tài)。
有媒體報(bào)道認(rèn)為，超級電視已經(jīng)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)發(fā)生3個(gè)變化。其中，最重要的兩個(gè)一是用戶只為內(nèi)容和服務(wù)買單，二是大屏成為娛樂和互聯(lián)網(wǎng)入口。
之于內(nèi)容，樂視一直運(yùn)作得游刃有余、領(lǐng)先行業(yè)：擁有全國最大的影視版權(quán)庫、最豐富的體育賽事和體育節(jié)目。在今年上海電視節(jié)期間，樂視視頻舉辦“劇毒盛宴”發(fā)布會，公布投資達(dá)150億的“劇毒”戰(zhàn)略規(guī)劃，將制作播出53部超級IP大劇，涵蓋古裝言情、仙俠玄幻、都市時(shí)尚等多個(gè)類型。樂視在內(nèi)容上的發(fā)力，可見一斑。
之于服務(wù)，今年樂視網(wǎng)推出超級影視會員和樂次元影視會員兩大細(xì)分品牌，致力于在UP2U時(shí)代通過“內(nèi)容+體驗(yàn)+服務(wù)”的組合，全面滿足用戶對內(nèi)容、品質(zhì)和溫度的需求。有分析認(rèn)為，在視頻領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和有溫度的服務(wù)將助力樂視在獲得用戶的道路上走得更遠(yuǎn)，并最終站穩(wěn)行業(yè)第一。
值得一提的時(shí)，同屬樂視生態(tài)下的樂視全球收購了美國知名電視廠商Vizio。本次收購?fù)瓿珊?，LeEco大屏生態(tài)全平臺除了擁有超過2800萬臺智能電視，還能為樂視網(wǎng)的視頻內(nèi)容找到巨大的出口。將來，樂視有望與美國的內(nèi)容生產(chǎn)商和提供商實(shí)現(xiàn)合作，相信巨量的海外內(nèi)容也將通過樂視視頻這一平臺得到展現(xiàn)。樂視網(wǎng)將因能贏得更為海量的內(nèi)容，而在視頻行業(yè)凸顯優(yōu)勢。
網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)時(shí)代瓦解免費(fèi)收視局面 生態(tài)用戶紅利挖掘基石奠定
從2015年起，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨。中投顧問《2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線視頻用戶付費(fèi)市場規(guī)模為51.3億元，同比增長率為270.3%。在線視頻行業(yè)的用戶付費(fèi)經(jīng)過多年發(fā)展和積累，在2015年迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)收看，無疑給消費(fèi)者帶來了比收看免費(fèi)視頻更好的體驗(yàn)。一是視頻內(nèi)容更加豐富，觀眾選擇權(quán)擴(kuò)大;二是付費(fèi)視頻高清、質(zhì)量更高，可滿足不同的喜好和需求。再加之付費(fèi)視頻網(wǎng)站采取各種有利于用戶的營銷手段，從視頻行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來看，視頻付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣將慢慢形成，并會逐漸瓦解網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)收視格局。
來自樂視智能終端研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，樂視大屏影視會員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，比例從7.1%增長至14.3%;樂視音樂活躍用戶從340萬人增長到439萬人，進(jìn)入穩(wěn)定增長通道;大屏游戲用戶規(guī)模三個(gè)月增長188%。2015年，樂視總付費(fèi)會員數(shù)已經(jīng)超2000萬，用戶對于高質(zhì)量、巨豐富的內(nèi)容的需求可見一斑。
對于樂視網(wǎng)此次半年報(bào)，最大的亮點(diǎn)在于樂視網(wǎng)用戶變現(xiàn)能力的增強(qiáng)。
首先是會員付費(fèi)的激增，這直接體現(xiàn)在了收益上。據(jù)樂視網(wǎng)半年報(bào)顯示，上半年，樂視網(wǎng)會員付費(fèi)業(yè)務(wù)收入超27億元，同比爆增152.07%。
其次是超強(qiáng)流量帶來的廣告收益。上半年，樂視視頻網(wǎng)站的日均UV超過8000萬，峰值接近2.3億;日均VV3.9億，峰值6.1億。在第三方專業(yè)媒體監(jiān)測平臺comScore發(fā)布的2016年1-6月VideoMetrix視頻網(wǎng)站日均UVTOP10榜單中，樂視視頻網(wǎng)站排名穩(wěn)居行業(yè)第一、第二位。數(shù)據(jù)顯示，上半年樂視網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入為15.6億元，增長50.84%。
數(shù)據(jù)還顯示，2016年第一季度，樂視大屏周均下單金額突破了1000萬元，單月廣告營收已近5000萬元，廣告收入比去年增長545%，廣告主數(shù)量同比增長了557%。如果把“客廳”或“家庭”看作一種類型的“分眾廣告場景”，那么，僅大屏廣告一項(xiàng)，當(dāng)今年下半年樂視超級電視家庭保有量突破1000萬戶時(shí)，潛在的廣告價(jià)值將不低于分眾傳媒的100萬塊屏幕。
除了廣告價(jià)值，分眾運(yùn)營價(jià)值、大屏購物價(jià)值、大屏游戲價(jià)值等，也將使樂視網(wǎng)挺近一個(gè)嶄新的超級藍(lán)海市場。
有分析人士認(rèn)為，上半年的業(yè)績顯示，背靠樂視生態(tài)的大樹，樂視網(wǎng)已經(jīng)打磨好了一塊生態(tài)用戶紅利變現(xiàn)的基石。隨著時(shí)間的推移，2016年其營業(yè)收入將會給投資者帶來更大的驚喜。
生態(tài)力量持續(xù)爆發(fā)望成王者 樂視生態(tài)成引領(lǐng)中國新經(jīng)濟(jì)旗幟
樂視業(yè)務(wù)橫跨文化、科技、互聯(lián)網(wǎng)三大領(lǐng)域，具有跨界融合的發(fā)展基因。在過去的數(shù)月，盡管樂視網(wǎng)多處于停牌狀態(tài)，但其各項(xiàng)業(yè)務(wù)依舊在持續(xù)擴(kuò)大。
其半年報(bào)顯示，“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)業(yè)務(wù)體系進(jìn)一步完善，各個(gè)業(yè)務(wù)間的協(xié)同效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)，品牌價(jià)值不斷提升，產(chǎn)品用戶體驗(yàn)不斷改善以及流量變現(xiàn)能力不斷增強(qiáng)，公司各運(yùn)營指標(biāo)快速、穩(wěn)步提高，主營業(yè)務(wù)增長顯著。尤其在營收總收入上，各路媒體紛紛使用“暴增”和“飆漲”來形容樂視網(wǎng)的狂飆突進(jìn)。
除了自身內(nèi)生方面超級電視、會員、廣告等業(yè)務(wù)的迅猛增長，樂視網(wǎng)在資本運(yùn)作、橫向擴(kuò)張上也展現(xiàn)出勃勃生氣。其中，入股TCL多媒體、樂視影業(yè)的預(yù)期注入以及48億定增的完成，使樂視網(wǎng)成為A股市場備受投資者關(guān)注的明星股票。
此外，樂視生態(tài)對酷派、北美最大電視廠商Vizio的收購，以及樂視超級汽車生產(chǎn)基地落戶浙江，進(jìn)軍印度、美國、俄羅斯等世界市場，也為樂視網(wǎng)在A股市場上的表現(xiàn)加分不少。
回顧2015年，樂視生態(tài)經(jīng)濟(jì)成效初現(xiàn)，總付費(fèi)會員數(shù)達(dá)到2000多萬，是單會員價(jià)值最高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?？偸杖氤^200億元，生態(tài)總估值突破3000億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)及云生態(tài)上演移動逆襲，樂視云成為全球視頻云、生態(tài)云第一品牌;樂視商城進(jìn)入行業(yè)第一梯隊(duì)……
可以說，整個(gè)樂視生態(tài)在包括中國在內(nèi)的世界主要國家的表現(xiàn)，吸引了來自國內(nèi)外的眾多目光。比如包括俄羅斯、印度、美國在內(nèi)的國家政府高官都對樂視生態(tài)模式給予高度關(guān)注，希望樂視能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。《華爾街日報(bào)》甚至評價(jià)樂視網(wǎng)為中國股票市場“最具價(jià)值科技股”。
追根溯源，是在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)增長疲軟的大背景下，樂視創(chuàng)新的生態(tài)模式正在改變著工業(yè)化時(shí)代的專業(yè)分工，引領(lǐng)中國整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)甚至是整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)邁向一個(gè)比較清晰的創(chuàng)新領(lǐng)域，進(jìn)而有力刺激經(jīng)濟(jì)增長。
有投資者對此撰文指出，在未來5到10年，將會出現(xiàn)一大批生態(tài)戰(zhàn)略型公司。這些公司不斷改變或重塑新的行業(yè)，會使未來經(jīng)濟(jì)變得越來越有意思。未來必將屬于生態(tài)型企業(yè)。
還有投資者認(rèn)為，樂視網(wǎng)最近的爆發(fā)力度很大，但更讓人激動的是：樂視網(wǎng)深層次的生態(tài)化反所顯現(xiàn)的幾大商業(yè)模式已經(jīng)完全浮出水面，其無限未來也已清晰呈現(xiàn)給世人。這其中，包括大屏廣告、客廳影院、客廳大屏游戲、大屏購物、視頻通信等等。而且，樂視網(wǎng)的各項(xiàng)經(jīng)營數(shù)據(jù)都在以月環(huán)比翻倍的速度爆發(fā)，其獨(dú)有的生態(tài)核聚變時(shí)代正式降臨，并有望成為引領(lǐng)中國新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面旗幟。
