作為國(guó)內(nèi)最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事，中超聯(lián)賽是每年廣大球迷必不可少的足球盛宴，而今年更是互聯(lián)網(wǎng)金融開辟體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)的新戰(zhàn)場(chǎng)。
繼8月18日搭載樂(lè)視云發(fā)布會(huì)首推“專享理財(cái)”產(chǎn)品之后，樂(lè)視金融再次牽手樂(lè)視體育為廣大球迷量身打造一款特色金融服務(wù)——中超系列競(jìng)猜理財(cái)產(chǎn)品。作為體育生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)的首次嘗鮮，該產(chǎn)品已成為樂(lè)視金融布局體育產(chǎn)業(yè)的首次實(shí)踐。
業(yè)內(nèi)人士也表示，背靠樂(lè)視大生態(tài)，樂(lè)視金融或?qū)⒊蔀闃I(yè)內(nèi)推動(dòng)金融創(chuàng)新和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍人物。
商業(yè)體育炙手可熱 樂(lè)視金融化反中超IP
始于2004年的中超聯(lián)賽，已經(jīng)是國(guó)內(nèi)體育賽事中最優(yōu)質(zhì)的IP之一。數(shù)據(jù)顯示，2015賽季，中超聯(lián)賽吸引了近533萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀眾及4.1億人次電視觀眾的關(guān)注與參與，其中現(xiàn)場(chǎng)觀賽人次使得中超躋身世界職業(yè)足球聯(lián)賽上座人數(shù)前十名，商業(yè)潛力巨大。
此次發(fā)行的中超系列競(jìng)猜理財(cái)產(chǎn)品之“隊(duì)隊(duì)碰”，正是樂(lè)視金融與同為子生態(tài)的樂(lè)視體育為中超賽事球迷量身定做的一款集體育互動(dòng)、金融理財(cái)為一體的創(chuàng)新型產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)品規(guī)則，該產(chǎn)品1000元起投，產(chǎn)品期限129天，用戶在購(gòu)買基準(zhǔn)利率6.8%的該款產(chǎn)品可獲得當(dāng)周參賽球隊(duì)的競(jìng)猜機(jī)會(huì)，只要預(yù)測(cè)比賽結(jié)果與實(shí)際結(jié)果相一致，即可獲得相應(yīng)加息，最高至12%。
可以說(shuō)，樂(lè)視金融中超系列競(jìng)猜理財(cái)產(chǎn)品的推出，是利用互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的方式，以民間球迷力量來(lái)支持中國(guó)足球的發(fā)展，這一產(chǎn)品讓球迷從賽事的旁觀者真正轉(zhuǎn)變成為賽場(chǎng)的參與者，球迷能夠通過(guò)真金白銀向自己所喜愛(ài)的球隊(duì)給予最直接支持。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該產(chǎn)品主要針對(duì)的用戶是中超愛(ài)好者，在球迷收獲球隊(duì)征戰(zhàn)的激情之外，更有增值的收益，這也將成為體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)金融相結(jié)合的典型案例。
樂(lè)視金融打造生態(tài)體育新樂(lè)趣 下一個(gè)還有誰(shuí)?
據(jù)媒體報(bào)道，樂(lè)視體育于今年2月獲得中超獨(dú)家版權(quán)，此舉可以促使中國(guó)龐大的足球群體轉(zhuǎn)化成為超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、樂(lè)視金融、樂(lè)視商城等其下各大子生態(tài)的會(huì)員。
特別是最近頻頻發(fā)力的互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)，此款中超系列競(jìng)猜理財(cái)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面，完美貼合了賽事需求，在提升球迷對(duì)賽事的關(guān)注度和觀賽的便捷性之外;通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)創(chuàng)新的方式，為中超聯(lián)賽的球迷提供金融理財(cái)?shù)热轿环?wù)。
筆者認(rèn)為，樂(lè)視金融或?qū)⒁源藶槠瘘c(diǎn)，將中超聯(lián)賽作為布局體育產(chǎn)業(yè)的核心，逐步建立互聯(lián)網(wǎng)金融+體育的新布局。大膽猜測(cè)，背靠樂(lè)視大生態(tài)，樂(lè)視金融在體育產(chǎn)業(yè)的下一步是否會(huì)與網(wǎng)酒網(wǎng)合作，推出球迷買理財(cái)送飲料活動(dòng)?是否聯(lián)手中超聯(lián)賽各大賽隊(duì)，來(lái)推進(jìn)保險(xiǎn)投放業(yè)務(wù)?是否會(huì)化反易到用車，對(duì)購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品的球迷提供賽場(chǎng)觀賽的接送服務(wù)?
……
這一切都是未知數(shù)，但從近幾次樂(lè)視金融牽手其他生態(tài)化反出的創(chuàng)新產(chǎn)品帶給行業(yè)巨大震撼來(lái)看，又充滿著無(wú)數(shù)可能。
“跨界融合不僅僅吸引垂直細(xì)分用戶的目光，增強(qiáng)這部分用戶的粘性，而且也給平臺(tái)帶來(lái)更多的品牌曝光，幫助其提升知名度、品牌價(jià)值。”業(yè)內(nèi)人士表示。
可以預(yù)見，暫未全面現(xiàn)身的樂(lè)視金融目前正處于業(yè)務(wù)快速發(fā)展的上升通道，在借助樂(lè)視大生態(tài)以收獲海量用戶群體的同時(shí)，樂(lè)視金融也在文體、娛樂(lè)、趣味等方面下足了功夫，從這一點(diǎn)來(lái)看，樂(lè)視金融快速成長(zhǎng)為全球互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)領(lǐng)域的金融巨頭已為期不遠(yuǎn)。
