功能機(jī)依舊是諾基亞的強項
北京時間8月19日消息，據(jù)《福布斯》報道，今年早些時候，諾基亞與微軟和平分手，現(xiàn)在其品牌終于回到老家，授權(quán)給新成立的芬蘭新創(chuàng)公司HMD。未來，曾經(jīng)一度沉淪的諾基亞將重回手機(jī)市場拼殺。
近日，HMD聘請佩卡·蘭塔拉(Pekka Rantala)擔(dān)任首席營銷官，他是前諾基亞資深高管，同時也是《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio前CEO。
在智能手機(jī)興起之前，諾基亞曾是移動市場的傳奇。不過短短幾年時間它就被iOS和安卓給打趴下了，最終屈辱的成了微軟的囊中之物。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著該公司著眼于重返該市場，包括前諾基亞資深高管在內(nèi)的強勁管理團(tuán)隊將會是HMD成敗與否的關(guān)鍵。
眼下，諾基亞并未公布新款產(chǎn)品的發(fā)布時間，它們只是表示正在開發(fā)新款安卓智能機(jī)和平板，還有其非常拿手的功能機(jī)。諾基亞的一項調(diào)查顯示，其品牌余威猶在，諾基亞智能手機(jī)是智能手機(jī)買家最優(yōu)先考慮購買的五大品牌之一——盡管它們還沒有上市。因此，HMD和新任諾基亞CEO都在豪賭用戶的品牌信仰。在2011年離開諾基亞之前，蘭塔拉在該公司供職了17年時間，擔(dān)任過各種不同的職位。期間，他積累了豐富的與消費者打交道的經(jīng)驗，這非常有助于他領(lǐng)導(dǎo)HMD新手機(jī)推出后的營銷推廣工作。
考慮到市場競爭的加劇，諾基亞或許會發(fā)現(xiàn)重歸市場并非易事。畢竟時移勢易，現(xiàn)在的手機(jī)市場已經(jīng)不比當(dāng)年，三星、蘋果和國內(nèi)廠商的泰山壓頂之勢恐怕諾基亞很難承受。此外，隨著智能手機(jī)生命周期的延長，該市場的增長也呈現(xiàn)放緩趨勢。
不過，在功能機(jī)市場，諾基亞重振品牌聲威可能要來得容易些。雖然該市場的規(guī)模不大，但在新興經(jīng)濟(jì)體，相比智能手機(jī)，少年兒童、老年人和首次購買手機(jī)者等消費群體更加偏愛功手機(jī)。諾基亞在新興市場絕對是知名品牌，深受功能機(jī)買家歡迎。因此，該公司有望在這些地區(qū)脫穎而出。
據(jù)估計，授權(quán)許可業(yè)務(wù)在諾基亞的整體估值中占到了50%左右，今年該業(yè)務(wù)預(yù)計將換來21.4億美元的收入，未來也有望迎來穩(wěn)步增長(達(dá)到28.4億美元)。如果HMD能夠取得成功，諾基亞的授權(quán)許可營收則將迎來更加快速的增長，其目標(biāo)股價也將隨之上調(diào)。
諾基亞的重返計劃必然充滿艱難險阻，因此它必須確保自己擁有合適的戰(zhàn)略和合適的人才團(tuán)隊。眼下，HMD采用外包生產(chǎn)模式，且組建了以擁有諾基亞背景的專業(yè)人員為班底的團(tuán)隊，可以說為品牌重生打下了較好的基礎(chǔ)。不過，諾基亞能否上演一場王者歸來的好戲，現(xiàn)在還是個未知數(shù)。
