8月19日消息，據(jù)福布斯報道，在今年早些時候宣布將諾基亞品牌授權(quán)給新成立的芬蘭新創(chuàng)公司HMD之后，諾基亞正準(zhǔn)備復(fù)興它的手機品牌。HMD近日聘請前諾基亞資深高管、《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio前CEO佩卡·蘭塔拉(Pekka Rantala)擔(dān)任首席營銷官。
在智能手機興起之前，諾基亞曾是手機市場的龍頭霸主。但如今，該公司面臨著來自蘋果iPhone和包括三星Galaxy系列在內(nèi)的Android手機的激烈競爭。
諾基亞將會通過在HMD的一個董事會席位對該公司進行監(jiān)督，不過它并沒有直接投資該公司。
業(yè)內(nèi)人士認為，隨著該公司著眼于重返該市場，包括前諾基亞資深高管在內(nèi)的強勁管理團隊將會是HMD成敗與否的關(guān)鍵。
HMD目前還沒有公布其新手機的推出時間。該公司只是宣布了它正在開發(fā)基于Android平臺的新智能手機和平板電腦，以及功能手機。諾基亞的一項調(diào)查顯示，諾基亞智能手機是智能手機買家最優(yōu)先考慮購買的五大品牌之一——盡管它們還沒有上市。
HMD在豪賭諾基亞的品牌知名度，其新聘請的首席營銷官蘭塔拉也對諾基亞的品牌影響力深信不疑。在2011年離開諾基亞之前，他在該公司供職了17年時間，擔(dān)任過各種不同的職位。期間，他積累了豐富的與消費者打交道的經(jīng)驗。這非常有助于他領(lǐng)導(dǎo)HMD新手機推出后的營銷推廣工作。
考慮到來自蘋果、三星和中國廠商的強力競爭，諾基亞或許會覺得深入智能手機市場并非易事。隨著智能手機的生命周期的延長，該市場的增長也呈現(xiàn)放緩趨勢。
然而，在功能手機市場，諾基亞重振品牌可能要來得容易些。雖然該市場的規(guī)模不是很大，但在新興經(jīng)濟體，相比智能手機，少年兒童、老年人、首次購買手機者等消費者更加偏愛功能手機。諾基亞在新興市場稱得上知名品牌，深受功能手機買家歡迎。因此，該公司有望在那些地區(qū)占據(jù)優(yōu)勢。
據(jù)估計，授權(quán)許可業(yè)務(wù)在諾基亞的整體估值中占近50%，今年該業(yè)務(wù)的收入預(yù)計將達到21.4億美元，未來也有望迎來穩(wěn)步增長。如果HMD能夠取得成功，諾基亞的授權(quán)許可營收則將迎來更加快速的增長，其目標(biāo)股價也將隨之上調(diào)。
諾基亞計劃通過合作伙伴HMD曲線重返手機市場，這一次它想要確保自己擁有合適的戰(zhàn)略和合適的人才團隊。HMD采用外包生產(chǎn)模式，且組建了以擁有諾基亞背景的專業(yè)人員為班底的團隊，因而可以說打下了很好的基礎(chǔ)。不過，該公司未來能否在智能手機市場獲得較大的份額，還有待觀察。
