調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC國(guó)際數(shù)據(jù)公司近日發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2016年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的前三大廠商華為、OPPO和vivo占據(jù)了47%的市場(chǎng)份額。在2015年和2016年第一季度，當(dāng)時(shí)前三大廠商所占據(jù)的市場(chǎng)份額分別為43%和45%。前三大廠商所占份額的持續(xù)增加，表明中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)格局在不斷盤整。
其中，華為手機(jī)在2016年第二季度的市場(chǎng)占有率為17.2%，排名第一，其后依次為OPPO、vivo、小米和蘋果。其中，蘋果的市場(chǎng)占有率從2015年第二季度的11.9%下降至7.8%，小米的市場(chǎng)占有率從2015年第二季度的17.1%下降至9.5%，是市場(chǎng)占有率排名前五的廠商中降幅最大的。
GfK此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)18.6%，排名第一。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東7月26日在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)上半年業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示，未來華為在中國(guó)的市場(chǎng)份額一定會(huì)超過30%。
數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年華為智能手機(jī)出貨量達(dá)6056萬部，同比增長(zhǎng)25%，但銷售收入達(dá)774億元人民幣，同比增長(zhǎng)41%，這意味華為手機(jī)的平均出貨單價(jià)在提升。
IDC亞太區(qū)終端研設(shè)備研究團(tuán)隊(duì)高級(jí)分析師Tay Xiaohan表示：“華為、OPPO和vivo的成功歸結(jié)于他們?yōu)槲M(fèi)者而努力打造品牌，并把產(chǎn)品差異化作為銷售重點(diǎn)。”IDC報(bào)告指出，2016年第二季度，華為和OPPO名列智能手機(jī)廠商前兩名，他們傳達(dá)出的營(yíng)銷信息都聚焦于一兩項(xiàng)關(guān)鍵的產(chǎn)品特性。作為華為第二季度的主打產(chǎn)品，P9幫助華為在出貨量上實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。這款產(chǎn)品定位為注重?cái)z像頭質(zhì)量的消費(fèi)者，并通過營(yíng)銷信息強(qiáng)調(diào)了P9配備的徠卡鏡頭以及鏡頭的平整度。這種策略取得了有效的市場(chǎng)反響，并通過微信以星火燎原之勢(shì)迅速擴(kuò)散，幫助其贏得了消費(fèi)者的青睞。
OPPO則在推廣其最新產(chǎn)品R9時(shí)，將重點(diǎn)放在了快速充電技術(shù)以及攝像頭和自拍技術(shù)上，“充電5分鐘，通話2小時(shí)”成為耳熟能詳?shù)膹V告詞。
此外，OPPO和vivo的表現(xiàn)出眾主要得益于它們?cè)诰€下渠道的強(qiáng)大實(shí)力，這兩家公司的門店和廣告遍及中國(guó)大多數(shù)三到五線城市。對(duì)居住在這些城市的消費(fèi)者而言，他們可以輕松前往實(shí)體店獲得售后服務(wù)，這種選擇顯得更為便利。在一、二線城市，為了贏得消費(fèi)者，他們繼續(xù)大力支持贊助熱門的娛樂節(jié)目。
IDC報(bào)告還指出，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)本土廠商的銷量相比上一季度都有所增長(zhǎng)，而蘋果銷量卻持續(xù)走低。其主要因素是小屏手機(jī)iPhone SE沒有在更受中國(guó)消費(fèi)者喜愛的大屏手機(jī)市場(chǎng)中受到追捧。
Tay Xiaohan還表示：“先前，小米開啟了線上銷售手機(jī)的潮流，其他廠商迅速跟風(fēng)，紛紛創(chuàng)立了自己的線上品牌。后來，他們又看到OPPO在R9上取得了成功，于是也紛紛加入邀請(qǐng)明星代言的行列。邀請(qǐng)明星代言固然能提高短期銷量，但還不足以推動(dòng)銷量的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。產(chǎn)品缺乏差異性就無法保證強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度，所以廠商們必須不斷沖破藩籬、開闊思路，讓自己的產(chǎn)品能夠得到更多消費(fèi)者的熱情追捧。”
