7月29日，《爸爸去哪兒》第二季動畫版在樂視視頻動漫頻道(以下簡稱“樂視動漫”)獨家上線，目前已播出五集。該動畫每周五17:00更新一集，同步跟播金鷹卡通電視臺，截至目前，其總播放量破1500萬，單集播放量破300萬，評分高達9.5。作為暑期檔動畫屆的一顆“新星”，這一成績著實亮眼。
其實，對于《爸爸去哪兒》這一名字，觀眾早已耳熟能詳。該綜藝真人秀從第一季上線到第三季，每一季都自帶圈粉光環(huán)，無論是參與的明星父子，還是制作團隊、電視臺都可謂大豐收。而此次樂視動漫與金鷹卡通再次聯(lián)手，將這部知名IP改編成動畫，在上線僅五集的情況下就已斬獲頗高點擊量，并非偶然——創(chuàng)新+精準(zhǔn)的用戶運營或是其成為爆款的決勝法寶。
再次聯(lián)手 IP的創(chuàng)新改編
《爸爸去哪兒》第二季動畫版由樂視視頻與金鷹卡通聯(lián)合出品，改編自同名綜藝真人秀。動畫版則主要講述五對明星父子(女)接受新的挑戰(zhàn)任務(wù)來到長隆歡樂世界，遭遇了種種意想不到的狀況，最后來自熊貓樂園的熊貓三胞胎與薯條爸爸等闖入童話次元拯救明星家庭的魔幻冒險經(jīng)歷。
與市面上慣有的改編不同，此次動畫改編更具創(chuàng)新性。從《爸爸去哪兒》第二季動畫版的人物角色來看，故事中不僅有大家超粉的五對明星家庭，比如Grace大姐姐一家、貝兒多多等，還加上了熊貓三胞胎寶寶、會施魔法的紅胡子等各具性格特色的角色等。他們來源于真人秀，但卻比原有的故事更加豐滿，增加了動畫故事的可看性和趣味性。
故事情節(jié)方面，更是“異想天開”：有會飛的茶壺，還有主角們到各種童話故事里的冒險經(jīng)歷，比如在童話次元里，人類需要變身成動物，才不至于引起生活在童話次元里的“土著”的恐慌;在白雪公主的童話次元里，與包子(Grace大姐姐)互換身體只為了去看看外面世界的“會說話的魔鏡”，這個魔鏡它怕癢、對大千世界充滿了好奇......極具想象和奇幻的故事情節(jié)，還有小朋友們格外熟悉的童話故事的設(shè)定，為這部動畫添加了別樣色彩。
源于知名IP，卻又不“默守陳規(guī)”加上了創(chuàng)新的色彩，配上精致的畫面，這部動畫大受歡迎似乎是在意料之中。事實上，精品動畫是成為爆款的基礎(chǔ)，好的運營則會成為強效助推器。
三“分”運營 嘗試打造動畫爆款
經(jīng)過多年的運營積累和市場洞察，背靠樂視生態(tài)，樂視動漫在精品動畫運營上形成了一套自己獨有的“套路”：三“分”運營手法，簡單來說就是，分時、分眾、分端。拿《爸爸去哪兒》第二季動畫版的運營案例來分析：
分時——每逢寒暑假、國慶長假、小長假等都是動畫內(nèi)容收視的高峰期，而《爸爸去哪兒》第二季動畫版正是主打親子人群，樂視動漫在此期間采取重度運營，比如動畫專區(qū)、電視桌面、信息推送、焦點圖等多種方式，進行動畫內(nèi)容的曝光。
分眾——這是樂視動漫自2012年就開始重點布局的領(lǐng)域。早在2012年，樂視動漫就實現(xiàn)開始根據(jù)成人向、兒童、親子等人群偏好劃分，針對不同需求推薦最合適的內(nèi)容，縮短從內(nèi)容到用戶間的距離，實現(xiàn)精準(zhǔn)“適配”。
分端——內(nèi)容的不同輸出介質(zhì)，其面對的人群并不一樣。在多年運營積累下，樂視動漫發(fā)現(xiàn)，親子類動畫在TV端的播放量更高，而此次《爸爸去哪兒》第二季動畫版則將更多運營重點放在了TV端的優(yōu)化和運營上。
總的來說，樂視動漫的三“分”運營手法讓最合適的用戶看到了TA最偏好的內(nèi)容，在用戶、內(nèi)容、輸出介質(zhì)都精準(zhǔn)的情況下，一部精品動畫成為爆款不是不可能。而這種運營手法在未來也將成為樂視動漫的主打牌。
專注精品 嘗試建立動漫產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
其實，《爸爸去哪兒》第二季動畫版并不是樂視視頻與金鷹卡通聯(lián)合出品的第一部改編作品。早在今年初，改編自2009年鄭爽版的電視劇《一起來看流星雨》的同名動畫獨家上線樂視動漫，也收獲了好口碑和高收視。
樂視視頻動漫事業(yè)部總經(jīng)理郭光雅表示，IP改編現(xiàn)已成為整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的流行趨勢，隨之而來的也是亂象叢生。樂視動漫會堅持初衷，只做精品，做其中的一股清流。
值得一提的是，樂視動漫在“專注精品”這條路上已經(jīng)走了七年：從引進動漫熱播榜TOP內(nèi)容如《火影忍者》等，到行業(yè)多次首創(chuàng)的舉動如LiSA演唱會直播、《刀劍神域》首次同步跟播，到與優(yōu)質(zhì)合作伙伴聯(lián)合出品精品《一起來看流星雨》、《納米核心》第二季、《爸爸去哪兒》第二季動畫版，再到純原創(chuàng)自制《樂可音樂+》、《皮皮魯送你100條命》等等，樂視動漫一直在踐行自己最初的承諾。
除了堅持精品的策略，近幾年來，樂視動漫在探底動漫產(chǎn)業(yè)鏈的上下游環(huán)節(jié)也頗有成效——這從原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)、衍生品的布局、粉絲經(jīng)濟的深度運營等方面就能窺見一二。背靠樂視生態(tài)，樂視動漫想做的是建立一個動漫產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，而這正在一步步實現(xiàn)。
