中國(guó)曾經(jīng)是蘋(píng)果的“神奇”市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了翻一番的高增長(zhǎng)，然而在中國(guó)國(guó)產(chǎn)高性?xún)r(jià)比手機(jī)面前，蘋(píng)果的份額快速跌落，目前已經(jīng)跌到了第五名。面對(duì)現(xiàn)狀，庫(kù)克緊急訪華，擴(kuò)大在華投資，改善商業(yè)合作環(huán)境，試圖做出拯救中國(guó)市場(chǎng)的舉動(dòng)。
銷(xiāo)售大跌
綜合今日美國(guó)報(bào)、路透社等媒體報(bào)道，最近，美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布了中國(guó)二季度智能手機(jī)市場(chǎng)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表明蘋(píng)果和中國(guó)本土的小米，出現(xiàn)了大幅度的暴跌。
二季度，蘋(píng)果在中國(guó)的手機(jī)發(fā)貨量只有860萬(wàn)部，同比暴跌了32%，從第三名跌落到了第五名。IDC也指出，由于中國(guó)消費(fèi)者酷愛(ài)大屏手機(jī)，因此蘋(píng)果新升級(jí)的四寸手機(jī)iPhone SE，沒(méi)有能夠激發(fā)中國(guó)買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)欲望。
另外一個(gè)對(duì)手小米的境況更加糟糕，小米曾經(jīng)被視為“中國(guó)的蘋(píng)果”，但是在二季度，小米手機(jī)發(fā)貨量只有1050萬(wàn)部，同比暴跌了38%，從曾經(jīng)的第一名跌落到了第四名。
OPPO和Vivo這兩家廠商獲得了大幅增長(zhǎng)。IDC分析指出，這些廠商進(jìn)行了極富進(jìn)攻性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，另外強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化特色，導(dǎo)致了成功。
中國(guó)銷(xiāo)量的暴跌，將對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生十分不利的影響。此前，中國(guó)曾經(jīng)是蘋(píng)果第二大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)iPhone的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，也是蘋(píng)果手機(jī)全球獲得巨大成功的關(guān)鍵性因素。
不過(guò)由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)放緩，再加上智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，導(dǎo)致了蘋(píng)果在中國(guó)二季度的收入大跌了32%，減少到了80億美元。中國(guó)給蘋(píng)果貢獻(xiàn)的收入已經(jīng)不及歐洲。
緊急訪華
中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量的大跌，已經(jīng)促使庫(kù)克和蘋(píng)果管理層尋找其他在中國(guó)提高收入的措施。
周二，蘋(píng)果CEO在四個(gè)月時(shí)間里再度訪華，表示將會(huì)在中國(guó)設(shè)立第一個(gè)亞太區(qū)開(kāi)發(fā)中心。
英國(guó)路透社也指出，蘋(píng)果這一舉動(dòng)的背景是在中國(guó)的收入出現(xiàn)了大幅下挫。
蘋(píng)果表示，在中國(guó)設(shè)立的這個(gè)開(kāi)發(fā)中心，將會(huì)整合蘋(píng)果在中國(guó)的一些工程技術(shù)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，另外蘋(píng)果也希望深化和中國(guó)合作伙伴和大學(xué)的關(guān)系。
之前，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)也遭遇了一些其他困難。比如五月份，蘋(píng)果的iTunes數(shù)字圖書(shū)和數(shù)字電影商店被迫暫時(shí)關(guān)閉，主要原因是政府部門(mén)加強(qiáng)了對(duì)外資內(nèi)容出版業(yè)務(wù)的監(jiān)管。這一業(yè)務(wù)未來(lái)是否還能開(kāi)張，尚不詳。
蘋(píng)果在中國(guó)也輸?shù)袅藥讏?chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。
在外媒看來(lái)，庫(kù)克頻繁訪問(wèn)中國(guó)，是一種“魅力攻勢(shì)”，蘋(píng)果希望增強(qiáng)和政府、開(kāi)發(fā)者和其他商業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，阻止在華業(yè)務(wù)繼續(xù)大幅下挫。
除了設(shè)立亞太開(kāi)發(fā)中心之外，蘋(píng)果之前還向中國(guó)最大的專(zhuān)車(chē)公司滴滴投資了10億美元。
