宋仲基代言
北京時間8月17日消息，市場研究機構(gòu)IDC在最新發(fā)布的一份報告中稱，中國智能手機市場明星代言成風(fēng)，從短期來看能夠提振產(chǎn)品銷量，但由于客戶缺乏品牌忠誠度，長遠來看這一做法并不湊效。
IDC的報告顯示，今年第二季度，排在中國智能手機市場前三大廠商依次為：華為、OPPO和vivo，它們占據(jù)了47%的市場份額。在2015年和2016年第一季度，三大廠商所占據(jù)的市場份額分別為43%和45%。三大廠商所占份額持續(xù)增長，表明中國智能手機市場處于進一步整合當(dāng)中。 “華為、OPPO和vivo在市場上獲得成功，歸結(jié)于他們的積極營銷手段，努力建立了自己的品牌，同時關(guān)注了產(chǎn)品差異化。”IDC亞太區(qū)終端研設(shè)備研究團隊資深分析師Tay Xiaohan表示。
二季度華為、OPPO和vivo占領(lǐng)中國智能機市場47%份額
第二季度中國智能手機市場一些主要特點：
線下渠道力量
OPPO和vivo繼續(xù)保持領(lǐng)先，很大程度得益于它們線下渠道的實力。其門店和廣告占據(jù)了中國大多數(shù)三到五線城市。對居住在這些城市的消費者而言，他們可以很輕松地前往實體店獲得售后服務(wù)。在一、二線城市，他們繼續(xù)專注支持熱門娛樂節(jié)目，從而贏得消費者。在京東618活動期間，OPPO和vivo通過電商售出的手機數(shù)量也有大幅增長。
營銷信息聚焦某項關(guān)鍵技術(shù)
2016年第二季度，華為和OPPO名列智能手機廠商前兩名，他們的營銷信息都專注一項或兩項關(guān)鍵技術(shù)。OPPO在宣傳新品R9時，重點突出了快速充電技術(shù)(比如廣告詞用了“充電5分鐘，通話2小時”)以及攝像頭和自拍技術(shù)上。華為的P9則重點突出了攝像頭技術(shù)。
明星代言
在今年第二季度，中國各大智能機廠商競相邀請明星代言產(chǎn)品，旨在贏得推動中國智能手機銷量增長的主力軍市場——換機用戶。OPPO在發(fā)布R9系列產(chǎn)品時，邀請了幾位品牌大使。在OPPO宣傳獲得成功后，其他品牌紛紛效仿。vivo邀請了一位韓國明星擔(dān)任品牌大使。小米為紅米系列產(chǎn)品邀請了三位不同的品牌代言人。華為近期也公布了中國地區(qū)榮耀品牌的形象大使，在此之前，華為營銷信息專注于產(chǎn)品功能而展開。
“在過去，小米開啟了線上銷售手機模式，其他廠商迅速跟風(fēng)，各自創(chuàng)建了自己的網(wǎng)絡(luò)品牌。在看到OPPO在R9上取得了成功，各大手機廠商紛紛嘗試邀請明星代言，試圖吸引年輕用戶群。”Tay Xiaohan表示。
盡管中國的智能機市場已處于飽和狀態(tài)，市場增長主要靠換機用戶驅(qū)動，但各大供應(yīng)商仍在大力實施營銷策略，嘗試使用新的營銷方法來贏得消費者。
“邀請明星代言，短期內(nèi)可能有助于提高產(chǎn)品銷量，但從長遠來看，或許并不足以推動銷量增長。由于產(chǎn)品差異性很小，根本無法保證品牌忠誠度。因而各大廠商必須跳出窠臼，不斷推陳出新，只有這樣消費者才能追捧自己的產(chǎn)品。”Tay Xiaohan總結(jié)說。
