導(dǎo)語(yǔ)：今年上半年，國(guó)內(nèi)一批熱血亢奮的VR一體機(jī)產(chǎn)品對(duì)外公布亮相，牽動(dòng)了眾多硬件/內(nèi)容廠商、資本方的心，這里的“VR一體機(jī)”通常指整合了顯示屏和電源處理器等模塊等移動(dòng)VR頭盔。比較好奇的一點(diǎn)是，為何這類產(chǎn)品在VR技術(shù)發(fā)展最早最先進(jìn)的美國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有多火，而是國(guó)內(nèi)一眾廠商搞得風(fēng)生水起呢?談起一體機(jī)形式(Standalone HMD)的VR產(chǎn)品，如果非要追根溯源，可能還得從中國(guó)廠商說(shuō)起。
繼Oculus推出Rift、Valve和HTC聯(lián)推Vive等PC類VR頭盔，三星與Oculus聯(lián)推Gear VR手機(jī)盒子標(biāo)桿后，一種將“手機(jī)直接集成在盒子中”的產(chǎn)品邏輯，基于中國(guó)得天獨(dú)厚的移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈資源，推動(dòng)產(chǎn)生了一體式的VR頭盔，并開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)瘋狂式生長(zhǎng)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)公開(kāi)搗鼓VR一體機(jī)的公司，大大小小至少在30家左右，這其中還不包括不知名的小企業(yè)和深圳華強(qiáng)北的貼牌方案商。
在最近一年中，我們看到，中國(guó)VR硬件廠商們，紛紛傾巢出動(dòng)，興師動(dòng)眾地開(kāi)辟新產(chǎn)品線，瞄準(zhǔn)VR一體機(jī)市場(chǎng)要大干一場(chǎng);我們聽(tīng)到，各種鼓吹，一體機(jī)借助移動(dòng)式解決方案，將是VR產(chǎn)品的最終方向。而廠商們，也自以為，一體機(jī)可秒殺低廉的手機(jī)盒子和笨拙的PC VR，陷入無(wú)法自撥的自我暗示和臆想中。
但最近，智東西(公眾號(hào):zhidxcom)聽(tīng)聞，熱鬧的背后其實(shí)也是“套路”，從某“知名品牌”VR一體機(jī)零部件原料來(lái)源真相爆料，以及基于該事件背后的一系列“深扒”，讓我們對(duì)當(dāng)下“VR一體機(jī)式熱”產(chǎn)生了幾大疑問(wèn)：
1、VR一體機(jī)為何只在中國(guó)火?
2、處于3000元的尷尬價(jià)位，有多少消費(fèi)者真的會(huì)愿意買(mǎi)單?
3、如果真實(shí)需求不存在，那么，會(huì)是哪些因素在背后助推?
一、國(guó)內(nèi)一體機(jī)成下一波VR硬件紅海
前文已經(jīng)提及，在最近一年時(shí)間內(nèi)，約30家廠商已經(jīng)公開(kāi)了自己的VR一體機(jī)計(jì)劃，這其中涵蓋了：已經(jīng)發(fā)售、開(kāi)了發(fā)布會(huì)但還未量產(chǎn)、計(jì)劃要開(kāi)發(fā)布會(huì)、揚(yáng)言正在研發(fā)等不同節(jié)奏的公司;但據(jù)我們了解，其中大部分還屬于未發(fā)貨狀態(tài)。
具體而言，國(guó)內(nèi)代表性的VR一體機(jī)包括：
1、暴風(fēng)魔鏡旗下的“魔王”系列，2015年11月發(fā)布，暫未銷售;
2、3Glasses Blubur W1，2016年初CES上展示了體驗(yàn)版，暫未銷售;
3、靈境“小黑”，2015年8底公布，但暫未有新消息;
4、焰火工坊，2015年底宣布將發(fā)布極幕VR一體機(jī)，正在開(kāi)發(fā)，暫未有消息;
5、樂(lè)視，2015年底宣布將發(fā)布VR一體機(jī)，暫未有消息;
6、IDEALENS一體機(jī)，2016年初國(guó)外發(fā)布，暫未銷售;
7、Pico VR一體機(jī)，2016年4月推出開(kāi)發(fā)者版本，隨后開(kāi)始發(fā)售;
8、大朋VR一體機(jī)M2，2016年3月發(fā)布，6月底開(kāi)始發(fā)售。
此外，還有那些一直活在大家傳言中的一體機(jī)計(jì)劃，包括三星的VR一體機(jī)、騰訊的VR一體機(jī)、小米的VR一體機(jī)等。當(dāng)然，關(guān)于谷歌的一體機(jī)計(jì)劃，則已經(jīng)在今年四月的I/O大會(huì)上，被Daydream不攻自破。
綜合以上各家產(chǎn)品的進(jìn)度看來(lái)，看似在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成主流的VR一體機(jī)，真實(shí)情況可能是，可能還處于概念和探索階段。后面我們就拿其中少數(shù)幾個(gè)開(kāi)始銷售的一體機(jī)產(chǎn)品之一的大朋VR一體機(jī)產(chǎn)品。
二、一體機(jī)供應(yīng)鏈深度調(diào)查
我們首先從與廠商聯(lián)系最緊密，同時(shí)也是來(lái)自于底層，對(duì)硬件能產(chǎn)生最大直接推動(dòng)力的供應(yīng)鏈條進(jìn)行調(diào)查。
1、深圳一體機(jī)的代工模式
此前，在筆者針對(duì)深圳VR盒子與一體機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀的深度調(diào)查中(詳文《獨(dú)家揭秘深圳VR地下江湖：成本幾元的VR盒子賣(mài)了上千萬(wàn)臺(tái)》)已經(jīng)提及，現(xiàn)VR一體機(jī)的生產(chǎn)資源多來(lái)自早年從事手機(jī)、平板電腦、MP4等傳統(tǒng)3C產(chǎn)品的代工廠。
通過(guò)這次針對(duì)VR一體機(jī)，單個(gè)品類供應(yīng)鏈更針對(duì)性調(diào)查和采訪，我們了解到以下幾方面核心信息：
1)VR一體機(jī)的整體式解決方案
主要有方案廠商(如芯片、屏幕、主板設(shè)計(jì))、外殼模具廠商、系統(tǒng)廠商(SDK、OS載入)、渠道廠商等。
2)基于VR功能優(yōu)化后的移動(dòng)芯片、2K OLED是稀缺資源。
在芯片方面。雖然無(wú)論是高通、Intel、三星Exynos等國(guó)外芯片廠商，還是瑞芯微、全志等國(guó)內(nèi)芯片廠商都已推出了相應(yīng)的VR硬件解決方案，但真正能持續(xù)供貨，并達(dá)到穩(wěn)定性能的少之又少，
此外，基于不同的一體機(jī)產(chǎn)品，芯片廠商還需要一定的適配周期。
在屏幕方面。綜合各大頭盔廠商反饋，現(xiàn)能達(dá)到量產(chǎn)水平的OLED廠商主要為友達(dá)光電。
3)屏幕的低色點(diǎn)率是一體機(jī)無(wú)法量產(chǎn)的重要原因。
基于手機(jī)、平板等顯示器方案，屏幕色點(diǎn)率在2%上下;但換作是透鏡下的顯示方案，稍微的色點(diǎn)、灰塵都會(huì)因被放大而無(wú)法使用，導(dǎo)致屏幕的良品率大幅下降而無(wú)法量產(chǎn)。
4)將手機(jī)做進(jìn)盒子里比做手機(jī)難。
雖說(shuō)VR一體機(jī)在基本架構(gòu)上與手機(jī)類似，但具體在：由透鏡和屏幕組成的全新光路設(shè)計(jì)、頭戴式的人體工學(xué)設(shè)計(jì)、區(qū)別于手機(jī)的散熱式設(shè)計(jì)、低時(shí)延高像素的光學(xué)傳輸方案等四個(gè)主要方面，仍需重新設(shè)計(jì)和優(yōu)化。
5)成本降不下來(lái)導(dǎo)致難賣(mài)。
考慮到一體機(jī)內(nèi)本身較復(fù)雜的元件構(gòu)成，以及上述四點(diǎn)因素共同決定了，一體機(jī)現(xiàn)階段的成本不可能低于千元內(nèi)。這也是現(xiàn)在市面上可購(gòu)買(mǎi)的一體機(jī)多集中在三千元價(jià)位的重要原因。
據(jù)某VR一體機(jī)方案商的產(chǎn)品總監(jiān)表示，如果是愿意花三千多購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)VR設(shè)備的用戶，實(shí)際上更可能選擇體驗(yàn)更好的HTC Vive等高端產(chǎn)品;在缺乏明確需求時(shí)，很少有消費(fèi)者愿意花3000元只為購(gòu)買(mǎi)一種新奇的體驗(yàn)。
三、大朋VR與三星的巧遇
在基于VR一體機(jī)更加底層和關(guān)鍵信息的調(diào)查時(shí)，我們也了解到國(guó)內(nèi)一體機(jī)廠商大朋VR在產(chǎn)業(yè)鏈資源整合方面碰到的問(wèn)題。
1)三星處理器是“獨(dú)家”還是“尾貨”?
據(jù)官方介紹，大朋VR一體機(jī)M2選用三星Exynos 7420芯片，并因此稱其一體機(jī)采用和三星S6同款CPU對(duì)外宣傳。雖然是同款，但并不算新，這實(shí)際上是三星在一年多前，2015年4月推出S6系列時(shí)所采用的舊款芯片;在2016年已經(jīng)推出更新的型號(hào)8890。
關(guān)于為什么沒(méi)有使用三星S7的最新款處理器，在三月的M2發(fā)布會(huì)上，大朋VR (樂(lè)相科技)CEO陳朝陽(yáng)這樣回答，“舊款處理器更穩(wěn)定成熟”。
但也有從事芯片底層架構(gòu)的業(yè)內(nèi)人士透露，M2采用7420舊款的主要在于，它使用的是三星芯片的過(guò)剩批次。由于S6系列產(chǎn)品銷量低于產(chǎn)能預(yù)期，S7上市，導(dǎo)致一批庫(kù)存的Exynos7420無(wú)法消化。
于是，大朋一體機(jī)則極有可能成了消化三星過(guò)剩芯片的重要渠道，但消化完該批次芯片，三星是否還能提供低訂單量的芯片的正常供貨則不得而知。
2)交互方案也套用Gear VR供應(yīng)鏈?
前文已經(jīng)提及，一體機(jī)廠商與芯片廠商在供貨源達(dá)成一致后，還需在性能、SDK等多方面進(jìn)行共同開(kāi)發(fā)，而這個(gè)過(guò)程也在很大程度上決定了一體機(jī)的整體性能和體驗(yàn)效果。
由于使用了與S6的同顆芯片，并在FOV 96度、小于19ms延時(shí)等性能參數(shù)、右側(cè)觸控板交互、內(nèi)置位置感應(yīng)器、頭部轉(zhuǎn)動(dòng)(視覺(jué)準(zhǔn)星)操控等方面達(dá)到了較多相似之處。不少人對(duì)大朋與三星的淵源到底有多深感到十分好奇。
有業(yè)內(nèi)人士向智東西透露，不止于芯片，大朋M2中采用的VR模塊、芯片優(yōu)化方案也同樣來(lái)自于Gear VR的同一供應(yīng)方;如果屬實(shí)，說(shuō)明在移動(dòng)VR一體機(jī)的交互模塊上，現(xiàn)在仍然缺少可靠的替代方案。
3)屏幕也來(lái)自三星?
大朋M2雖然采用了三星AMOLED屏，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了AMOLED屏低余暉等眾多優(yōu)勢(shì)，但有一點(diǎn)明確，大朋M2中采用的仍是刷新率在60Hz單片手機(jī)屏。
而基于人頭部轉(zhuǎn)動(dòng)和畫(huà)面的延遲不能超過(guò)20毫秒，否則視覺(jué)上會(huì)有拖影，感官上會(huì)有眩暈的原理。圖像處理器的刷新率理論值至少達(dá)到1/14=71.5Hz。
據(jù)業(yè)內(nèi)供應(yīng)鏈人士表示，基于此前與三星芯片合作的經(jīng)驗(yàn)，三星Display不可能單因與大朋的合作，開(kāi)一條獨(dú)立的VR生產(chǎn)線;由于手機(jī)的產(chǎn)能計(jì)劃普遍降低，大朋M2有可能已換用友達(dá)屏幕。
此外，他補(bǔ)充，三星等韓國(guó)芯片廠商的產(chǎn)能預(yù)估較低，供貨不穩(wěn)定，交付周期長(zhǎng)，此前自己也因?yàn)檫@個(gè)栽過(guò)跟頭。
通過(guò)大朋一體機(jī)的案例分析與業(yè)內(nèi)人士的解讀，我們可以看到，大朋VR一體機(jī)幾乎將三星S6和GearVR的很多核心部件通過(guò)另一種方式進(jìn)行了重組，是巧合嗎?可能所有VR一體機(jī)廠商事實(shí)上都在用另一種基于VR的模式整合、重組手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈資源。
四、VR一體機(jī)井噴的幕后推手
為何如此多的中國(guó)廠商都熱衷做VR一體機(jī)?真如宣傳所言，因?yàn)?ldquo;一體機(jī)是移動(dòng)VR最好的選擇”?還是說(shuō)，不過(guò)是資本、供應(yīng)鏈、視頻游戲公司多方聯(lián)合的推波助瀾，自建賽道，以吸引熱血澎湃的創(chuàng)業(yè)分子加入到一場(chǎng)偽需求的競(jìng)爭(zhēng)表演?
隨著近年手機(jī)銷量的逐步下滑，過(guò)剩的芯片、屏幕等手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈資源成為了推動(dòng)VR一體機(jī)產(chǎn)品最終落地的重要資源。但實(shí)際上，在資本層面與視頻、游戲等內(nèi)容應(yīng)用方在產(chǎn)品設(shè)立初期也起了不小作用。核心驅(qū)動(dòng)力來(lái)自這幾方面：
1)資本推動(dòng)
大朋年底完成過(guò)億融資，次年由PC VR轉(zhuǎn)做一體機(jī)。2015年12月21日，大朋VR(上海樂(lè)相)已正式完成總額為1.8億元人民幣的B輪融資，投資方為迅雷和小米。同月，奧飛動(dòng)漫也以數(shù)千萬(wàn)元宣布B輪跟投。
而此前一直主推PC端VR頭盔的大朋，在2016年推出了VR一體機(jī)，并作為主線產(chǎn)品。另一個(gè)案例是暴風(fēng)魔鏡，在今年初宣布第二輪融資2.3億后，估值14.3億元之后，VR一體機(jī)“魔王”一直是暴風(fēng)魔鏡對(duì)外公布的計(jì)劃之一，成為暴風(fēng)魔鏡“VR故事”的重要組成部分。
2)內(nèi)容廠商助力
一體機(jī)看似客單價(jià)高，產(chǎn)品高大上，利潤(rùn)高，能掙錢(qián)，而內(nèi)容門(mén)檻較低，大部分手游廠家都能做，希望能從硬件廠商的利潤(rùn)中分一杯羹。
無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)圈的優(yōu)酷土豆，還是來(lái)自傳統(tǒng)廣播電視圈的芒果TV、東方衛(wèi)視等，都在覬覦通過(guò)移動(dòng)VR平臺(tái)，讓新型的VR全景視頻內(nèi)容有新的傳播渠道，這也是很多VR一體機(jī)廠商講述未來(lái)故事的很重要一部分。
3)芯片廠商布局
據(jù)了解，目前動(dòng)作最大的高通，提供了一個(gè)底層SDK，方便開(kāi)發(fā)者調(diào)用傳感器數(shù)據(jù)，同時(shí)還對(duì)GPU渲染方面和功耗做了一些優(yōu)化。
此外，三星Exynos驅(qū)動(dòng)著Gear VR和大朋VR一體機(jī);暴風(fēng)魔王和3Glasses Blubur W1則采用了Intel的芯片;負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)芯片架構(gòu)的ARM也在為VR做優(yōu)化。國(guó)內(nèi)的瑞芯微推出了RK3399芯片;全志也在4月推出了一套基于自家芯片的VR硬件解決方案。
而芯片架構(gòu)設(shè)計(jì)公司ARM同樣在VR這塊有自己的動(dòng)作，ARM針對(duì)Android平臺(tái)推出了Mali VR SDK。由于VR一體機(jī)與手機(jī)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的高度重合，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體增幅減緩的背景下，芯片廠商們正在布局下一個(gè)可以承載移動(dòng)芯片需求的硬件平臺(tái)，這成為倒逼VR一體機(jī)興起的另一只手。
五、結(jié)語(yǔ)：VR一體機(jī)是不是偽需求？
基于國(guó)內(nèi)高度密集和發(fā)達(dá)的電子供應(yīng)鏈資源，豐富的供應(yīng)商渠道，VR一體機(jī)作為一類新形態(tài)的VR產(chǎn)品在此背景下誕生，并快速發(fā)展和落地。與此同時(shí)，在這個(gè)進(jìn)程中，來(lái)自資本方的熱錢(qián)涌動(dòng)，以及游戲、視頻等內(nèi)容方強(qiáng)烈的載體需求，共同加速和催化了廠商在一體機(jī)模式步伐和進(jìn)程。
VR一體機(jī)形態(tài)肯定是一種有其需求的產(chǎn)品，未來(lái)會(huì)有其市場(chǎng)和需求，但是否會(huì)成為下一個(gè)像智能手機(jī)一樣的十億規(guī)模市場(chǎng)，則存在極大的不可靠性。
從市場(chǎng)與消費(fèi)的視角看，2000-3000元的價(jià)位仍將大部分消費(fèi)群體擋在了門(mén)外。對(duì)比手機(jī)類VR產(chǎn)品千萬(wàn)臺(tái)的出貨數(shù)據(jù)可以看出，價(jià)格仍是決定VR產(chǎn)品在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)起量的重要關(guān)鍵。而基于對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的深入調(diào)查和采訪，一體機(jī)式的VR產(chǎn)品仍存在原料供應(yīng)不穩(wěn)定、成本過(guò)高等諸多限制。
此外，據(jù)某國(guó)內(nèi)PC VR頭盔廠商透露，谷歌Daydream平臺(tái)的首批手機(jī)類VR產(chǎn)品將于9月左右公布;屆時(shí)，體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化、價(jià)格百元內(nèi)的頭盔產(chǎn)品逐步填補(bǔ)輕度體驗(yàn)者的VR需求，而處于高、低端產(chǎn)品夾擊中的VR一體機(jī)將如何應(yīng)對(duì)，看似并不樂(lè)觀。
