“我今天可以說格力的手機(jī)在兩米空中摔下去不會壞，你敢摔嗎?”在這句話結(jié)束的瞬間，董明珠將自己手中的格力手機(jī)地摔在了地上。
在 剛結(jié)束不久的在第二屆中國制造高峰論壇期，與各大科技大佬對彪的董明珠，手持格力旗下最新的格力手機(jī)2，用行動證明了自己的硬做派。而作為一個作風(fēng)彪悍的 女企業(yè)家，她的一些言論總是能在互聯(lián)網(wǎng)圈引起一番討論，但拋開個人不論，格力憑借手機(jī)能否成為行業(yè)真英雄，亦或只是攪局者?
格力怒摔手機(jī)背后：局外人做手機(jī)套路太多
智能手機(jī)快速發(fā)展 各行各業(yè)都想來插一腳
近 幾年國內(nèi)手機(jī)廠商發(fā)展迅速，在不斷提高設(shè)計(jì)與性能的同時，也在積極搶占國內(nèi)外市場。特別是從2011年下半年開始，國內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域又出現(xiàn)了一股新勢力， 不僅傳統(tǒng)廠商制作起手機(jī)，自小米開啟互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式后，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始涉及到手機(jī)業(yè)務(wù)，此后包括格力在內(nèi)的一些原本主營家電廠商都加入智能手機(jī)的戰(zhàn) 場。
格力第一代手機(jī)開機(jī)畫面為董明珠
手 機(jī)行業(yè)從來不缺少新的參與者，像大可樂、小辣椒、21克…這些互聯(lián)網(wǎng)品牌，雖然聽起來并不像是手機(jī)品牌名稱的在中國工信部通信管理局下屬的“手機(jī)信息網(wǎng)” 都一一可以查到，早些年間，不少明星也開始掀起手機(jī)行業(yè)圈錢風(fēng)潮，其中包括諸如韓庚推出庚phone、崔健的藍(lán)色骨頭、周杰倫的uGateU1等。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2014年全球智能手機(jī)出貨量超過12.5億部，到2018年全球智能終端的出貨量約18.3億部。目前全球一半的手機(jī)來自中國制造，在中國手機(jī)制造企業(yè)數(shù)目早已經(jīng)超過200家。然而，全球的智能手機(jī)消費(fèi)市場正趨于飽和卻是一個不爭的事實(shí)。
動機(jī)：搶占移動入口 獲取用戶流量
為 何在手機(jī)行業(yè)已有飽和趨勢的這個時代，依舊有不少非傳統(tǒng)手機(jī)廠商爭先恐后的進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)呢?說白了還是手機(jī)行業(yè)有利可圖。不論是明星利用粉絲經(jīng)濟(jì)來個短暫 圈錢之旅之后瀟灑離去，亦或是互聯(lián)網(wǎng)公司看中了手機(jī)行業(yè)帶了的巨大用戶流量，還是家電廠商面對市場而轉(zhuǎn)型，對于它們這都離不開利益二字。
對 格力而言，最重要的產(chǎn)品線的家電空調(diào)，而在空調(diào)行業(yè)已經(jīng)告別高速增長的情況下，單純依靠空調(diào)的話，格力很難實(shí)現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)成長。2015年，格力電器營業(yè) 收入下跌29.04%至977.45億元，凈利潤下跌11.46%至125.32億元，此時格力需要進(jìn)軍一個足以支撐起利潤增長的行業(yè)-手機(jī)。
智能家庭中手機(jī)占據(jù)重要地位
另外手機(jī)對格力智能家居布局非常重要，傳統(tǒng)家電廠商都明白，依靠單一功能的電器沒有未來。智能家居是家電廠家的趨勢，而其中互聯(lián)互通的概念根本是手機(jī)，這也就不能解釋格力為何需要進(jìn)軍手機(jī)市場。
想做就做 手機(jī)門檻變低
各行各業(yè)都來搶占手機(jī)市場另一個重要原因是，進(jìn)入手機(jī)的檻變低了。手機(jī)不再是高高在上的科技產(chǎn)品，而是每個人都擁有的普通電話，廠商自然不愿意放過這個搶占市場的好機(jī)會。
隨 著制造產(chǎn)業(yè)的成熟，手機(jī)的制造成本不斷下降，一位手機(jī)設(shè)計(jì)方案公司的人士稱，120萬能做出一批主流配置手機(jī)，而其量產(chǎn)制造的成本價絕對不超過300元一 臺，專業(yè)方案設(shè)計(jì)公司，能按照用戶的想法幫用戶完成整機(jī)設(shè)計(jì)，包括樣機(jī)測試、入網(wǎng)手續(xù)等全部服務(wù)，廠商所需要做的就是貼牌發(fā)布而已。
宣傳手段：博人眼球的套路
有了確定的產(chǎn)品以后，大力的宣傳是必不可少的。對于格力而言，董明珠就成了最佳代言人，憑借犀利作風(fēng)，以及語不驚人死不休的霸氣，董小姐從傳統(tǒng)行業(yè)跨界互聯(lián)網(wǎng)，一步步成為互聯(lián)網(wǎng)的話題女王。
董明珠曾多次炮轟小米
格力非常懂得借他人造勢，其中小米就是董明珠看上的頭號敵人。在2013中國經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎典禮上，董明珠和雷軍10億對賭小米5年之內(nèi)銷售額能不能超 過格力電器。2015年以來，董小姐又拋出“無技術(shù)創(chuàng)新無專利，雷軍輸定了”、“我做手機(jī)分分鐘滅掉小米雷軍”等言論，話題度十足，炮轟小米之后格力更是 名聲大噪。
在格力第一款手機(jī)上市之前，又爆出真機(jī)照其畫面上方是董明珠的大頭照，中間一串問候語結(jié)尾處董明珠的親筆簽名，引發(fā)網(wǎng)友一番討論，而董小姐一番，“使用我的大頭照這是為了尊重消費(fèi)者”更是將格力手機(jī)推至輿論熱點(diǎn)。格力手機(jī)的名頭成功打響了。
董明珠怒摔手機(jī) 你敢嗎？
回到這次摔手機(jī)事件上，董明珠十分霸氣地將手機(jī)從1米左右高度摔向地面。但仔細(xì)看一下畫面就會發(fā)現(xiàn)端倪，因?yàn)樵阡佒靥旱沫h(huán)境下，幾乎所有的手機(jī)都具備這樣的抗摔能力。雖然這不能看出格力手機(jī)的抗摔能力，但一句“你敢摔嗎”還是讓格力最新款的手機(jī)傳遍整個搞機(jī)圈。
牢牢記住了格力手機(jī)才是董明珠的目的所在
董明珠與雷軍的那10億賭約到期之時，賭約本身其實(shí)已經(jīng)不那么重要了;董明珠自拍照與摔手機(jī)也都是過往云煙，而最后你牢牢記住了格力手機(jī)，這就是董明珠的目的所在。
寫在最后：
從大可樂宣布破產(chǎn)倒閉就能看出沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品是無法贏得市場尊重的，不管是借東風(fēng)以造勢，還是真的有所大動作，只有產(chǎn)品本身得到大眾的認(rèn)可才是最重要的。
所以不論是格力還是其它不知名國產(chǎn)品牌，要想進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，就不能抱著遍地是黃金的心態(tài)圈地?fù)棋X。否則將永遠(yuǎn)無法進(jìn)入手機(jī)的核心圈，只會被后浪拍死在沙灘 上。“讓世界愛上中國造”的格力做手機(jī)，就要拿出值得掏腰包的亮點(diǎn)，而當(dāng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，過渡營銷只會會帶來更大的災(zāi)難，畢竟諾基亞更耐摔，它一樣完蛋。
