8月9日消息，馬蘇以“明星股東”全新身份亮相網(wǎng)酒網(wǎng)全球生態(tài)合伙人大會，并現(xiàn)場為美國葡萄酒Little Black Dress品牌“代言”，夸贊其精致的口感與時尚感十足的品牌形象。未來，馬蘇將以明星IP賦能網(wǎng)酒網(wǎng)全球甄選的優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)品，通過IP全景化生態(tài)運作模式引領大眾美酒品質(zhì)消費升級。
(“明星股東”馬蘇出席網(wǎng)酒網(wǎng)全球生態(tài)合伙人大會)
據(jù)悉，馬蘇在7月已完成對網(wǎng)酒網(wǎng)千萬元投資，并正式加盟網(wǎng)酒網(wǎng)“明星生態(tài)圈”。
明星效應、搭配跨界玩法、疊加生態(tài)風口，網(wǎng)酒網(wǎng)將通過跨界整合樂視生態(tài)內(nèi)外的明星IP資源，持續(xù)發(fā)酵“IP化學反應”，欲以生態(tài)力打破傳統(tǒng)葡萄酒行業(yè)的營銷邊界。
“明星股東”馬蘇亮相網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)合伙人大會
在豪擲千萬投資之前，馬蘇與網(wǎng)酒網(wǎng)早有淵源。樂視控股副董事長、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳與馬蘇私下里是摯友，逐漸引導馬蘇走上美酒生態(tài)的商業(yè)道路。在7月中，馬蘇曾受邀參加網(wǎng)酒網(wǎng)活靈魂垂直品鑒晚宴，與李銳一同留下格魯特Gloryt標志性小胡子的合影。
馬蘇此次亮相網(wǎng)酒網(wǎng)全球生態(tài)合伙人大會，是以“明星股東”的身份首次登臺。在發(fā)言環(huán)節(jié)，馬蘇侃侃而談自己與葡萄酒結緣的歷程，同時還闡述了她對美酒生態(tài)的理解。
(“明星股東”馬蘇出席網(wǎng)酒網(wǎng)全球生態(tài)合伙人大會)
對于擲資千萬投資網(wǎng)酒網(wǎng)，她表示，“酒+生態(tài)”有著致命吸引力，投資網(wǎng)酒網(wǎng)實際上是投資一種品質(zhì)消費的生活方式。網(wǎng)酒網(wǎng)在生活消費領域的商業(yè)遠見、以及樂視最擅長的生態(tài)玩法賦予了美酒生態(tài)全新的未來，希望與網(wǎng)酒網(wǎng)、與生態(tài)合伙人一同努力，為用戶打造最美好的品質(zhì)生活。
據(jù)悉，馬蘇并非是首個加盟網(wǎng)酒網(wǎng)的明星股東。今年5月，《羋月傳》導演鄭曉龍、花兒影視總裁敦勇以個人名義對網(wǎng)酒網(wǎng)進行了投資，投資總額達7200萬元。
馬蘇偏愛“小黑裙”明星IP引領美國葡萄酒新浪潮
馬蘇跨界入局“生態(tài)網(wǎng)酒”，被業(yè)界看做是網(wǎng)酒網(wǎng)“以明星股東為核心的超級生態(tài)IP戰(zhàn)略”的崛起。
在會上，馬蘇力薦美國葡萄酒產(chǎn)品品牌Little Black Dress(小黑裙)，并表達了對該品牌的喜愛之情。她表示，葡萄酒是營養(yǎng)價值與藝術文化價值兼修的“神之水滴”，懂酒的女人，更有味道。
據(jù)悉，Little Black Dress是由網(wǎng)酒網(wǎng)獨家引進、智利干露在美國菲澤酒莊著力打造的葡萄酒產(chǎn)品品牌。該品牌旗下?lián)碛懈杉t、干白、起泡等8款不同風格的細分產(chǎn)品，口感精致順滑。同時頗具時尚感的設計和優(yōu)雅亮麗的品牌感官，與當下時尚女性的消費主張完美契合。
發(fā)布會披露，馬蘇將與Little Black Dress達成深度合作，進行一系列基于明星IP的營銷推廣，引領美國葡萄酒在華新市場?？梢钥吹剑W(wǎng)酒網(wǎng)將逐步吸納多元化明星加入“酒生活生態(tài)世界”，明星將成為生態(tài)化反的一項核心催化劑。
明星IP攪動美酒生態(tài)
馬蘇等眾明星紛紛染指葡萄酒行業(yè)，不但讓酒圈格外“星光”熠熠，更為美酒商業(yè)添加了明星IP這一娛樂化強勢驅動力，為大眾用戶與品質(zhì)消費之間架起了另一大通路。
馬蘇牽手網(wǎng)酒網(wǎng)，選擇以利益捆綁和營銷推廣雙行的方式重度合作。一方面，明星股東加盟無疑是為“酒生活生態(tài)世界”在明星IP資源層面錦上添花;另一方面，明星跨界將深度參與到商業(yè)活動中，玩法將不局限于產(chǎn)品銷售層面，爆炸式傳播、顛覆式營銷、聚合影響力無疑將實現(xiàn)更大的綜合效應。
有業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)的代言、網(wǎng)紅模式已經(jīng)難以聚合明星資源，其玩法和效果的局限性已經(jīng)暴露無遺。顯然，“明星生態(tài)圈”更具穩(wěn)固的利益關系、更深度的合作協(xié)同，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時代更具商業(yè)價值。
值得注意的是，網(wǎng)酒網(wǎng)“明星生態(tài)圈”的背后站著娛樂、影視、體育等IP資源矩陣的巨頭——樂視生態(tài)。網(wǎng)酒網(wǎng)作為樂視生態(tài)旗下重要子生態(tài)，將通過跨界整合樂視生態(tài)內(nèi)外的明星IP資源，持續(xù)發(fā)酵“化學反應”，以生態(tài)力打破傳統(tǒng)葡萄酒行業(yè)的營銷邊界。
發(fā)布會上，上海新文化、樂漾、花兒影視、樂視體育等“內(nèi)容生態(tài)”合作伙伴集體亮相，并表示將與網(wǎng)酒網(wǎng)攜手打通生態(tài)資源重構IP價值。依托“IP+產(chǎn)品”玩法，網(wǎng)酒網(wǎng)今年連續(xù)打造出火玫瑰、“生態(tài)啤酒”格魯特兩大全球自有優(yōu)質(zhì)品牌。未來，網(wǎng)酒網(wǎng)自有優(yōu)質(zhì)品牌矩陣或將迎來全面崛起。
隨著更多明星加盟催化美酒生態(tài)，網(wǎng)酒網(wǎng)酒生活生態(tài)世界勢必張開全新的商業(yè)格局，引領酒業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)IP生態(tài)化時代。
