據(jù)彭博社報(bào)道，沃爾瑪和Jet.com周一共同宣布，雙方已經(jīng)簽署最終收購(gòu)協(xié)議。
根據(jù)協(xié)議，沃爾瑪將以30億美元現(xiàn)金和價(jià)值3億美元的沃爾瑪股票收購(gòu)Jet.com，部分現(xiàn)金和全部股票將分期支付。Jet聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO馬克·洛爾(Marc Lore)將接管沃爾瑪?shù)碾娚虡I(yè)務(wù)，沃爾瑪現(xiàn)任電商主管尼爾·阿什(Neil Ashe)將離職。
收購(gòu)Jet是沃爾瑪為了在電商領(lǐng)域趕上亞馬遜所作出的最大動(dòng)作。沃爾瑪是實(shí)體零售市場(chǎng)的主導(dǎo)者，而亞馬遜則是在線零售領(lǐng)域的主導(dǎo)者。為了跟亞馬遜進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，沃爾瑪已經(jīng)斥資數(shù)十億美元擴(kuò)大其在線業(yè)務(wù)，包括招聘數(shù)千員工、在硅谷設(shè)立兩個(gè)辦公室，以及建設(shè)大型電子商務(wù)配送中心。沃爾瑪還推出了類(lèi)似亞馬遜Prime會(huì)員制的ShippingPass免運(yùn)費(fèi)會(huì)員服務(wù)，其價(jià)格是前者的一半。不過(guò)，就在線銷(xiāo)售額而言，沃爾瑪仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜。收購(gòu)Jet.com將讓沃爾瑪獲得一個(gè)在創(chuàng)辦不到一年就實(shí)現(xiàn)10億美元銷(xiāo)售額、每月客戶(hù)增加40萬(wàn)的網(wǎng)站。
“沃爾瑪是在確確實(shí)實(shí)地開(kāi)始發(fā)力電商業(yè)務(wù)，并表示，‘我們將在電商領(lǐng)域獲勝’，”特爾西顧問(wèn)集團(tuán)(Telsey Advisory Group)約瑟夫·費(fèi)爾德曼( Joseph Feldman)說(shuō)道。“亞馬遜應(yīng)該擔(dān)心沃爾瑪正在做的事情。”
Jet.com通過(guò)“收益分享”在電商領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟。Jet鼓勵(lì)用戶(hù)一次下單多購(gòu)物以減少配送成本，用借記卡取代信用卡支付以降低交易手續(xù)費(fèi)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)實(shí)體零售商們則一直疲于抵御亞馬遜在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物上的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
此次交易將讓沃爾瑪獲得Jet.com的專(zhuān)有技術(shù)和客戶(hù)群體。沃爾瑪去年的線上銷(xiāo)售額大約為140億美元，只相當(dāng)于亞馬遜990億美元產(chǎn)品和服務(wù)銷(xiāo)售額的14%。沃爾瑪CEO董明倫(Doug McMillon)在上月表示，沃爾瑪?shù)脑诰€業(yè)務(wù)花了太長(zhǎng)時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
此項(xiàng)交易預(yù)計(jì)將于今年年底前完成，被收購(gòu)后的Jet.com將保留自己的品牌。沃爾瑪將繼續(xù)注重其“天天低價(jià)”(low prices every day)的策略，而Jet將繼續(xù)銷(xiāo)售其精心采購(gòu)及分類(lèi)的各種商品，提供更加獨(dú)特的客戶(hù)體驗(yàn)。
收購(gòu)Jet是沃爾瑪在美國(guó)進(jìn)行的最大一筆交易，標(biāo)志著其戰(zhàn)略上的改變。沃爾瑪把打敗亞馬遜的賭注壓在了Jet創(chuàng)始人馬克·洛爾身上。今年45歲洛爾曾經(jīng)創(chuàng)辦母嬰電商網(wǎng)站Diapers.com直接跟亞馬遜進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在經(jīng)歷了長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)，以及經(jīng)濟(jì)蕭條期的信貸緊縮之后，他在2010年把他的網(wǎng)站以5.5億美元賣(mài)給了亞馬遜，并加入了該公司。2015年，洛爾又重出江湖，創(chuàng)辦了Jet.com，再次挑戰(zhàn)亞馬遜。
研究機(jī)構(gòu)Forrest Reserach 副總裁蘇查麗塔·穆?tīng)柶蒸?Sucharita Mulpuru)稱(chēng)，“洛爾是電商界最聰明的人之一，他將給沃爾瑪帶來(lái)新思維，助其壯大電商業(yè)務(wù)。沃爾瑪仍然在為建設(shè)第三方市場(chǎng)而艱難前進(jìn)，洛爾及其團(tuán)隊(duì)早已在這方面取得了成功。”
然而，Jet.com的業(yè)務(wù)模式能否壯大，沃爾瑪能在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)忍受業(yè)務(wù)虧損，需要時(shí)間來(lái)證明。
