6月份，樂(lè)視手機(jī)份額再次擴(kuò)張。賽諾數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視整體排名升至第七，將三星、聯(lián)想、金立等老牌勁旅甩在身后。
不僅如此，在手機(jī)廠商壁壘更高的線下市場(chǎng)，樂(lè)視在6月份完成了對(duì)銷(xiāo)量十強(qiáng)的沖擊，以線下第八的排名趕超Lephone和酷派。在7月份，樂(lè)視與中國(guó)電信簽訂了全面合作協(xié)議，又在實(shí)體渠道方面增加重磅籌碼。
在新軍樂(lè)視的優(yōu)勢(shì)渠道線上市場(chǎng)上，月度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)則連續(xù)數(shù)月超越華為、魅族等一線品牌。
與此同時(shí)，以三星為代表的老牌勁旅，在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)疲軟，線上市場(chǎng)先掉隊(duì)，而后整體市場(chǎng)份額開(kāi)始逐漸被以樂(lè)視為代表的手機(jī)新軍蠶食。當(dāng)新人以凌厲之勢(shì)不斷進(jìn)擊，而老人徘徊頹靡，座次必然重新洗牌。
根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，今年上半年，剛過(guò)一周歲生日的樂(lè)視手機(jī)，強(qiáng)勢(shì)空降前十，位列第九，份額與金立相當(dāng)。而曾經(jīng)輝煌無(wú)限的聯(lián)想跌出榜單。
通過(guò)上半年的數(shù)據(jù)不難看出，樂(lè)視的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊與老牌廠商的固步不前形成鮮明對(duì)比。當(dāng)眾多老牌勁旅以行業(yè)整體增速放緩為理由，解釋自己增長(zhǎng)乏力甚至份額縮水的同時(shí)，樂(lè)視卻以手機(jī)新軍的身份，以及創(chuàng)新性的生態(tài)手機(jī)，顛覆行業(yè)格局，引領(lǐng)全新時(shí)代。
線上持續(xù)碾壓魅族華為
國(guó)內(nèi)知名研究機(jī)構(gòu)賽諾Sino Market Research公布的6月份中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)月度分析報(bào)告顯示，2016年6月，智能手機(jī)整體銷(xiāo)量約為4670萬(wàn)臺(tái)，較上月增長(zhǎng)10.9%。其中，線下市場(chǎng)銷(xiāo)量3450萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)+6.2%，占整體市場(chǎng)74%，線下市場(chǎng)容量歷史新高。與此同時(shí)，線上智能手機(jī)銷(xiāo)量1220萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)+26.9%，占整體市場(chǎng)26%，線上市場(chǎng)略低于去年雙十一。
整體市場(chǎng)方面，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)230萬(wàn)臺(tái)，較上月增加30.1萬(wàn)臺(tái)。整體份額達(dá)到4.9%，環(huán)比增加0.2%，位列第七，不僅超過(guò)金立、三星等老牌勁旅，且在銷(xiāo)量、份額、排名各方面均創(chuàng)下歷史新高。此前，樂(lè)視手機(jī)整體份額連續(xù)兩個(gè)月位列第八。
分市場(chǎng)來(lái)看，線上市場(chǎng)保持穩(wěn)健，樂(lè)視手機(jī)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月穩(wěn)居前五席位，6月份以超過(guò)116萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量、9%的份額位列第四，持續(xù)超過(guò)魅族、華為、三星等品牌廠商。
在不同的價(jià)格段方面，賽諾數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)主體所在的1000元—3000元價(jià)格段，已經(jīng)連續(xù)四個(gè)月穩(wěn)居第五，僅次于華為、OPPO、vivo和小米，并且份額從1月份的7.1%，已經(jīng)逐漸增加至6月份的10.5%。
線下首進(jìn)前十 趕超Lephone酷派
而在占整體市場(chǎng)近四分之三的線下渠道，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)6月銷(xiāo)量114萬(wàn)臺(tái)，較上月增加56.7萬(wàn)臺(tái)。線下份額增長(zhǎng)至3.3%，環(huán)比增加1.5%，在全行業(yè)位列第八，首次進(jìn)入十強(qiáng)，趕超老牌線下強(qiáng)勢(shì)品牌Lephone和酷派。證明其線下渠道正在快速擴(kuò)張，并且已經(jīng)受到線下市場(chǎng)的認(rèn)可。
產(chǎn)品方面，今年4月份發(fā)布的樂(lè)2，自發(fā)售起，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月穩(wěn)居1000元—1499元的價(jià)格段線上市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。值得一提的是，樂(lè)2也是6月份線上市場(chǎng)智能機(jī)銷(xiāo)售冠軍。實(shí)力強(qiáng)悍，備受矚目。
樂(lè)2是2016上半年行業(yè)內(nèi)最為重磅的一款旗艦級(jí)產(chǎn)品，它繼承了樂(lè)視超級(jí)手機(jī)家族無(wú)螺釘ID、無(wú)邊框ID、Type-C、金屬一體化機(jī)身等多項(xiàng)優(yōu)秀基因，在保證性能、續(xù)航提升的同時(shí)，整機(jī)更為纖薄。
秉承著對(duì)極致工藝的無(wú)限追求，樂(lè)2側(cè)身減少0.5mm，通過(guò)光與影的視覺(jué)效果，將機(jī)身變得更加輕薄，樂(lè)2比樂(lè)1s輕16g，比iPhone 6s Plus輕39g。挑戰(zhàn)制造工藝難度，斜度低至10度的切割技術(shù)，打造出寬度僅0.9毫米的硬朗雙C亮邊，形成精致優(yōu)雅的視覺(jué)焦點(diǎn)。
樂(lè)2還是業(yè)內(nèi)唯一平米與天線完美對(duì)稱(chēng)的手機(jī)，屏幕響應(yīng)速度比iPhone 6 Plus快20%。此外，樂(lè)2更突破硬件亮度極限，擁有最低1尼特超暗亮度。樂(lè)2還是一款全網(wǎng)通手機(jī)，支持聯(lián)通，移動(dòng)，電信。
座次重排 善服務(wù)者勝
樂(lè)視控股高級(jí)副總裁、樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸將樂(lè)視手機(jī)如此快速的增長(zhǎng)，以及新軍替代老牌勁旅的現(xiàn)象，歸因于樂(lè)視以服務(wù)用戶(hù)為核心宗旨的生態(tài)價(jià)值觀。
他認(rèn)為，如今處于終端大變局的時(shí)代，市場(chǎng)、廠商、渠道，終端的一切元素都在劇烈變化。一方面的變化在于，行業(yè)的高度成熟，導(dǎo)致終端產(chǎn)品高度同質(zhì)化，產(chǎn)品迭代速度過(guò)快。另一方面，廠商座次重新洗牌，不斷有強(qiáng)勢(shì)的品牌落下，不斷有新的品牌加入，可謂“城頭變幻大王旗”。
這些變化的原因，馮幸認(rèn)為，是產(chǎn)業(yè)聚焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。他在今年上海WMC時(shí)表示，產(chǎn)業(yè)日趨成熟的時(shí)候，就會(huì)發(fā)生價(jià)值的遷移?，F(xiàn)在不再是2G到3G的換機(jī)時(shí)代，而進(jìn)入到存量換機(jī)額時(shí)代。參與者不能再拼價(jià)格，而是依靠體驗(yàn)和服務(wù)，贏得消費(fèi)者的選擇。
他希望產(chǎn)業(yè)重新思考一個(gè)問(wèn)題，“終端是干什么的”?不僅是硬件，也包括觸達(dá)的渠道，以及服務(wù)的內(nèi)容和方式。
馮幸認(rèn)為，今天的終端，已經(jīng)不是通信技術(shù)的實(shí)踐體，其目的是為用戶(hù)提供有價(jià)值的服務(wù)，聚焦用戶(hù)、聚焦服務(wù)，成為決定性的關(guān)鍵點(diǎn)。硬件已經(jīng)成為這一目的的平臺(tái)，廠商可以給用戶(hù)帶來(lái)什么，才是最值得思考的問(wèn)題。只有善于服務(wù)用戶(hù)的終端，才能在此輪座次大洗牌中獲得勝利。
