Snapchat受到年輕人的歡迎是因為它的兩個核心特色，而Facebook一直試圖復制這些特色。
Facebook長期試圖抄襲Snapchat在科技圈人人人皆知。這家社交巨頭對Snapchat的抄襲甚至在2013年試圖收購Snapchat之前就開始了。
Facebook最近一次試圖抄襲Snapchat是其旗下的Instagram推出了一項稱為“Stories”的功能，讓用戶限時24小時分享照片和視頻。這項功能跟Snapchat Stories從命名方式到功能幾乎完全一樣。
這已經(jīng)是Facebook第四次或者第五次(取決于你怎么算)試圖模仿Snapchat了。第一次是推出一款名為“Poke”的應用，通過這款應用發(fā)送的消息會在查看后自動消失。2014年，這款應用在推出兩年后關閉了。2013年，Instagram推出了私密共享功能Direct。2014年，F(xiàn)acebook發(fā)布了一款名為“Slingshot”的應用，隨后這款應用也被束之高閣。
Facebook一直想要復制的是Snapchat的兩個主要特色：1)私密性，沒有點贊，也沒有評論;2)消息“瞬間即逝”，消息會在指定的時間內(nèi)自動消失。
正是因為這些特色，Snapchat在早期被許多評論家所不屑。他們認為Snapchat是一款“色情信息”應用，青少年用之發(fā)送性暗示照片。但是，事實證明，Snapchat的魅力遠遠不止于此。這些特色幫助Snapchat進行了好幾輪融資，現(xiàn)在其估值已經(jīng)達到190億美元。
Instagram首席執(zhí)行官凱文·西斯特羅姆(Kevin Systrom)在接受《華爾街日報》采訪時說出了Snapchat的功能吸引年輕人的原因。他承認，Instagram的新功能基本上是對Snapchat的模仿，并表示，這樣做的原因是“我們需要讓用戶不受拘束地發(fā)布任何東西，而不用擔心他人是否喜歡”。
Instagram的內(nèi)部文件顯示，超過一半的青少年用戶會在發(fā)布的內(nèi)容得不到足夠的點贊時將之刪除。換而言之，公開的動態(tài)對許多用戶來說形成了一種壓力。許多Facebook和Twitter用戶也認為自己面臨著這種壓力。
與之相反，Snapchat用戶發(fā)布的內(nèi)容下面沒有任何公開的點贊或者評論，甚至Snapchat都不顯示用戶粉絲數(shù)量。曾在2014年將視頻直播平臺Twitch以10億美元出售給亞馬遜的賈斯汀·闞(Justin Kan)今年在其發(fā)布在Medium網(wǎng)站上的文章中指出，在Snapchat上發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量可以不高，因為很快就會消失，Snapchat沒有公開閱讀量、粉絲數(shù)、點贊數(shù)，其他社交平臺上的社交和心理壓力不會出現(xiàn)在Snapchat上。正是出于這個原因，Snapchat用戶的參與度高一些。
Snapchat唯一的問題是，消息自動消失，不利于廣告，也不利于創(chuàng)造內(nèi)容吸引更多用戶參與進來。因此，Snapchat開發(fā)了一些新功能，比如Discover功能向用戶推送知名媒體公司出品的文章、音樂和視頻，Memories功能讓用戶保存內(nèi)容。
然而，許多年輕用戶似乎對這些功能并不感興趣。他們只是想繼續(xù)分享私密照片和視頻，而不用費心關注點贊數(shù)和粉絲數(shù)。Instagram能否通過其Stories功能能否吸引年輕用戶呢?或者這僅僅是毫無創(chuàng)意的無恥抄襲罷了?
從某種意義上說，Snapchat希望變得更像Instagram，以吸引廣告商，而Snapchat則希望變得更像Instagram，以吸引年輕用戶。哪一家會首先達到目標，目前尚不得而知。只是如果它們一旦成功，數(shù)十億美元將滾滾而來。
