剛剛結(jié)束的歐洲杯落幕，各類自制IP的傳播量也塵埃落定，無論是海信聯(lián)合黃健翔做的《黃家歐洲杯》，樂視的《熙游記——女神歐洲杯》、《超級足球議會》，優(yōu)酷的《大話歐洲杯》，還是劉建宏、黃健翔和高曉松做的《三味聊齋》，哪個打造出了現(xiàn)象級的IP?沒有。
但是，剛剛創(chuàng)業(yè)不久的唯喔fanTV做到了!他們制作的《玩壞歐洲杯》系列短視頻，創(chuàng)造出“老外吃辣條”、“群主發(fā)紅包”等“霸屏”作品，被鳳凰衛(wèi)視、中國日報、樂視新聞、騰訊新聞等媒體競相報道，甚至上升到社會現(xiàn)象層面進行討論，各種網(wǎng)絡(luò)大V、自媒體平臺、朋友圈更是轉(zhuǎn)瘋了!里約奧運，唯喔fanTV怎么玩?
圖說：“群主發(fā)紅包”全網(wǎng)點擊量超8000萬;“老外吃辣條”，全網(wǎng)點擊超過5000萬次。
90后天生的創(chuàng)造家：刻板印象粉碎機
唯喔fanTV是一家由年輕人創(chuàng)立的年輕的公司，創(chuàng)始人高佑思和方曄頓都是北大的高材生，高佑思還是北大歷史上首位以色列本科生，也是斗魚第一人氣外國主播“中國皮克”(高佑思網(wǎng)名，因為長得像西班牙球員皮克)，他也是本次玩壞歐洲杯的男主角之一。他們是起步于足球領(lǐng)域，以直播、視頻自媒體和創(chuàng)新性互聯(lián)網(wǎng)金融工具為主業(yè)的年輕團隊。
《玩壞歐洲杯》是他們第一次借助世界大賽集中創(chuàng)作，但視頻呈指數(shù)級爆紅的效果卻在總導演小紅的意料之中。街頭藝術(shù)家氣質(zhì)的小紅與兩位創(chuàng)始人的學院派背景不同，“人民藝術(shù)家”范兒的他自稱是中國屌絲文化代言人——“從人民中來，現(xiàn)在是回到人民中去。”
小紅一手策劃的《玩壞歐洲》腳本，加上皮克帶領(lǐng)的超高效跨文化團隊在前方堅強的執(zhí)行力，將一些在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)紅過的梗，放在在歐洲杯的語境中，拿老外球迷開開玩笑，或讓他們討論一些特別接中國地氣的話題，全程都是老外采訪老外，配樂多為農(nóng)村重金屬風，如此魔性視頻，有著謎一樣的邏輯。正是這種反差萌讓更多的國內(nèi)觀眾能與之共鳴，偽球迷也看得懂，相比賽事花絮更能吸睛，所以幾乎是做一個火一個。請看這些視頻的主題吧：
辣條、老干媽、中國圣水、高考、廣場舞……甚至去問“冰冰和鳳姐孰美?”“老媽和女朋友掉水里先救誰?”老外的尷尬、逗趣跟國人一個樣!
方曄頓介紹說：“我們經(jīng)過對大量國內(nèi)年輕用戶的需求分析，感覺他們對外國和外國人有一些不符合實際的固有想象，仿佛外國的月亮都是更大更圓的。我們想通過視頻作品打破這些‘光環(huán)’和刻板印象，讓他們知道外國人也是人，和我們一樣，有一樣的愛好，一樣的毛病，可以平等交流和開玩笑。說的高大上一點兒，我們想做的是溝通東西方文化，特別是向西方輸出中國文化，粉碎一些植根于中國年輕人內(nèi)心的‘西方幻象’。”
商業(yè)價值被嚴重低估
本次歐洲杯，央視因為壟斷直播權(quán)益遭受了輿論的猛烈吐槽，槽點主要集中糟糕的網(wǎng)絡(luò)直播水平，以及為了撈一票巨額廣告費(保守估計超過5億)而失了人心的短視。
與央視的天價廣告費相比，唯喔fanTV《玩壞歐洲杯》系列視頻的成本可以忽略不計了，但性價比的差異也不言而喻。僅“老外吃辣條”這一條視頻就為其合作伙伴衛(wèi)龍帶來了超過5000萬次的正面曝光和國際化形象宣傳，而且，央視的賽事直播結(jié)束，除了超級球迷，復看的機率是比較小的?？?ldquo;辣條”、“紅包”可是中國年輕人心中的“硬通貨”，?？闯Ｐ?，《玩壞歐洲杯》的長尾效應(yīng)也可想而知了。
小紅認為“老外吃辣條”可以作為“今后跟商家合作的范本”。“雖然遺憾的是我們的logo被無情抹去，95%的流量都被大平臺和大V瓜分了。但合作商家的權(quán)益得到了保證，”方曄頓說，“這種將視頻內(nèi)容與廣告有機融合的商業(yè)模式可能就是內(nèi)容變現(xiàn)的未來。”
PPTV前總經(jīng)理張迅在當年上任時曾公開表示，“自制IP對PPTV很重要，要打造現(xiàn)象級自制節(jié)目，要做90后，甚至95后喜歡的東西。”而一場歐洲杯的IP洗禮，讓我們看到知易行難的現(xiàn)狀，多少明星大腕兒背著沉重的“包袱”，放不下身段，拍出讓人頻發(fā)尷尬癥的“自嗨”作品。相比之下，小紅那句“從人民中來到人民中去”的舊語錄，卻發(fā)人深省。而張訊也已經(jīng)離開了PPTV。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時代已經(jīng)來臨，壟斷、操控終將被自由流通的共享所取代，唯喔fanTV就是一個新時代的解構(gòu)者，解構(gòu)文化誤區(qū)，解構(gòu)傳統(tǒng)的中國創(chuàng)業(yè)模式，解構(gòu)舊有的視頻產(chǎn)業(yè)鏈。奧運會馬上就要開始了，唯喔團隊正在執(zhí)行新的拍攝計劃。
