今年第二季度，第一手機(jī)界研究院推出“2016第一季度手機(jī)品牌10強(qiáng)榜”，華為、三星、vivo、蘋果、OPPO、金立、酷派、樂視、小米和聯(lián)想，成為今年第一季度手機(jī)品牌前10強(qiáng)。華為、三星、vivo毫無疑問成為了中國手機(jī)市場前三強(qiáng)，蘋果、小米等品牌排名下降。在競爭如此激烈的環(huán)境下，大量入局者使競爭環(huán)境進(jìn)一步惡化，單純依靠硬件、跑分、價格的差異已變得不太可能，而這種情況下，為何PPTV聚力手機(jī)還要“強(qiáng)”出頭?
從硬件上來看， PPTV手機(jī)相對于其他品牌有著非常大的內(nèi)容資源，PPTV聚力擁有超過30萬小時的影視片庫版權(quán)、囊括了當(dāng)下85%以上的熱播影視劇、綜藝，以及獨(dú)家享有的西甲，視頻內(nèi)容完全可以成為突破口。
從渠道來看，近日，蘇寧召開盛大的發(fā)布會，宣布將在8月份打造818發(fā)燒節(jié)。期間，蘇寧聯(lián)合了百家超級品牌，為用戶提供高品質(zhì)發(fā)燒級的商品，創(chuàng)新電商購物節(jié)的玩法以及提供超出預(yù)期的服務(wù)。這也正是蘇寧易購具有其他電商平臺沒有的門店優(yōu)勢，依托強(qiáng)大的線下渠道，消費(fèi)者可享受在蘇寧1600家門店和超過1200家蘇寧易購直營店的自提服務(wù)。隨著蘇寧的到來，PPTV手機(jī)依托其母公司蘇寧強(qiáng)大的線下渠道前景被十分看好。
PPTV聚力手機(jī)打開移動互聯(lián)之窗
今年5月19日，聚力傳媒品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，聚力傳媒總裁米昕在發(fā)布會提出了“以流媒體為介質(zhì)、以社群服務(wù)為核心的文化O2O平臺”的全新戰(zhàn)略以及主要針對硬件為主的三網(wǎng)+三端+線下的完整渠道布局。“三端”包含PC端、電視端與手機(jī)端，其中智能手機(jī)作為重要接口承載了更多期待。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代智能手機(jī)大行其道，方方面面深入到用戶的生活當(dāng)中去。PPTV手機(jī)事業(yè)部負(fù)責(zé)人黨毅曾表示：在各家廠商都開始想掌握互聯(lián)網(wǎng)入口來獲取用戶的時候，傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商單獨(dú)只依靠APP來維持用戶粘性顯然是個比較困難的事情，“與其找到合適的產(chǎn)品，還不如我們自己做。”PPTV聚力手機(jī)相對于其他品牌有著大量有質(zhì)量的視頻資源，從PPTV本身提供的視頻服務(wù)來說，也需要一個內(nèi)容上的出口。所以，搶奪用戶手中的這個入口級產(chǎn)品，PPTV手機(jī)將是聚力打開移動互聯(lián)的窗口。
從移動端突破實現(xiàn)O2O戰(zhàn)略
PPTV聚力手機(jī)作為聚力傳媒發(fā)展文化O2O產(chǎn)業(yè)“三端”戰(zhàn)略重要的一環(huán)，在同傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)對手的競爭中更具有先天的優(yōu)勢。首先，PPTV聚力本身十一年的品牌價值積淀，已經(jīng)擁有4億用戶群體，行業(yè)影響力躋身前四，全平臺月度UV高達(dá)3.9億，移動端月度用戶1億。技術(shù)方面，PPTV手機(jī)擁有包括ID設(shè)計、硬件研發(fā)、軟件開發(fā)等300多人專業(yè)團(tuán)隊保障產(chǎn)品高品質(zhì)。另外，PPTV手機(jī)采用的是互聯(lián)網(wǎng)思維模式，經(jīng)銷商每銷售一臺手機(jī)，還有可能獲得會員續(xù)費(fèi)，廣告分成等多種營收。這種極具競爭力的合作策略，無疑是PPTV手機(jī)有別于傳統(tǒng)手機(jī)廠商所獨(dú)有的“內(nèi)容+硬件+運(yùn)營”體系，是傳統(tǒng)手機(jī)廠商所無法比擬的。此外，PPTV手機(jī)依托其母公司蘇寧強(qiáng)大的線下渠道，輻射全國約1600家線下門店和覆蓋三四線城市的蘇寧易購直營站，PPTV聚力手機(jī)作為視頻流量的一個重要接口，正是其實現(xiàn)O2O戰(zhàn)略內(nèi)容落地的重要一環(huán)。
超長續(xù)航+1300前置攝像頭切中用戶痛點
據(jù)了解，PPTV聚力手機(jī)上市一年多時間，已經(jīng)連續(xù)推出了PPTV PP King7 、PPTV PP King7s、M1三款主流手機(jī)誠意之作。尤其是作為第19屆上海國際電影節(jié)官方合作手機(jī)品牌PPTV聚力M1手機(jī)，借勢上海電影節(jié)，主打超長續(xù)航，5000mAh大電池以及前后1300萬像素、帶自動美顏功能的超強(qiáng)拍攝性能，更是贏得一片受眾贊許。PPTV聚力手機(jī)M1內(nèi)置5000毫安時大容量電池，電量相比市面上同類產(chǎn)品高出40%左右。采用國內(nèi)領(lǐng)先的高品質(zhì)ATL電芯，能量密度比達(dá)到694Wh/kg，同時配合基于系統(tǒng)的省點優(yōu)化管理。據(jù)證實，M1手機(jī)在實際視頻播放時長可達(dá)13-20小時，如此超長的電池續(xù)航能力，充分滿足重度手機(jī)使用者一整天也沒有問題
除了大電池之外，該機(jī)還擁有1300萬像素的前置攝像頭，這在同級別產(chǎn)品中并不常見，f2.2的大光圈，支持自動對焦功能，80°大廣角在自拍時能拍下更多身后的景色，合影時還能拍進(jìn)更多朋友，給喜歡自拍的年輕人帶來極致的拍照體驗。顯而易見，PPTV聚力手機(jī)M1超長續(xù)航+1300前置攝像頭切中了用戶痛點對癥下藥。
PPTV聚力手機(jī)借助了聚力傳媒在品牌、內(nèi)容、渠道、用戶上的獨(dú)特優(yōu)勢，充分發(fā)揮聚力傳媒媒體資源，以媒體思維重新挖掘產(chǎn)品核心賣點，以用戶核心需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新內(nèi)容、平臺和終端，打造“生活態(tài)”平臺，實現(xiàn)與同行的差異性和突破性。所以，從以上角度來看， PPTV手機(jī)成為顛覆用戶體驗的實力手機(jī)品牌的想法無所謂強(qiáng)出頭與否，首推三款主流手機(jī)各具特色，還是比較有誠意的。
