大家記得前段時間在周杰倫新專輯《周杰倫的床邊故事》北京發(fā)布會上，QQ音樂宣布其數(shù)字專輯總銷售額已突破1億元引發(fā)的行業(yè)震動和關注，但對于其數(shù)字專輯誕生的背后故事卻鮮有人知。
7月26日，在由QQ音樂主辦的主題為“億起聽 新聲態(tài)”的產業(yè)論壇媒體分享會上，騰訊QQ音樂總經理侯德洋，與到場的環(huán)球音樂(中國)高級策略長沈丹揚、風華秋實CEO唐正一、華納音樂中國數(shù)位部總監(jiān)胡浩、華誼兄弟傳媒集團互娛副總裁楊劍、福茂唱片新媒體及著作權公司總監(jiān)陳曉蕓等來自上游的嘉賓，分享了QQ音樂這十年來在商業(yè)模式道路上的探索及數(shù)字專輯的緣起。
突破行業(yè)發(fā)展瓶頸 探索新商業(yè)模式
眾所周知的是，在國家版權局正式出臺“最嚴版權令”之前，盜版猖獗及互聯(lián)網盛行的“免費經濟學”嚴重阻礙了數(shù)字音樂的健康發(fā)展。
談起數(shù)字專輯的初衷，侯德洋介紹到”我們希望針對用戶收聽音樂的行為進行收費，改變用戶免費聽音樂下載的習慣“，他表示，也是經過不斷嘗試，最后發(fā)現(xiàn)粉絲經濟可以嘗試，偶像對于粉絲是有巨大號召力的。
”最后證明用戶是愿意認可正版，愿意為有價值的音樂付費。“侯德洋表示。事實證明，數(shù)字專輯模式是成功的，環(huán)球音樂高級策略長沈丹揚對此表示認同，他認為QQ音樂在數(shù)字音樂商業(yè)模式變革當中起了非常關鍵的作用。
但如果覺得數(shù)字專輯只是單純的把音樂的載體變了，那它算不上是被認為是重塑音樂價值。侯德洋認為，數(shù)字專輯帶來的用戶體驗，才是國內音樂用戶逐漸養(yǎng)成音樂付費習慣的核心。他近一步說明，實際上QQ音樂在數(shù)字專輯做了很多互動玩法，以首張周杰倫的數(shù)字專輯《哎呦，不錯哦》為例，它不僅讓用戶擁有實體專輯的儀式感，還能讓用戶獲得周董私房照、音樂專輯銘牌、親筆信函甚至在線合影互動，而這與傳統(tǒng)聽歌時代，用戶與歌手直接只能通過歌曲“鏈接”的不同，數(shù)字專輯讓用戶與歌手有了更多元化的接觸和互動。
風華秋實CEO唐正一對于此事深表認同，他認為鹿晗專輯《《Reloaded》重啟三張數(shù)字專輯在QQ音樂上能賣到548萬張，除了鹿晗本身的影響力，還在于QQ音樂在做這張專輯時候的支持和協(xié)助，其中就包括這些獨特的互動功能。
在分享會上，侯德洋還展示了數(shù)字專輯最新創(chuàng)新功能，通過不斷的功能迭代孕育粉絲，如組建粉絲公會、幫助偶像打榜踢榜、參與即時拍賣、熱銷地圖等功能，他表示已先后迭代22個版本，創(chuàng)新10多種玩法數(shù)字專輯。
80、90、00后占比近92% 年輕一代消費習慣已養(yǎng)成
數(shù)字專輯到底成效如何，數(shù)據是不會騙人的。侯德洋與參會的嘉賓分享了QQ音樂數(shù)字專輯從零到億的歷史性時刻，從2014年12月從周杰倫的第一張數(shù)字專輯開始，經過18個月的時間，QQ音樂已經為40余位歌手發(fā)行了2000萬張數(shù)字專輯，其中包括周杰倫、李宇春、鹿晗、張杰、BIGBANG等日韓超人氣歌手，總銷售額已超過1億元。
根據比達咨詢最新發(fā)布的《2016年上半年度中國手機音樂市場研究報告》顯示，QQ音樂憑借91.8%的巨量數(shù)字專輯市場份額，占據市場絕對主導地位。
此外，侯德洋還分享了兩組有意思的數(shù)據，一組是數(shù)字專輯銷售的速度越來越快， 96秒10萬張，16天300萬張，而以前10分鐘在QQ音樂才賣出10萬張數(shù)字專輯，現(xiàn)在10分鐘就打破了。另一組數(shù)據是，在購買過數(shù)字專輯的1000萬用戶中，80占10.02%，90后53.87%，00后27.35%，也就是說光80，90、00后就占了近90%以上的比例。” 這也代表了新一代對我們消費模式的認可，我們只要提供好的內容，好的服務，就會有好的商業(yè)模式。“侯德洋表示。
除了數(shù)字專輯，侯德洋也給出了QQ音樂未來努力的方向，將繼續(xù)全方位打造‘聽、看、玩、唱’的全景產品體驗。”未來也希望通過科技，如很火的VR技術，通過直播，通過VR技術，可以提供更多的服務給到藝人和粉絲互動。“
