蘋(píng)果最重要的產(chǎn)品iPhone在上市9年之后首次出現(xiàn)了季度出貨量同比下滑。這也讓所有人開(kāi)始考慮蘋(píng)果將會(huì)為產(chǎn)品線注入什么新鮮元素，來(lái)提升公司的業(yè)績(jī)。
Apple Watch是一款相當(dāng)不錯(cuò)的配件，但很明顯它并不是這樣的設(shè)備。那么，它又是什么?
因?yàn)楹苊黠@的原因，蘋(píng)果從來(lái)不會(huì)對(duì)公司研發(fā)實(shí)驗(yàn)室正在開(kāi)發(fā)什么產(chǎn)品透露半點(diǎn)風(fēng)聲，但是這家公司的高管們又喜歡含糊的談?wù)撍麄兿虢鉀Q下一個(gè)領(lǐng)域。(回想一下蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在2013年曾經(jīng)說(shuō)，‘手腕’是新計(jì)算產(chǎn)品‘有趣的’地方。此時(shí)距蘋(píng)果最終發(fā)布Apple Watch尚有一年的時(shí)間。)
在蘋(píng)果周二召開(kāi)的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，我們得到了更多此類(lèi)的消息。庫(kù)克為蘋(píng)果可能會(huì)進(jìn)入了兩個(gè)新領(lǐng)域又提供了線索。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的近親。該技術(shù)是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。如果用戶是Pokémon GO的玩家或在使用Snapchat的鏡頭，那么用戶就已體驗(yàn)過(guò)某種程度的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。
蘋(píng)果在該領(lǐng)域有何計(jì)劃？
庫(kù)克在電話會(huì)議中回答了一個(gè)有關(guān)Pokémon GO現(xiàn)象的一個(gè)問(wèn)題，以及蘋(píng)果對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)有何計(jì)劃。庫(kù)克表示，“Pokémon GO現(xiàn)象方面，這個(gè)游戲非常驚人，我覺(jué)得這證實(shí)了創(chuàng)新的應(yīng)用和平臺(tái)可以創(chuàng)造的奇跡，雖然現(xiàn)在他們由于服務(wù)器的壓力等原因還沒(méi)能在全球市場(chǎng)上線，但是我想很快就可以了。此外，它也說(shuō)明增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是非常偉大的技術(shù)，蘋(píng)果自身也在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)投資，我們對(duì)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的長(zhǎng)期發(fā)展非常有信心，我覺(jué)得不管是從消費(fèi)者還是商業(yè)的角度來(lái)看這里面機(jī)會(huì)都很大，我們要做到第一點(diǎn)就是保證蘋(píng)果的產(chǎn)品與其他類(lèi)似Pokémon GO的開(kāi)發(fā)者的兼容和諧，這也是你看到外面那么多人拿著iPhone在抓皮卡丘的原因。”
庫(kù)克上述講話表明，蘋(píng)果將確?，F(xiàn)有的產(chǎn)品能夠支持類(lèi)似于Pokémon GO這樣的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，與此同時(shí)，該公司還將在未來(lái)對(duì)新類(lèi)型的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品進(jìn)行投資。
根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》在今年年初的報(bào)道，數(shù)百名蘋(píng)果員工早已在開(kāi)發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。在任何人可以猜測(cè)蘋(píng)果的研究結(jié)果會(huì)是什么的同時(shí)，我們確實(shí)知道，包括微軟、谷歌等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及超級(jí)神秘的Magic Leap等初創(chuàng)公司都在開(kāi)發(fā)自己的可穿戴增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡。
當(dāng)然，蘋(píng)果的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)研究成果真正出爐可能還需要數(shù)年時(shí)間，但如今可以明確的肯定，蘋(píng)果正在慎重的考慮這一領(lǐng)域。
汽車(chē)與交通
今年春季，蘋(píng)果出人意料的對(duì)中國(guó)打車(chē)應(yīng)用滴滴出行投資10億美元。對(duì)于一年多年來(lái)通常只會(huì)拿著幾百萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)名不見(jiàn)經(jīng)傳的初創(chuàng)公司的蘋(píng)果而言，這一舉動(dòng)確實(shí)極為罕見(jiàn)。
對(duì)此，庫(kù)克在電話會(huì)議中表示：“我們現(xiàn)金很大的一部分使用支持公司業(yè)務(wù)發(fā)展方面，比如技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)，這是我們資金使用方面占最多的地方，但是，我們時(shí)刻關(guān)注著外部市場(chǎng)上的人才和知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的情況，公司平均每三到四周都會(huì)進(jìn)行對(duì)外部公司進(jìn)行一次投資，并將繼續(xù)保持這個(gè)節(jié)奏，市場(chǎng)上也有很多的選擇。
他還說(shuō)，“至于對(duì)中國(guó)的滴滴出行，算是不太尋常的投資，雖然我們這類(lèi)初創(chuàng)公司的投資的項(xiàng)目做得不多，但是也有一些，比如我們?cè)贏RM公司的早期時(shí)候就對(duì)他們進(jìn)行了投資。對(duì)于滴滴出行的投資既是一項(xiàng)比較好的財(cái)務(wù)投資，同時(shí)我們也認(rèn)為隨著時(shí)間的發(fā)展兩家公司可以有一些戰(zhàn)略上的合作，最后我們也能學(xué)到很多拼車(chē)行業(yè)以及中國(guó)市場(chǎng)的情況，滴滴出行有著非常優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，這是我們進(jìn)行這項(xiàng)投資的原因。我們會(huì)繼續(xù)進(jìn)行一些投資項(xiàng)目，不會(huì)很多，但是會(huì)持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)，并且進(jìn)行聰明的投資。”
從目前來(lái)看，蘋(píng)果幾乎不可能會(huì)打造自己的打車(chē)服務(wù)，與Uber或滴滴出行展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。在開(kāi)發(fā)自己的汽車(chē)項(xiàng)目的同時(shí)，對(duì)滴滴出行的投資，能夠讓蘋(píng)果獲得洞察運(yùn)輸世界的獨(dú)特視角。這也是庫(kù)克對(duì)蘋(píng)果汽車(chē)計(jì)劃迄今為止最接近的確認(rèn)。
蘋(píng)果電視
如果兩年前有人問(wèn)蘋(píng)果的下一個(gè)重要產(chǎn)品會(huì)是什么，筆者可能會(huì)回答是“電視機(jī)”。在2014年發(fā)布iPhone 6并宣布將推出Apple Watch后不久，庫(kù)克曾經(jīng)說(shuō)，“如今的電視機(jī)仍像是上世紀(jì)70年代的產(chǎn)品，”暗示蘋(píng)果很快將推出更好的解決方案。
在2015年年底，當(dāng)有消息稱(chēng)蘋(píng)果將發(fā)布流媒體電視服務(wù)時(shí)，蘋(píng)果的電視機(jī)項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)始成形。但是蘋(píng)果最終只是發(fā)布了一款面向第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)者開(kāi)放的新Apple TV機(jī)頂盒。全新的Apple TV確實(shí)非常不錯(cuò)，但它明顯不是蘋(píng)果的解決方案。雖然蘋(píng)果花費(fèi)了很多時(shí)間談?wù)撐磥?lái)的電視機(jī)，但并沒(méi)有真正開(kāi)發(fā)此類(lèi)產(chǎn)品
