2016里約奧運(yùn)會(huì)臨近，又到了全民關(guān)注奧運(yùn)的時(shí)期，各品牌也集中力量爭(zhēng)相開始了奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)。近日，搜狗搜索攜手QQ興趣部落舉辦“中國奧運(yùn)寶貝評(píng)選”及線下巡展活動(dòng)在火爆進(jìn)行中，活動(dòng)致力于搜聚中國年輕力量，選出最受歡迎“奧運(yùn)寶貝”前往里約為中國隊(duì)加油。這也是搜狗搜索2016年繼《歡樂頌》電視劇內(nèi)容合作后發(fā)起的又一大品牌合作項(xiàng)目，上次的合作成功掀起了全民“搜狗搜索歡樂頌”，而這次攜手QQ興趣部落，將有望繼續(xù)強(qiáng)化搜狗搜索在年輕群體中的影響力。
“中國奧運(yùn)寶貝評(píng)選”集合了線上線下的各類資源，對(duì)全國各地進(jìn)行了信息覆蓋。線上活動(dòng)專題、線下活動(dòng)、電視臺(tái)報(bào)道、平面和網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道、各大直播平臺(tái)直播、論壇討論、微博微信互動(dòng)等各傳播渠道均能了解到活動(dòng)信息。“中國奧運(yùn)寶貝評(píng)選”的主平臺(tái)是線上的活動(dòng)專題頁面，在專題中進(jìn)行報(bào)名和評(píng)選;另外，搜狗搜索還在京滬深蓉四大城市巡展體驗(yàn)，線上和線下聯(lián)動(dòng)，讓每位用戶都可以參與全國有同樣奧運(yùn)熱情的伙伴一起，展示自己的激情與活力，參與到這次活動(dòng)中。
線上的“中國奧運(yùn)寶貝評(píng)選”活動(dòng)分為初賽和決賽(7月29日-8月8日)兩個(gè)階段，選手們只需在活動(dòng)頁面按照要求填寫相關(guān)個(gè)人資料、參賽宣言并上傳展示自己魅力的照片，即可完成報(bào)名參與評(píng)選。初賽階段，搜狗搜索賽區(qū)和QQ興趣部落賽區(qū)分別進(jìn)行選手招募和評(píng)選，兩大賽區(qū)獲獎(jiǎng)選手進(jìn)入決賽后，再統(tǒng)一進(jìn)行最終比拼。這樣的設(shè)置將集合到搜狗搜索和QQ興趣部落兩方面的優(yōu)質(zhì)選手和推廣資源，極大地提升了活動(dòng)影響力。
(搜狗搜索“中國奧運(yùn)寶貝評(píng)選”活動(dòng)線上報(bào)名頁面截圖)
“中國奧運(yùn)寶貝評(píng)選”活動(dòng)的初賽和決賽的獲勝者均由網(wǎng)友投票選出，全國網(wǎng)友均可以在所有報(bào)名選手中選擇自己喜歡的一位給予投票支持。投票需要登錄后方可完成，每個(gè)平臺(tái)同一ID限投一票，而搜狗搜索APP端、wap.sogou.com兩個(gè)平臺(tái)的投票數(shù)均記為有效投票。
為擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，并為給參賽選手更多展示機(jī)會(huì)，搜狗搜索同步舉辦“中國奧運(yùn)寶貝評(píng)選”全國互動(dòng)巡展活動(dòng)，依次在上海、成都、深圳、北京四大城市時(shí)尚地標(biāo)啟動(dòng)路演互動(dòng)活動(dòng)。目前已完成了上海場(chǎng)、成都場(chǎng)和深圳場(chǎng)，在三地受到了廣大網(wǎng)友的熱情歡迎，激發(fā)了大家對(duì)奧運(yùn)的激情。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置有360°全景攝影體驗(yàn)區(qū)、巨型鍵盤奧運(yùn)有獎(jiǎng)問答區(qū)以及運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)。其中“360°全景拍攝”活動(dòng)體驗(yàn)區(qū)將最先進(jìn)科技和奧運(yùn)精神有序結(jié)合，采用定制化全景鏡頭及360°互動(dòng)拍照技術(shù)實(shí)時(shí)記錄，觀眾可以擺出自己最炫酷的pose，攝像機(jī)拍攝后生成360°全景攝影大片。讓每位參與者都可以生成自己最動(dòng)感的360°照片，分享到朋友圈和微博展示給自己的朋友。
(“中國奧運(yùn)寶貝評(píng)選”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起喊出“為中國隊(duì)加油”)
另外，搜狗搜索還結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，制作了奧運(yùn)專題，當(dāng)用戶語音搜索功能說出“為中國隊(duì)加油”、“為奧運(yùn)加油”、“為中國健兒加油”等奧運(yùn)相關(guān)的搜索詞，即可觸發(fā)進(jìn)入搜狗奧運(yùn)活動(dòng)專題頁面。在專題頁面里有各種關(guān)于奧運(yùn)的信息聚合，包括奧運(yùn)開幕倒計(jì)時(shí)，中國代表團(tuán)熱門選手、中國奧運(yùn)金牌歷年記憶等頻道，通過這個(gè)專題，搜狗搜索的用戶們可以獲取到各種關(guān)于奧運(yùn)的知識(shí)，成為奧運(yùn)達(dá)人。
此次活動(dòng)是搜狗搜索品牌年輕化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，極好地迎合了年輕人群。此前，艾瑞咨詢發(fā)布的《搜狗移動(dòng)搜索媒體價(jià)值研究報(bào)告》顯示，“年輕有活力”是搜狗搜索用戶最明顯的特征。調(diào)查結(jié)果顯示，搜狗移動(dòng)搜索的用戶半數(shù)以上為年齡在30歲以下的城市先鋒人群，這個(gè)階段的年輕人蓬勃向上、好奇心更強(qiáng)、更樂意為自己的興趣買單。
(艾瑞咨詢《搜狗移動(dòng)搜索媒體價(jià)值研究報(bào)告》截圖)
而搜狗搜索的這次“中國奧運(yùn)寶貝評(píng)選”活動(dòng)將“年輕活力”、“炫酷科技”和奧運(yùn)進(jìn)行了良好結(jié)合，迎合了其的年輕用戶群體的喜好，吸引了大量關(guān)注。通過這次活動(dòng)，搜狗搜索進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌年輕化戰(zhàn)略實(shí)施，借勢(shì)對(duì)品牌影響力再提升。
