7 月 28 日,《深圳晚報(bào)》封面整版刊登的蒙娜麗莎畫像瞬間引爆了國(guó)內(nèi)社交媒體。用手機(jī) QQ“掃 AR”的功能掃描“蒙娜麗莎”,一只手拿奧運(yùn)火炬的小企鵝就會(huì)躍然紙上，畫面會(huì)提示“即刻起，上手機(jī)QQ玩QQ-AR火炬?zhèn)鬟f。”
這是手機(jī)QQ在奧運(yùn)期間進(jìn)行的火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)。與之前幾屆奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f不同的是，QQ此次火炬?zhèn)鬟f的主體是在手機(jī)端，同時(shí)率先使用了AR技術(shù)。
據(jù)了解，在活動(dòng)期間，QQ官方會(huì)根據(jù)用戶的社交影響力，通過(guò)“刷一刷”功能對(duì)用戶進(jìn)行“火種”下放。用戶只需打開(kāi)最新版手機(jī)QQ的應(yīng)用軟件,點(diǎn)擊右上角“+”號(hào),選擇“掃一掃”功能下的“QQ-AR”功能掃描火種，即可成為QQ火炬手。所有參與火炬?zhèn)鬟f的用戶均可獲得“火炬”識(shí)別標(biāo)識(shí)，顯示在QQ頭像旁邊。
此次QQ火炬?zhèn)鬟f共設(shè)有6站，分別是雅典、北京、首爾、悉尼、巴黎、里約，每個(gè)城市對(duì)應(yīng)一張AR識(shí)別圖和AR動(dòng)畫。用戶領(lǐng)到火種之后，默認(rèn)在雅典，傳遞人數(shù)到達(dá)一定數(shù)量之后，可以到達(dá)下一站。值得注意的是，QQ此次火炬?zhèn)鬟f的識(shí)別圖都帶有LBS 信息，所以用戶只能“面對(duì)面”進(jìn)行傳遞，掃描截圖則無(wú)效。
此外，考慮到很多人領(lǐng)不到火種，QQ邀請(qǐng)了關(guān)曉彤、蔣勁夫、田亮、周冬雨等一眾明星進(jìn)行火種派發(fā)，在官方推出的H5中，用戶只需要預(yù)約火種，即可在8月1日獲得“刷一刷“的資格，獲得由預(yù)約的明星派發(fā)的火種。
由于此次QQ火炬?zhèn)鬟f的AR技術(shù)，給很多用戶帶來(lái)了前所未有的體驗(yàn)。在活動(dòng)上線一開(kāi)始就瞬間引爆了網(wǎng)絡(luò)，不少用戶在網(wǎng)上“求火種” ，并且自發(fā)組織各種QQ群，進(jìn)行火炬?zhèn)鬟f。
QQ 相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,AR技術(shù)對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)還比較陌生，“我們希望通過(guò)AR火炬的傳遞進(jìn)行一次全民活動(dòng)，在讓QQ用戶感受AR的同時(shí)，為未來(lái)社交的多樣性帶來(lái)更多可能。”
資料顯示，AR是“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality)”的英文縮寫，可以用計(jì)算機(jī)生成一種逼真的視、聽(tīng)、力、觸和動(dòng)等感覺(jué)的虛擬環(huán)境，讓用戶感受到在客觀物理世界中所經(jīng)歷的“身臨其境”的逼真性，還能突破空間、時(shí)間以及其它客觀限制，感受到在真實(shí)世界中無(wú)法親身經(jīng)歷的體驗(yàn)。之前在電影《鋼鐵俠》和流行的Pokermon go中都有AR技術(shù)的應(yīng)用。
QQ此次進(jìn)行AR火炬?zhèn)鬟f，也引發(fā)了眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士分析，之前 Pokermon Go的火爆意味著 AR 技術(shù)在中國(guó)有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)。 此次QQ利用AR技術(shù)發(fā)動(dòng)全民社交活動(dòng)， 則標(biāo)志騰訊在AR領(lǐng)域非常重要的探索。
聯(lián)想到在烏鎮(zhèn)召開(kāi)的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰就曾在演講中指出：“下一代的信息終端會(huì)是什么呢?會(huì)是汽車還是穿戴設(shè)備?比如說(shuō)我們看到AR、VR這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，我們可能未來(lái)戴個(gè)眼鏡通過(guò)視網(wǎng)膜的透視，就可以跟人、服務(wù)、設(shè)備建立連接，不需要現(xiàn)在用手機(jī)，通過(guò)視網(wǎng)膜就可以溝通。”并表示會(huì)不斷探索AR甚至更多技術(shù)的可行性，讓用戶在科技與生活的融合中體驗(yàn)到更多便捷與樂(lè)趣，此次QQ-AR火炬是AR和社交結(jié)合的一次偉大嘗試。
根據(jù)Digital Capital數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度全球共在AR/VR領(lǐng)域投資17億美元，其中近10億美元來(lái)自于中國(guó)。市場(chǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年AR的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億美元。
據(jù)了解，此次QQ利用AR技術(shù)進(jìn)行火炬?zhèn)鬟f的活動(dòng)跟紅牛進(jìn)行了深度合作，在AR動(dòng)畫中，QQ和紅牛之間也有互動(dòng)。
