隨著移動(dòng)資訊行業(yè)的井噴式發(fā)展，市場(chǎng)份額攫取的主戰(zhàn)場(chǎng)上也呈現(xiàn)出加速搶灘態(tài)勢(shì)。面對(duì)新興個(gè)性化資訊平臺(tái)的崛起，各大傳統(tǒng)媒體倉(cāng)皇應(yīng)戰(zhàn)，資訊產(chǎn)業(yè)形成了以網(wǎng)易、搜狐等傳統(tǒng)門(mén)戶轉(zhuǎn)型的Player，UC、QQ移動(dòng)瀏覽器、手機(jī)百度等工具派Player，和今日頭條、一點(diǎn)資訊等新興個(gè)性化資訊聚合平臺(tái)為代表的三大陣營(yíng)，較量將變得愈發(fā)激烈。
昨日晚間，自媒體“開(kāi)八”爆出一點(diǎn)資訊與國(guó)內(nèi)手機(jī)制造業(yè)大佬OPPO的戰(zhàn)略合作消息，則引起了業(yè)內(nèi)熱議。依據(jù)協(xié)議，一點(diǎn)資訊將向OPPO的關(guān)聯(lián)公司發(fā)行D輪優(yōu)先股，以換取OPPO在全線智能手機(jī)上預(yù)裝一點(diǎn)資訊手機(jī)應(yīng)用的服務(wù)。預(yù)計(jì)未來(lái)，至少為一點(diǎn)資訊帶來(lái)1億OPPO手機(jī)用戶量。
IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，OPPO的出貨量為1850萬(wàn)臺(tái)，同比實(shí)現(xiàn)153.2%的增長(zhǎng)，成為全球第4大智能手機(jī)廠商。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著近年OPPO市場(chǎng)份額的迅猛增長(zhǎng)，此次戰(zhàn)略合作開(kāi)啟后，一點(diǎn)資訊用戶規(guī)模也將迎來(lái)新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)，而去年Q4開(kāi)始，今日頭條、騰訊新聞、一點(diǎn)資訊三國(guó)鼎立的個(gè)性化市場(chǎng)格局或?qū)⒏淖?，形成指尖?zhàn)場(chǎng)新矩陣。
一點(diǎn)資訊與OPPO合作完成基因互補(bǔ)
事實(shí)上，OPPO反其道行之的作風(fēng)讓其在手機(jī)制造業(yè)內(nèi)成為一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)桿。當(dāng)眾多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商依賴“降低中間成本”提高性價(jià)比廝殺線上時(shí)，OPPO堅(jiān)持深耕自身線下渠道，同時(shí)在線上線下保持價(jià)格體系的統(tǒng)一。
“充電5分鐘，通話2小時(shí)”的廣告語(yǔ)當(dāng)下已人盡皆知，而除了高達(dá)20萬(wàn)的密布線下網(wǎng)點(diǎn)和強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)推廣，品牌最重要的發(fā)動(dòng)機(jī)則是“專(zhuān)注做讓用戶感到驚艷的產(chǎn)品”。除了對(duì)年輕時(shí)尚女性用戶群體的精準(zhǔn)定位，在產(chǎn)品、渠道、品牌三大要素的權(quán)重分配上，OPPO始終將產(chǎn)品品質(zhì)保障放在首位，其對(duì)于用戶體驗(yàn)近乎偏執(zhí)的精準(zhǔn)把握，為OPPO贏來(lái)了大批忠實(shí)用戶。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)紅利已盡，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下時(shí)，定位中高端市場(chǎng)的OPPO在坐穩(wěn)線下江山，繼續(xù)強(qiáng)攻一二線市場(chǎng)的前提下反身瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)，也成為公司未來(lái)的一大看點(diǎn)。如何補(bǔ)足自身缺乏的互聯(lián)網(wǎng)基因，完善用戶體驗(yàn)?其中一條捷徑，就是與具備互聯(lián)網(wǎng)基因且在注重用戶體驗(yàn)等方向契合的公司聯(lián)姻;另一方面，隨著手機(jī)硬件廠商對(duì)預(yù)裝政策的收緊，可以帶來(lái)優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)的APP才能成為手機(jī)廠商的寵兒。這兩點(diǎn)或均為OPPO選擇一點(diǎn)資訊作為首個(gè)戰(zhàn)略級(jí)預(yù)裝的資訊類(lèi)客戶端的重要原因。
速途研究院發(fā)布的《2016年Q1移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年新聞資訊應(yīng)用第一季度用戶好評(píng)度中，一點(diǎn)資訊以9.2的評(píng)分位列第一，成為最受用戶喜愛(ài)的資訊類(lèi)應(yīng)用。除了人性化體驗(yàn)設(shè)計(jì)，良好的用戶口碑還得益于一點(diǎn)資訊 “用戶體驗(yàn)至上”的核心產(chǎn)品理念，以及潛心技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品打磨上。
與其他基于用戶歷史點(diǎn)擊行為推薦內(nèi)容的個(gè)性化移動(dòng)資訊產(chǎn)品不同，一點(diǎn)資訊提出的概念是：私人定制、價(jià)值閱讀，希望通過(guò)產(chǎn)品、技術(shù)和理念打造不一樣的閱讀平臺(tái)，而不是簡(jiǎn)單的依賴用戶可能的惰性去推薦一些對(duì)他并沒(méi)有實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容。與新聞客戶端理念不同，一點(diǎn)資訊完全基于用戶“興趣”進(jìn)行信息推送。其背后，是全球領(lǐng)先的推薦算法和語(yǔ)義分析等核心技術(shù)壁壘。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，一點(diǎn)資訊豐富的海外市場(chǎng)運(yùn)作和本地化經(jīng)驗(yàn)也是OPPO決定與其合作的一項(xiàng)重要原因。2015年7月，一點(diǎn)資訊英文版登陸歐洲及北美市場(chǎng)，獲蘋(píng)果最佳新應(yīng)用。與一點(diǎn)基因契合，OPPO自2009年進(jìn)入國(guó)際視野至今，銷(xiāo)售范圍已覆蓋全球20多個(gè)國(guó)家地區(qū)。據(jù)透露，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，兩家公司還將在近期聯(lián)合啟動(dòng)出海計(jì)劃，前期主要發(fā)力在印度和東南亞市場(chǎng)。
移動(dòng)資訊行業(yè)井噴，跨界合作成重要趨勢(shì)
泛內(nèi)容閱讀需求究竟會(huì)被何種形態(tài)的產(chǎn)品統(tǒng)治尚未可知，但在各家平臺(tái)賴以為繼的用戶獲取方面，除了自然引流等常規(guī)打法，多渠道跨平臺(tái)合作必定會(huì)成為促成行業(yè)良性擴(kuò)張的重要趨勢(shì)。
從最初引入鳳凰、小米戰(zhàn)略投資，獲取媒體、硬件和旗下生態(tài)產(chǎn)品的全渠道資源，到近期與穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠商第二把交椅的OPPO完成全線機(jī)型預(yù)裝的戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署，無(wú)一不昭示了多渠道跨平臺(tái)合作的重要性。
事實(shí)上，這已經(jīng)不是一點(diǎn)資訊與手機(jī)生產(chǎn)商的首次深度合作。作為一點(diǎn)資訊的另一重要戰(zhàn)略合作伙伴，全線小米手機(jī)與平板電腦產(chǎn)品均預(yù)裝了一點(diǎn)資訊客戶端，此外，小米視頻、小米文學(xué)等生態(tài)鏈服務(wù)也逐漸打通。與小米此前達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議相同，一點(diǎn)資訊將全面覆蓋OPPO預(yù)裝應(yīng)用及瀏覽器等內(nèi)容入口。
基于同樣深耕國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，小米與OPPO互為競(jìng)品的身份存在已久，而作為一點(diǎn)資訊的股東之一，小米愿意接受雙方聯(lián)姻，筆者猜測(cè)或許正是看好一點(diǎn)資訊獨(dú)立發(fā)展的前景。而事實(shí)上，此次合作也被視為內(nèi)容平臺(tái)、硬件廠商的一次跨行業(yè)整合，意義重大。
不止預(yù)裝，雙方聯(lián)姻加速資訊市場(chǎng)洗牌
市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)IC Insights最新調(diào)研報(bào)告顯示，今年1季度全球手機(jī)出貨量排行榜中， OPPO和小米分別位列4、5，占領(lǐng)近31%的全球智能機(jī)市場(chǎng)份額。而據(jù)TalkingData數(shù)據(jù)顯示，一點(diǎn)資訊去年的用戶增速高達(dá)125.7%，可以預(yù)見(jiàn)，由于OPPO的加入，一點(diǎn)資訊的市場(chǎng)份額將會(huì)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，移動(dòng)資訊APP行業(yè)格局或?qū)⒏淖儭?/p>
與小米此前達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議相同，OPPO瀏覽器也將在內(nèi)容方面與一點(diǎn)資訊進(jìn)行深度對(duì)接。據(jù)預(yù)計(jì)，僅瀏覽器合作層面，即有數(shù)千萬(wàn)用戶會(huì)體會(huì)到一點(diǎn)資訊上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而這一數(shù)據(jù)未來(lái)仍會(huì)高速增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，合作帶來(lái)海量用戶和DAU數(shù)千萬(wàn)量級(jí)增長(zhǎng)的同時(shí)，OPPO針對(duì)女性、時(shí)尚的垂直市場(chǎng)定位與小米傾向男性市場(chǎng)定位形成卡位互補(bǔ)，對(duì)豐富完善一點(diǎn)資訊用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)添彩不少。
而一點(diǎn)資訊的大數(shù)據(jù)分析能力也可以更加快速有效地幫助廣告主找到目標(biāo)消費(fèi)者群體，實(shí)現(xiàn)更多品牌變現(xiàn)可能。未來(lái)，雙方在大數(shù)據(jù)相關(guān)的商業(yè)合作領(lǐng)域也會(huì)有更多想象空間。
目前，個(gè)性資訊市場(chǎng)已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地。騰訊以天然的社交基因，為移動(dòng)資訊產(chǎn)品提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容變現(xiàn)空間;阿里將移動(dòng)資訊納入大電商生態(tài)，開(kāi)啟內(nèi)容+電商變現(xiàn)模式;百度以搜索優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的流量最大化進(jìn)而變現(xiàn);而以今日頭條、一點(diǎn)資訊的為代表的個(gè)性化資訊聚合平臺(tái)則為移動(dòng)資訊市場(chǎng)帶來(lái)了全新變量。此次戰(zhàn)略合作開(kāi)啟后，一點(diǎn)資訊用戶規(guī)模也將迎來(lái)新一輪野蠻增長(zhǎng)，或直接改寫(xiě)移動(dòng)資訊市場(chǎng)現(xiàn)有格局。
