時(shí)下，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)憑借高效率、高收益等優(yōu)勢(shì)，已逐漸替代傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)成為主流的理財(cái)方式。
7月21日，樂視金融旗下短期理財(cái)產(chǎn)品“樂樂發(fā)”正式向全網(wǎng)用戶發(fā)售，該產(chǎn)品周期為44天，預(yù)期年化收益率高達(dá)7%。憑借流暢的用戶體驗(yàn)、精準(zhǔn)的需求定位、專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，以及樂視本身的品牌優(yōu)勢(shì)，該產(chǎn)品上線僅10分鐘，即宣告首期千萬(wàn)額度售罄的消息。
金融頻繁發(fā)力 樂視七大生態(tài)將補(bǔ)全
作為樂視的第七大子生態(tài)——互聯(lián)網(wǎng)金融，早在去年8月就被媒體曝出賈躍亭挖來(lái)中行前副行長(zhǎng)王永利，這讓外界洞悉了他的金融野心。此后的一段時(shí)間，樂視金融遲遲按兵不動(dòng)，不免讓人疑慮樂視布局互聯(lián)網(wǎng)金融這一領(lǐng)域可能時(shí)機(jī)還未成熟，或是賈躍亭要憋什么大招?
今年春節(jié)期間，賈躍亭在其官微上發(fā)布了一張樂視金融的海報(bào)，這也意味著他在向外界表明樂視金融存在的事實(shí);此后，賈躍亭又在“全球生態(tài)萬(wàn)人年會(huì)”上透露了樂視2016年的戰(zhàn)略布局，其中特別提到了金融業(yè)務(wù)，他表示樂視互聯(lián)網(wǎng)金融已完成戰(zhàn)略布局、業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建立，并以“不鳴則已”來(lái)定調(diào)這一子生態(tài)。這一舉動(dòng)，將樂視金融再一次拉回到公眾視野之中。
直到4月，樂視小貸公司在重慶揭牌成立，這也與其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局金融領(lǐng)域的路徑基本一致，才讓外界看清了樂視是真的在做互聯(lián)網(wǎng)金融的。
前不久，樂視的首款金融類APP——樂視金融，已悄然登陸蘋果商店和安卓應(yīng)用寶， 現(xiàn)在看來(lái)，樂視要搞互聯(lián)網(wǎng)金融決心是無(wú)人能擋了。從樂視金融APP同期上線的“歐洲杯”專題產(chǎn)品可以看出，樂視金融的玩法比較新穎，意圖迎合用戶“娛樂性、趣味性”的金融服務(wù)需求;從功能和體驗(yàn)上來(lái)講，這款號(hào)稱“史上最好玩、最會(huì)賺錢”的APP充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)金融利用“碎片化”時(shí)間進(jìn)行理財(cái)，對(duì)于樂視的死忠粉還是超有吸引力的。
此次再次推出短期理財(cái)產(chǎn)品“樂樂發(fā)”，距上次“歐洲杯”的活動(dòng)僅過去10天，樂視金融發(fā)售金融產(chǎn)品的速度越來(lái)越快，是否也意味著樂視七大生態(tài)即將補(bǔ)全?
“樂樂發(fā)”帶動(dòng)短期理財(cái)走紅 互金投資新趨勢(shì)初現(xiàn)
上升到行業(yè)層面，此次樂視金融發(fā)布的定期產(chǎn)品“樂樂發(fā)”上線僅10分鐘即宣告售罄，也預(yù)示了互聯(lián)網(wǎng)短期理財(cái)將成新的投資趨勢(shì)。筆者認(rèn)為，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)定期理財(cái)?shù)目焖僭鲩L(zhǎng)主要有以下幾個(gè)原因：
從用戶角度而言，互聯(lián)網(wǎng)活期理財(cái)產(chǎn)品收益的持續(xù)走低，使用戶理財(cái)需求轉(zhuǎn)移至相對(duì)高收益的定期理財(cái)產(chǎn)品上來(lái);其次，由于近半年來(lái)股市持續(xù)震蕩，使大眾投資需求逐漸轉(zhuǎn)向收益穩(wěn)定、流動(dòng)性較好的產(chǎn)品上來(lái);第三，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的專項(xiàng)治理，使用戶對(duì)互金產(chǎn)品的安全感知大大提高，這也為互金理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
從產(chǎn)品端來(lái)講，以樂視為例，互聯(lián)網(wǎng)巨頭根據(jù)用戶特點(diǎn)，可以通過平臺(tái)沉淀下來(lái)的大數(shù)據(jù)等手段，參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程，設(shè)計(jì)出更豐富的金融產(chǎn)品，滿足不同類型用戶的需求;第二，主流互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)可以整合基金、保險(xiǎn)、票據(jù)以及借貸類理財(cái)?shù)缺姸嘟鹑谫Y源，為用戶的購(gòu)買提供了豐富的選擇。
從樂視金融近期發(fā)布的“歐洲杯”和此次的“樂樂發(fā)”的熱銷可以看出，互聯(lián)網(wǎng)短期理財(cái)已經(jīng)被越來(lái)越多的投資人所青睞。從這一點(diǎn)來(lái)看，被外界認(rèn)為沒有金融基因的樂視，似乎再一次走在了行業(yè)的前端，用產(chǎn)品把脈用戶需求。下一步，樂視想在互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)持續(xù)分羹，重點(diǎn)還是在于其金融服務(wù)是否可以與背后的大生態(tài)資源形成協(xié)同效應(yīng)。
樂視金融在近一段時(shí)間密集發(fā)力，似乎都在向外界傳達(dá)著這樣一種聲音：我們來(lái)了。借用樂視金融官網(wǎng)上的說法：“樂視金融主打共享金融，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)時(shí)代，打造純粹的線上混業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，重新定義’P2P’。”
怎樣引領(lǐng)，怎樣打造，怎樣重新定義，讓我們期待著樂視金融自己給出答案。
