這幾年的PC產(chǎn)業(yè)真的可以用“折騰”二字來(lái)形容，電競(jìng)、VR、Type-C、Windows 10、Core M……這里面既有PC內(nèi)容的創(chuàng)新也有PC硬件的發(fā)展，總而言之它們都曾是或者現(xiàn)在是被PC廠商們寄以厚望的“天使”。但是它們對(duì)市場(chǎng)拉動(dòng)的實(shí)際表現(xiàn)或許并 沒(méi)有大家想象的那么高，難道PC真的是要入土為安了嗎?筆者對(duì)此表示“不相信”，PC作為我們生活、工作中不可缺少的一項(xiàng)工具，它的潛力還沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā) 出來(lái)、它的消費(fèi)市場(chǎng)還依然那么龐大，它又怎么會(huì)草草地了卻余生呢?因此，PC產(chǎn)業(yè)要想再次喚醒消費(fèi)市場(chǎng)我們就不得不思考一個(gè)問(wèn)題：內(nèi)容與硬件誰(shuí)能刺激PC 市場(chǎng)。
或許一部分朋友會(huì)認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題其實(shí)有點(diǎn)兒“雞生蛋、蛋生雞”的意思，但是在眼下這個(gè)“硬件廠商要做內(nèi)容、內(nèi)容廠商要做硬件”的時(shí)代里這個(gè)事兒還 真值得仔細(xì)琢磨，畢竟誰(shuí)的錢也不是大風(fēng)刮來(lái)的!雖然市場(chǎng)不景氣，但要想讓消費(fèi)者為PC產(chǎn)品掏腰包其實(shí)也沒(méi)有我們想象的那么困難，因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)的刺激無(wú)外乎這 三點(diǎn)：實(shí)用性強(qiáng)、量產(chǎn)容易、可大幅度改善現(xiàn)有體驗(yàn)。只要能做到這三點(diǎn)，那么PC產(chǎn)業(yè)基本上就能迎來(lái)新一輪的市場(chǎng)風(fēng)口……
誰(shuí)的實(shí)用性更強(qiáng)？
在“實(shí)用性”方面，由于PC的分類較手機(jī)等科技產(chǎn)品更多，因此它的硬件要比內(nèi)容更能直觀地影響消費(fèi)者的選擇，因?yàn)殪`活的內(nèi)容(比如系統(tǒng)、軟件) 可以任意下載、而靜態(tài)的硬件(比如處理器、獨(dú)顯)卻不易更換。工作站、服務(wù)器、游戲電腦、二合一筆記本，這些都是PC在硬件上的根本區(qū)分，而消費(fèi)者則會(huì)根 據(jù)自己的實(shí)際使用需求來(lái)進(jìn)行選購(gòu)。一個(gè)從事動(dòng)畫(huà)制作、工業(yè)建模的人顯然不會(huì)去拿一臺(tái)配置了低功耗處理器的二合一筆記本來(lái)工作，消費(fèi)者在選購(gòu)PC之前肯定會(huì) 考慮的是“自己需要一款什么樣的電腦”，對(duì)重量的要求、對(duì)厚度的要求、對(duì)屏幕的要求、對(duì)性能的要求……這些都是硬件在“實(shí)用性”方面對(duì)消費(fèi)者的直觀影響。
相比于稍顯“靜態(tài)化”(難改變、不易更換)的硬件，可以任意安裝并更新的內(nèi)容在實(shí)用性方面則顯得略微遜色了一點(diǎn)。雖然PC內(nèi)容在消費(fèi)者實(shí)際使用 中的地位是不可否認(rèn)的，比如辦公需要office、修圖要用PhotoShop、登陸網(wǎng)頁(yè)就要靠各色的瀏覽器……但它們都只是消費(fèi)者在購(gòu)買完P(guān)C產(chǎn)品之后 才會(huì)去考慮的問(wèn)題，而薄厚、輕重、尺寸、性能才是在“實(shí)用性”上最能影響消費(fèi)者的因素。因此筆者認(rèn)為廠商們?cè)?ldquo;實(shí)用性”方面不妨把資金更多地瞄準(zhǔn)在硬件 上，畢竟它是刺激消費(fèi)者入手前的第一道關(guān)卡，尤其是在PC市場(chǎng)細(xì)分化程度越來(lái)越大的今天，誰(shuí)能開(kāi)創(chuàng)個(gè)先河誰(shuí)就有可能占得先機(jī)。
誰(shuí)更容易量產(chǎn)？
在“量產(chǎn)難易”方面，內(nèi)容的勝出基本上是毋庸置疑的了，因?yàn)槌杀臼怯布_(kāi)發(fā)最大的一道坎!拿芯片為例，無(wú)論是英特爾還是AMD每開(kāi)發(fā)出一款新型 芯片它的掩膜成本都是高昂的，要想給這筆費(fèi)用“退退燒”就得看芯片的產(chǎn)量有多少、最終能賣出去多少了。筆者曾經(jīng)專訪過(guò)某位芯片初創(chuàng)企業(yè)的高層，他就向筆者 透露稱：由于企業(yè)剛剛起步，而技術(shù)還較其它國(guó)際大品牌略有落后，因此運(yùn)營(yíng)成本高昂、銷量慘淡的局面是無(wú)法擺脫的。技術(shù)不成熟又沒(méi)有銷量支撐，簡(jiǎn)單兩個(gè)字就 能概括這個(gè)芯片初創(chuàng)品牌，那就是“燒錢”。不僅只有芯片會(huì)面對(duì)這樣的尷尬境遇，主板、硬盤、內(nèi)存、屏幕等硬件也同樣如此，一款硬件新品能否正式上馬、能否 進(jìn)行量產(chǎn)是要經(jīng)過(guò)層層討論、考量之后才能決定的。與此相比，那些一年能出品幾十款網(wǎng)絡(luò)游戲的制作公司估計(jì)正在某個(gè)角落里偷笑吧。
雖然在實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)方面內(nèi)容會(huì)以成本優(yōu)勢(shì)占了很大的便宜，但是多產(chǎn)的它在品質(zhì)上卻遠(yuǎn)不及硬件來(lái)的精良。還以剛才說(shuō)過(guò)的游戲公司為例，一年多產(chǎn)的它表 面上看似風(fēng)生水起但實(shí)際卻很難找出一款游戲能真正得“叫好叫座”，它所出品的東西基本上就是為了圈錢(專圈那些不長(zhǎng)眼的冤大頭)，而像這種做“垃圾內(nèi)容” 的公司卻多如牛毛。總體而言，硬件在量產(chǎn)的難易方面確實(shí)要比內(nèi)容艱難很多，以筆者之見(jiàn)對(duì)于那些沉不下心、又缺乏資金的企業(yè)來(lái)講不如放棄硬件的研發(fā)轉(zhuǎn)而去做 一些周邊的內(nèi)容吧。
誰(shuí)更容易大幅度改善現(xiàn)有體驗(yàn)？
“大幅度改善現(xiàn)有體驗(yàn)”，筆者認(rèn)為這是最容易刺激PC市場(chǎng)的一點(diǎn)，因?yàn)橘?gòu)物的原始動(dòng)力就在于消費(fèi)者對(duì)新鮮體驗(yàn)的追求。在這個(gè)方面，內(nèi)容應(yīng)該會(huì)比 硬件更容易做到“革命性更新”。一個(gè)是成本原因，筆者之前已經(jīng)分析過(guò)了在這里就不再贅述;另一個(gè)原因則是內(nèi)容的創(chuàng)新空間更大，僅以“不同行業(yè)對(duì)PC使用的 不同需求”為例廠商們就能創(chuàng)造出繽紛多樣的新軟件、新系統(tǒng)加以應(yīng)對(duì)，尤其是專業(yè)型軟件的誕生更容易給消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新的體驗(yàn)感受，然而這對(duì)于“顧慮過(guò) 多”的硬件開(kāi)發(fā)者來(lái)講就要困難很多了。但是筆者也不得要承認(rèn)，硬件雖然在改善體驗(yàn)方面會(huì)困難一些，可當(dāng)它一旦發(fā)生變革那么將會(huì)給使用者帶來(lái)翻天覆地的體驗(yàn) 變化。除此之外，內(nèi)容雖然更容易在體驗(yàn)上進(jìn)行大踏步的改進(jìn)，但是在刺激購(gòu)買欲望方面，內(nèi)容恐怕就不及硬件了……
做內(nèi)容可以零售賺錢、也可以通過(guò)會(huì)員制實(shí)現(xiàn)盈利，內(nèi)容廠商考慮的往往都只是在現(xiàn)有的“大眾硬件水平”下制作出最實(shí)用的東西，它才不會(huì)做一些過(guò)于 高大上的東西去逼著消費(fèi)者換電腦呢!而做硬件的則不一樣，它的更新?lián)Q代往往都會(huì)影響到PC市場(chǎng)。當(dāng)然筆者在這里指的絕對(duì)不是那種在性能上進(jìn)行簡(jiǎn)單升級(jí)的硬 件，因?yàn)槟欠N東西對(duì)PC消費(fèi)者的刺激基本上是微乎其微的，而真正能給PC市場(chǎng)打一針強(qiáng)心劑的硬件是那種能在體驗(yàn)上產(chǎn)生變革的東西，比如當(dāng)年個(gè)人電腦區(qū)別于 大型計(jì)算機(jī)的產(chǎn)生、筆記本區(qū)別于臺(tái)式機(jī)的產(chǎn)生，這兩次變革都讓PC市場(chǎng)一度成為了世界上最熱鬧的地方。
內(nèi)容與硬件，它們就好比是水和裝水的容器。對(duì)于目前的PC而言，“水”是既充足又甘甜、而“容器”似乎卻顯得有些單一。因此筆者認(rèn)為現(xiàn)在的消費(fèi) 者其實(shí)更期待的是一款別具一格、能夠顛覆傳統(tǒng)概念的PC產(chǎn)品，所以硬件對(duì)于PC市場(chǎng)的刺激是非常巨大的，這要比那種“通過(guò)軟件更新倒逼消費(fèi)”的手段要痛快 的多。對(duì)于苦盼甘露的PC市場(chǎng)而言，一場(chǎng)酣暢淋漓的硬件創(chuàng)新潮必定會(huì)讓整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)再次躁動(dòng)起來(lái)!
