國人對于世界性體育盛會的熱情日益高漲——剛剛落下帷幕的歐洲杯帶熱了國人赴歐游，而即將開幕的巴西里約奧運(yùn)會也注定將掀起一股南美游的熱潮。距離里約奧運(yùn)會開幕已不足一個月，百度地圖于近日宣布登陸南美13國地圖，此次開疆?dāng)U土包括了巴西、圭亞那、玻利維亞、秘魯、阿根廷、巴拉圭、智利等國家。實(shí)際上，百度地圖在今年4月開始宣布國際化，計劃覆蓋150個國家。不到一個季度，百度地圖已經(jīng)陸續(xù)登陸亞太、歐洲，現(xiàn)在又把目光延伸至南美，截至目前百度地圖已經(jīng)覆蓋了63個海外國家地區(qū)。
百度地圖國際版圖呈飛速擴(kuò)張之勢
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，百度地圖已在國內(nèi)坐擁7成份額，擁有超過5億用戶，并以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)跑行業(yè)。在通過技術(shù)創(chuàng)新不斷夯實(shí)基礎(chǔ)功能的同時，還陸續(xù)接入了打車、酒店、外賣、機(jī)票等多方位的服務(wù)，打造成為一個出行服務(wù)一體化平臺。百度地圖在國內(nèi)完成深耕，并看到了地圖對旅游、出行、本地生活服務(wù)的支撐作用時，快速啟動了全球戰(zhàn)略。雖然谷歌地圖已經(jīng)覆蓋全球，但百度地圖以中文服務(wù)為優(yōu)勢，率先打入出境游市場。
短短3個月的時間內(nèi)，百度地圖國際版圖呈高速擴(kuò)張之勢，全面覆蓋亞太、歐洲50個國家和地區(qū)。除了不斷進(jìn)行橫向擴(kuò)張外，百度地圖還加深了縱向布局，與泰、韓國旅游局等展開深度合作。兩國政府提供權(quán)威認(rèn)證的景點(diǎn)、商戶及酒店地理信息，并協(xié)調(diào)全國范圍內(nèi)的旅游業(yè)者與百度深度合作，深化當(dāng)?shù)厥袌霾季帧Ｔ谂c韓國旅游發(fā)展局的合作中，百度還享有獨(dú)家利用并向用戶推送韓國官方專屬資源的權(quán)利，可借力韓國官方旅游資源，構(gòu)建最權(quán)威、詳實(shí)和實(shí)時的韓國出境游場景。
2016年上半年，不論是在擴(kuò)張的速度，還是在深度布局兩方面，百度地圖都取得了亮眼成績，已然成為了中國互聯(lián)網(wǎng)出海的典型代表。
出海南美，為什么是現(xiàn)在？
領(lǐng)先半步是天才，領(lǐng)先一步就可能會成為瘋子。
但百度地圖推進(jìn)的戰(zhàn)略并不是草率而定的。通過地圖為支撐，其關(guān)聯(lián)的服務(wù)矩陣才是百度國際化戰(zhàn)略的重點(diǎn)。過去幾年里，百度早就將進(jìn)軍海外市場提上日程，百度已經(jīng)在日本、埃及、泰國、巴西、印尼、印度、美國等海外市場設(shè)有分公司及辦事處。在2015年完成移動領(lǐng)域轉(zhuǎn)型目標(biāo)后，百度在海外已經(jīng)形成了強(qiáng)大工具矩陣，覆蓋全球200個國家和地區(qū)，月活用戶數(shù)超過3億，累計下載量達(dá)16億。
此外，百度地圖國際化主要跟隨著中國出境游的軌跡。根據(jù)國家旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，我國內(nèi)地公民出境旅游目的地的分布為亞洲占89.5%，其中港澳臺占70.4%;歐洲占3.5%;非洲占3.0%;美洲占2.7%;大洋洲占1.1%;其他占0.2%，中國周邊國家如韓日泰新等地成為最受國民喜愛的出境目的地。
百度地圖海外版提供的服務(wù)，恰好就是從這些國家和地區(qū)率先布局的。那么，為什么說百度地圖布局南美地區(qū)是一次精準(zhǔn)的順勢而為?
隨著奧運(yùn)會在里約熱內(nèi)盧的舉辦，南美洲必定將成為一個世界范圍內(nèi)的熱點(diǎn)。而早在進(jìn)軍這一市場前，百度地圖就從語言、商業(yè)、產(chǎn)品方面做了充足的計劃。2014年，百度已經(jīng)在巴西上線了阿語、葡語、泰語搜索，以及工具型產(chǎn)品，這為百度地圖積累了大量的用戶基礎(chǔ)。
所以說，百度地圖在這個節(jié)點(diǎn)提出國際化，確認(rèn)方向之后就迅速推進(jìn)，是“厚積薄發(fā)”后自然的結(jié)果。
百度“巡航艦”出海戰(zhàn)術(shù)
百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理李東旻曾宣布，百度地圖的國際化戰(zhàn)略未來分為“三步走”。第一階段，主打出境游市場，2016年覆蓋全球150個國家和地區(qū);第二階段，逐步實(shí)現(xiàn)本土化，選擇合適的目標(biāo)市場提供本地語言版本的地圖服務(wù)，提升百度地圖在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?第三階段，將百度地圖打造成全球品牌，覆蓋更多海外用戶，成為真正的“世界地圖”。
百度地圖在中國的發(fā)展已經(jīng)使大家確認(rèn)了一件事：地圖、出行、生活服務(wù)、旅游這些產(chǎn)品有非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度。按照百度地圖的計劃，地圖與百度旅游相結(jié)合，先滿足出境游本土用戶的基本需求。
隨著中國出境游人數(shù)的增多，這種“種子式”發(fā)展能幫助百度地圖走好第一步。對此，筆者在美國的時候深有體會：中國通信商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，谷歌地圖被禁用，百度地圖服務(wù)還未覆蓋本地，在沒有WiFi的情況下完全抓瞎。
所以當(dāng)中國的用戶到了國外，吃喝住行的資訊都在高度稀缺的狀態(tài)，覆蓋本地的百度地圖將可以成為一個很好的入口。
對此，百度也早已有所布局，例如收購巴西最大的團(tuán)購網(wǎng)站Pexie Urbano。此舉不僅可以從數(shù)據(jù)層面得到豐富的POI數(shù)據(jù)，更可以結(jié)合團(tuán)購網(wǎng)站的信息給中國用戶更多旅途中必備的服務(wù)。另外，百度與美國出行巨頭Uber的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合同樣起到了關(guān)鍵作用，在海外擴(kuò)展的過程中，地圖加Uber出行是自然匹配的場景。
對于當(dāng)?shù)厥袌鰜碚f，百度的進(jìn)入不僅僅自帶中國游客流量，更重要的是百度擁有中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的技術(shù)和經(jīng)驗。拿巴西市場來說，原本團(tuán)購網(wǎng)站Peixe Urbano市場占有率比團(tuán)購巨頭Groupon要低上不少，但自從被百度收購后，隨著餐飲、電影團(tuán)購等優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)模式復(fù)制到巴西當(dāng)?shù)厝?，僅用了9個月的時間，Peixe Urbano的銷售量實(shí)現(xiàn)了138%的增長，市場占有率從百度收購前的35%增至55%。
以上只是“出海”戰(zhàn)略的一些縮略圖，更多的商業(yè)合作模式還將被繼續(xù)探索中。而百度地圖拓展海外市場的背后承載了更宏大的戰(zhàn)略，第一步即是從最初的海外工具矩陣到現(xiàn)階段的海外一體化平臺。未來，百度錢包、百度糯米等產(chǎn)品或?qū)⒔柚诎俣鹊貓D這個出行服務(wù)一體化平臺出海，共同打造海外綜合服務(wù)生態(tài)圈。
可以明確的是，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從Copy to China變成To China Copy。從之前學(xué)硅谷，到現(xiàn)在反向輸出技術(shù)、模式到全球。在2016年互聯(lián)網(wǎng)女皇報告中，全球Top20互聯(lián)網(wǎng)中，中國已經(jīng)占據(jù)了7個。
技術(shù)和經(jīng)濟(jì)都會向水流一樣，從高處向低處流動，來填補(bǔ)洼地。而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、技術(shù)的流動會更加迅速，可口可樂用了幾十年才完成國際化，而facebook已經(jīng)覆蓋了全球26億人口，超過了任何一個物體范疇的國家人口。
現(xiàn)在，中國互聯(lián)網(wǎng)公司國際化也到了風(fēng)口，阿里巴巴、騰訊都在進(jìn)行海外擴(kuò)張，百度“巡航艦”產(chǎn)品矩陣也不例外。具體到百度地圖，其計劃是希望到2020年實(shí)現(xiàn)50%的用戶來自海外。
