近日，為期三天的“Viva Technology Paris 2016”科技峰會在法國巴黎舉辦，來自全球的數(shù)百位科技行業(yè)領(lǐng)軍者齊聚峰會，共議技術(shù)創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。在峰會對話環(huán)節(jié)，談及中國互聯(lián)網(wǎng)市場時，受邀出席的百度創(chuàng)始人、CEO李彥宏認為，以百度貼吧為代表的百度內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)立正是源于中國互聯(lián)網(wǎng)的獨特性，他表示：“中國市場的發(fā)展速度是非常之快的，之前網(wǎng)上中文內(nèi)容太少了。我們在思考怎樣幫助用戶創(chuàng)造更多的內(nèi)容，不僅僅只是將現(xiàn)有的內(nèi)容做索引，而是為用戶建立了創(chuàng)造內(nèi)容的基礎(chǔ)設(shè)施(平臺)。”
李彥宏在介紹百度貼吧時說：“在2003年我們有了百度貼吧的想法，在那里任何人都可以就他們搜索的關(guān)鍵詞發(fā)貼子，而每個檢索下的關(guān)鍵詞都可以有一個專門的討論吧。”百度貼吧通過搜索行為洞察用戶的興趣點，通過用戶互動平臺的搭建，不斷激發(fā)用戶原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來反哺用戶的搜索需求。
強互動性與粉絲力成貼吧優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迸發(fā)催化劑
百度貼吧是一個基于興趣而聚合的社交互動平臺，用戶通過搜索代表自己興趣的關(guān)鍵詞，可以得到以該關(guān)鍵詞命名的貼吧，如古箏吧、二次元吧、吳亦凡吧等等。在相應(yīng)的貼吧中，有很多對這一領(lǐng)域感興趣的專業(yè)或業(yè)余用戶聚集。在這個平臺上，大家基于相同的興趣探討交流，在推進該領(lǐng)域文化發(fā)展進步的同時，也繁榮了整個貼吧內(nèi)容生態(tài)。在李彥宏看來，百度貼吧是一個兼具組織性和強互動性的內(nèi)容平臺。他表示：“如今我們已經(jīng)有了幾千萬個貼吧，人們在上面提出問題、討論話題，依靠我們打造的這個基礎(chǔ)設(shè)施(平臺)創(chuàng)造了許多內(nèi)容。”正是這些屬性使百度貼吧成為擁有15億注冊用戶的內(nèi)容平臺，驅(qū)動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容橫向拓展與縱向深耕并行。
一方面，強互動性所帶來的高用戶活躍度，使百度貼吧在眾多垂類領(lǐng)域迸發(fā)出許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。貼吧開放度高、門檻低的特點讓吧友們在貼吧里可以“百家爭鳴”，碰撞中激發(fā)用戶內(nèi)容創(chuàng)作的欲望，使吧友實現(xiàn)從“獲取”到“參與”的轉(zhuǎn)變，催生更多深度內(nèi)容。網(wǎng)友“技術(shù)女宅男”是一位室內(nèi)景觀愛好者，他利用專業(yè)知識自己動手在家中建造了一座海缸景觀，并將整個建造過程發(fā)貼與吧友分享，內(nèi)容除主缸、底柜的基本注意事項外，更包含缸內(nèi)循環(huán)凈化系統(tǒng)、開缸鹽的濃度比重、活石的選用等實用性極強的專業(yè)問題，受到網(wǎng)友大贊的同時也收獲了其他專業(yè)吧友的建議。
另一方面，貼吧基于興趣聚合用戶的屬性使得粉絲效應(yīng)在百度貼吧平臺得到充分放大，粉絲的積極響應(yīng)及熱情追捧促使許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)者更加積極地產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，從而推動貼吧內(nèi)容生態(tài)的進一步繁榮。網(wǎng)友“哈爾濱利達烘焙”是一位烘焙老師，他在百度烘焙吧發(fā)貼《15年的烘焙老司機，有問必答》向吧友傳授烘焙經(jīng)驗，引來網(wǎng)友競相提問。從選材用量到調(diào)配方法、溫度，再到調(diào)色裱花等各個方面，回答極具專業(yè)性且融合自己的經(jīng)驗技巧，受到網(wǎng)友熱情追捧。他表示未來會定期與吧內(nèi)同好者分享新的經(jīng)驗及作品，并愿意長期回答網(wǎng)友提問。除此之外，百度貼吧還擁有眾多喜愛文學(xué)的寫手，他們基于興趣自發(fā)為熱門IP撰寫番外及同人文，文字內(nèi)容數(shù)以億計，大大滿足了IP粉絲對原著內(nèi)容進一步想象的愿望。而他們中的大多數(shù)都表示，吧友們的熱情支持，是他們堅持創(chuàng)作下去的原動力。
貼吧中不斷增多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和日益增強的粉絲效應(yīng)使得貼吧平臺影響力不斷加深，用戶粘性增強。為滿足用戶日益多樣的需求，貼吧所觸及的領(lǐng)域不斷拓寬，驅(qū)動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向多領(lǐng)域、多次元拓展。如今百度貼吧已擁有2000多萬個主題吧，細分程度涵蓋了用戶感興趣的方方面面，任何人都能在這里輕松找到組織。
縱深探索 貼吧娛樂引領(lǐng)內(nèi)容生態(tài)新玩法
在寬平臺、強互動的背景下，如今的百度貼吧已不只是一個提供信息的內(nèi)容平臺，其強大的內(nèi)容屬性和億級用戶規(guī)模已經(jīng)構(gòu)建起一個頗具用戶價值和行業(yè)潛力的內(nèi)容生態(tài)。百度貼吧為滿足用戶更深層次的興趣追求，秉持用戶至上的原則，在用戶關(guān)注量較大的垂類領(lǐng)域引入優(yōu)質(zhì)資源，為用戶提供更多參與機會，提升用戶體驗，構(gòu)建一個更具專業(yè)性、多樣性的生態(tài)環(huán)境。
就如李彥宏在峰會對話中所總結(jié)：“作為一個平臺，我們專注做牽線搭橋的事情。”貼吧上線娛樂頻道的重要舉措就是在娛樂大V、影視機構(gòu)及粉絲間進行了有效連接。一方面，貼吧開放百度全平臺產(chǎn)品的28億娛樂類流量(日PV)，供娛樂大V等合作伙伴分享，讓娛樂內(nèi)容創(chuàng)造者能輕松觸達潛在粉絲群體，降低推廣成本，提升市場拓展空間。另一方面，貼吧通過專業(yè)培訓(xùn)提升粉絲原創(chuàng)力，建立全民娛記平臺，滿足粉絲愿望并促生平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。與此同時，影視機構(gòu)不僅可以在貼吧發(fā)起投資眾籌，解決資金問題，更能在貼吧中挖掘并孵化具有潛力的IP，推動貼吧內(nèi)容變現(xiàn)。這就使得泛娛樂產(chǎn)業(yè)的多方參與者通過貼吧內(nèi)容生態(tài)實現(xiàn)了合作共贏，并保持良性可持續(xù)運作。
《盜墓筆記》和《魔獸》電影兩個超級IP的誕生一定程度上可以歸功于貼吧的粉絲力。百度盜墓筆記吧內(nèi)300多萬粉絲和幾億字的同人文使得《盜墓筆記》熱度發(fā)酵，電視劇在愛奇藝上線首日點擊過億、總點擊量接近30億人次。而百度魔獸世界吧的持續(xù)火爆讓《魔獸》電影大打情懷牌，國內(nèi)票房達14.7億元，橫掃各項記錄，成為收入最高的游戲電影。除了影視方面，百度貼吧在動漫、體育、文學(xué)等多個方面的實際舉措都在極大地繁榮貼吧內(nèi)容生態(tài)，貼吧動漫簽約日本comico引進正版漫畫，貼吧體育攜手星站TV推出歐洲杯系列節(jié)目《寶寶懂個球》等，均受到網(wǎng)友的一致好評。
在貼吧內(nèi)容生態(tài)的作用下，平臺影響力進一步增強，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激增，專業(yè)性與可讀性也隨之增強。而貼吧內(nèi)這部分來自用戶自生產(chǎn)與貼吧引進相結(jié)合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容恰好可以有力的反哺用戶搜索需求，使用戶在搜索時能夠最大限度的獲取相關(guān)信息，必要時更可以通過貼吧平臺向吧內(nèi)專業(yè)人士進行提問以尋求幫助，更好的滿足用戶需求。
隨著技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容碎片化的來臨，用戶對于高效并更具想象力的內(nèi)容呈現(xiàn)方式頗為期待，這正推動百度貼吧不斷創(chuàng)新，以構(gòu)建兼具用戶價值與行業(yè)潛力的內(nèi)容生態(tài)。李彥宏在對話中就表示：“現(xiàn)在，百度多數(shù)的服務(wù)都已經(jīng)基于人工智能。未來，我想會有很多的新機遇，能夠通過科技和創(chuàng)新來改變生活。”可以想象，百度在人工智能、VR等多領(lǐng)域的先進技術(shù)將大幅創(chuàng)新用戶在貼吧的互動，為用戶提供更多增值服務(wù)。同時，也將為貼吧在原創(chuàng)內(nèi)容孵化、粉絲經(jīng)濟等方面提供更多原動力，迎來百度貼吧的黃金時代。
