近日，為期三天的“Viva Technology Paris 2016”科技峰會(huì)在法國(guó)巴黎舉辦，來(lái)自全球的數(shù)百位科技行業(yè)領(lǐng)軍者齊聚峰會(huì)，共議技術(shù)創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。在峰會(huì)對(duì)話環(huán)節(jié)，談及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)時(shí)，受邀出席的百度創(chuàng)始人、CEO李彥宏認(rèn)為，以百度貼吧為代表的百度內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)立正是源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特性，他表示：“中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度是非常之快的，之前網(wǎng)上中文內(nèi)容太少了。我們?cè)谒伎荚鯓訋椭脩魟?chuàng)造更多的內(nèi)容，不僅僅只是將現(xiàn)有的內(nèi)容做索引，而是為用戶建立了創(chuàng)造內(nèi)容的基礎(chǔ)設(shè)施(平臺(tái))。”
李彥宏在介紹百度貼吧時(shí)說(shuō)：“在2003年我們有了百度貼吧的想法，在那里任何人都可以就他們搜索的關(guān)鍵詞發(fā)貼子，而每個(gè)檢索下的關(guān)鍵詞都可以有一個(gè)專門的討論吧。”百度貼吧通過(guò)搜索行為洞察用戶的興趣點(diǎn)，通過(guò)用戶互動(dòng)平臺(tái)的搭建，不斷激發(fā)用戶原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)反哺用戶的搜索需求。
強(qiáng)互動(dòng)性與粉絲力成貼吧優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迸發(fā)催化劑
百度貼吧是一個(gè)基于興趣而聚合的社交互動(dòng)平臺(tái)，用戶通過(guò)搜索代表自己興趣的關(guān)鍵詞，可以得到以該關(guān)鍵詞命名的貼吧，如古箏吧、二次元吧、吳亦凡吧等等。在相應(yīng)的貼吧中，有很多對(duì)這一領(lǐng)域感興趣的專業(yè)或業(yè)余用戶聚集。在這個(gè)平臺(tái)上，大家基于相同的興趣探討交流，在推進(jìn)該領(lǐng)域文化發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)，也繁榮了整個(gè)貼吧內(nèi)容生態(tài)。在李彥宏看來(lái)，百度貼吧是一個(gè)兼具組織性和強(qiáng)互動(dòng)性的內(nèi)容平臺(tái)。他表示：“如今我們已經(jīng)有了幾千萬(wàn)個(gè)貼吧，人們?cè)谏厦嫣岢鰡?wèn)題、討論話題，依靠我們打造的這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施(平臺(tái))創(chuàng)造了許多內(nèi)容。”正是這些屬性使百度貼吧成為擁有15億注冊(cè)用戶的內(nèi)容平臺(tái)，驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容橫向拓展與縱向深耕并行。
一方面，強(qiáng)互動(dòng)性所帶來(lái)的高用戶活躍度，使百度貼吧在眾多垂類領(lǐng)域迸發(fā)出許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。貼吧開(kāi)放度高、門檻低的特點(diǎn)讓吧友們?cè)谫N吧里可以“百家爭(zhēng)鳴”，碰撞中激發(fā)用戶內(nèi)容創(chuàng)作的欲望，使吧友實(shí)現(xiàn)從“獲取”到“參與”的轉(zhuǎn)變，催生更多深度內(nèi)容。網(wǎng)友“技術(shù)女宅男”是一位室內(nèi)景觀愛(ài)好者，他利用專業(yè)知識(shí)自己動(dòng)手在家中建造了一座海缸景觀，并將整個(gè)建造過(guò)程發(fā)貼與吧友分享，內(nèi)容除主缸、底柜的基本注意事項(xiàng)外，更包含缸內(nèi)循環(huán)凈化系統(tǒng)、開(kāi)缸鹽的濃度比重、活石的選用等實(shí)用性極強(qiáng)的專業(yè)問(wèn)題，受到網(wǎng)友大贊的同時(shí)也收獲了其他專業(yè)吧友的建議。
另一方面，貼吧基于興趣聚合用戶的屬性使得粉絲效應(yīng)在百度貼吧平臺(tái)得到充分放大，粉絲的積極響應(yīng)及熱情追捧促使許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)者更加積極地產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，從而推動(dòng)貼吧內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步繁榮。網(wǎng)友“哈爾濱利達(dá)烘焙”是一位烘焙老師，他在百度烘焙吧發(fā)貼《15年的烘焙老司機(jī)，有問(wèn)必答》向吧友傳授烘焙經(jīng)驗(yàn)，引來(lái)網(wǎng)友競(jìng)相提問(wèn)。從選材用量到調(diào)配方法、溫度，再到調(diào)色裱花等各個(gè)方面，回答極具專業(yè)性且融合自己的經(jīng)驗(yàn)技巧，受到網(wǎng)友熱情追捧。他表示未來(lái)會(huì)定期與吧內(nèi)同好者分享新的經(jīng)驗(yàn)及作品，并愿意長(zhǎng)期回答網(wǎng)友提問(wèn)。除此之外，百度貼吧還擁有眾多喜愛(ài)文學(xué)的寫手，他們基于興趣自發(fā)為熱門IP撰寫番外及同人文，文字內(nèi)容數(shù)以億計(jì)，大大滿足了IP粉絲對(duì)原著內(nèi)容進(jìn)一步想象的愿望。而他們中的大多數(shù)都表示，吧友們的熱情支持，是他們堅(jiān)持創(chuàng)作下去的原動(dòng)力。
貼吧中不斷增多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和日益增強(qiáng)的粉絲效應(yīng)使得貼吧平臺(tái)影響力不斷加深，用戶粘性增強(qiáng)。為滿足用戶日益多樣的需求，貼吧所觸及的領(lǐng)域不斷拓寬，驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向多領(lǐng)域、多次元拓展。如今百度貼吧已擁有2000多萬(wàn)個(gè)主題吧，細(xì)分程度涵蓋了用戶感興趣的方方面面，任何人都能在這里輕松找到組織。
縱深探索 貼吧娛樂(lè)引領(lǐng)內(nèi)容生態(tài)新玩法
在寬平臺(tái)、強(qiáng)互動(dòng)的背景下，如今的百度貼吧已不只是一個(gè)提供信息的內(nèi)容平臺(tái)，其強(qiáng)大的內(nèi)容屬性和億級(jí)用戶規(guī)模已經(jīng)構(gòu)建起一個(gè)頗具用戶價(jià)值和行業(yè)潛力的內(nèi)容生態(tài)。百度貼吧為滿足用戶更深層次的興趣追求，秉持用戶至上的原則，在用戶關(guān)注量較大的垂類領(lǐng)域引入優(yōu)質(zhì)資源，為用戶提供更多參與機(jī)會(huì)，提升用戶體驗(yàn)，構(gòu)建一個(gè)更具專業(yè)性、多樣性的生態(tài)環(huán)境。
就如李彥宏在峰會(huì)對(duì)話中所總結(jié)：“作為一個(gè)平臺(tái)，我們專注做牽線搭橋的事情。”貼吧上線娛樂(lè)頻道的重要舉措就是在娛樂(lè)大V、影視機(jī)構(gòu)及粉絲間進(jìn)行了有效連接。一方面，貼吧開(kāi)放百度全平臺(tái)產(chǎn)品的28億娛樂(lè)類流量(日PV)，供娛樂(lè)大V等合作伙伴分享，讓娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)造者能輕松觸達(dá)潛在粉絲群體，降低推廣成本，提升市場(chǎng)拓展空間。另一方面，貼吧通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)提升粉絲原創(chuàng)力，建立全民娛記平臺(tái)，滿足粉絲愿望并促生平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。與此同時(shí)，影視機(jī)構(gòu)不僅可以在貼吧發(fā)起投資眾籌，解決資金問(wèn)題，更能在貼吧中挖掘并孵化具有潛力的IP，推動(dòng)貼吧內(nèi)容變現(xiàn)。這就使得泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的多方參與者通過(guò)貼吧內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)了合作共贏，并保持良性可持續(xù)運(yùn)作。
《盜墓筆記》和《魔獸》電影兩個(gè)超級(jí)IP的誕生一定程度上可以歸功于貼吧的粉絲力。百度盜墓筆記吧內(nèi)300多萬(wàn)粉絲和幾億字的同人文使得《盜墓筆記》熱度發(fā)酵，電視劇在愛(ài)奇藝上線首日點(diǎn)擊過(guò)億、總點(diǎn)擊量接近30億人次。而百度魔獸世界吧的持續(xù)火爆讓《魔獸》電影大打情懷牌，國(guó)內(nèi)票房達(dá)14.7億元，橫掃各項(xiàng)記錄，成為收入最高的游戲電影。除了影視方面，百度貼吧在動(dòng)漫、體育、文學(xué)等多個(gè)方面的實(shí)際舉措都在極大地繁榮貼吧內(nèi)容生態(tài)，貼吧動(dòng)漫簽約日本comico引進(jìn)正版漫畫，貼吧體育攜手星站TV推出歐洲杯系列節(jié)目《寶寶懂個(gè)球》等，均受到網(wǎng)友的一致好評(píng)。
在貼吧內(nèi)容生態(tài)的作用下，平臺(tái)影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激增，專業(yè)性與可讀性也隨之增強(qiáng)。而貼吧內(nèi)這部分來(lái)自用戶自生產(chǎn)與貼吧引進(jìn)相結(jié)合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容恰好可以有力的反哺用戶搜索需求，使用戶在搜索時(shí)能夠最大限度的獲取相關(guān)信息，必要時(shí)更可以通過(guò)貼吧平臺(tái)向吧內(nèi)專業(yè)人士進(jìn)行提問(wèn)以尋求幫助，更好的滿足用戶需求。
隨著技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容碎片化的來(lái)臨，用戶對(duì)于高效并更具想象力的內(nèi)容呈現(xiàn)方式頗為期待，這正推動(dòng)百度貼吧不斷創(chuàng)新，以構(gòu)建兼具用戶價(jià)值與行業(yè)潛力的內(nèi)容生態(tài)。李彥宏在對(duì)話中就表示：“現(xiàn)在，百度多數(shù)的服務(wù)都已經(jīng)基于人工智能。未來(lái)，我想會(huì)有很多的新機(jī)遇，能夠通過(guò)科技和創(chuàng)新來(lái)改變生活。”可以想象，百度在人工智能、VR等多領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)將大幅創(chuàng)新用戶在貼吧的互動(dòng)，為用戶提供更多增值服務(wù)。同時(shí)，也將為貼吧在原創(chuàng)內(nèi)容孵化、粉絲經(jīng)濟(jì)等方面提供更多原動(dòng)力，迎來(lái)百度貼吧的黃金時(shí)代。
