上周Pokemon GO和一張藍(lán)綠色地圖刷爆了朋友圈，該游戲上線三天訪問(wèn)量即超過(guò)Twitter等社交元老，成為了美國(guó)歷史上最成功的手機(jī)游戲，制作方之一任天堂股價(jià)應(yīng)聲上漲超過(guò)50%，市值三天內(nèi)增加621億元。本月初，與愛奇藝《老九門》同步推出的 “老九門號(hào)”VR線下體驗(yàn)車，利用VR技術(shù)為現(xiàn)場(chǎng)用戶帶來(lái)了“最真實(shí)”的倒斗經(jīng)歷，引發(fā)大量用戶排隊(duì)體驗(yàn)，紛紛表示“太真實(shí)”。參演了《老九門》的原作者南派三叔甚至都覺(jué)得以假亂真，表示“被嚇壞”。隨后《老九門》的上線快速掀起觀看狂潮，195小時(shí)愛奇藝點(diǎn)擊量突破10億，成為最成功的超級(jí)網(wǎng)劇。AR/VR游戲不經(jīng)意間先于電影、綜藝呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢(shì)。這兩款VR/AR游戲的成功為國(guó)內(nèi)開發(fā)者帶來(lái)了哪些啟示?國(guó)內(nèi)的爆款內(nèi)容什么時(shí)候出現(xiàn)?
同為經(jīng)典故事 自帶龐大用戶基礎(chǔ)和優(yōu)質(zhì)口碑
Pokemon GO中文名叫《口袋妖怪GO》，是任天堂于1996年在日本發(fā)行的Game Boy角色扮演游戲，一直貫穿任天堂的各代掌機(jī)之中，火爆超過(guò)20年，是世界上第二熱銷的系列電子游戲，僅次于任天堂的超級(jí)馬力歐系列，其人物形象深入人心，在全球范圍內(nèi)擁有龐大的玩家群體。在日本和歐美地區(qū)，大量粉絲甚至每一世代口袋妖怪游戲必玩。除游戲之外，周邊的衍生品，包括動(dòng)畫片、玩偶等也均已在商業(yè)上獲得了成功。優(yōu)質(zhì)的用戶基礎(chǔ)和口碑讓AR版的口袋妖怪一經(jīng)推出便吸引了鐵桿玩家，而新玩家受游戲名氣拉動(dòng)，也更容易試玩并沉浸。4G、5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、帶有GPS功能的智能手機(jī)的普及，人們對(duì)于VR、AR技術(shù)的接受程度提高也為這一游戲的快速火爆掃清了技術(shù)和認(rèn)知障礙。
近期大火的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲Pokemon Go
而《老九門》作為《盜墓筆記》的前傳，同樣擁有龐大的“稻米”粉絲團(tuán)體，網(wǎng)友對(duì)于盜墓題材的狂熱在南派三叔系列小說(shuō)《盜墓筆記》2006年上線連載時(shí)已開始積累，并在制作成電視劇后達(dá)到一個(gè)鼎盛，目前愛奇藝平臺(tái)《盜墓筆記》第一季播放量已經(jīng)突破121萬(wàn)。在小說(shuō)、視頻平臺(tái)上被吊足了“盜墓”胃口的粉絲們，在VR體驗(yàn)車一推出，便前往體驗(yàn)，滿足蠢蠢欲動(dòng)已久的“盜墓”心愿。
核心的粉絲團(tuán)體快速聚集體驗(yàn)并在網(wǎng)絡(luò)上形成第一波反饋討論，借助IP已有的知名度快速發(fā)酵，成功引起廣大網(wǎng)友圍觀。
故事與新技術(shù)的完美融合 經(jīng)典IP+精細(xì)化制作將成趨勢(shì)
AR與VR技術(shù)不同程度的滿足了現(xiàn)實(shí)環(huán)境無(wú)法實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)， Niantic和愛奇藝以非常巧妙的方式和設(shè)計(jì)，讓AR和VR技術(shù)，以或輕松有趣或緊張刺激的方式對(duì)用戶呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)簡(jiǎn)單的操作，為用戶提供以往無(wú)法實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)需求。Pokemon Go滿足了人們收集、探索甚至社交方面需求，游戲的操作簡(jiǎn)捷，幾乎任何人上手都能玩起來(lái)?！独暇砰T》實(shí)景建模交互VR則具備極強(qiáng)的代入感，利用VR技術(shù)極大的突出了盜墓故事中的探索未知和緊張刺激感，這也是用戶在看劇過(guò)程中最容易產(chǎn)生共鳴的部分，在VR游戲場(chǎng)景中，用戶通過(guò)簡(jiǎn)單操作即可實(shí)現(xiàn)探索未知并感受大戰(zhàn)粽子的緊張刺激。
愛奇藝?yán)暇砰TVR全球巡回車
兩款游戲的成功均利用了故事特點(diǎn)與新技術(shù)的完美，這需要IP、制作方、平臺(tái)方的緊密合作，從劇情、制作和用戶角度打造?！犊诖?GO》由任天堂、Pokemon公司和谷歌的Niantic Labs公司聯(lián)合制作開發(fā)，Pokemon提供故事，由運(yùn)營(yíng)方任天堂與制作方Niantic公司進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)。而《老九門》實(shí)景建模交互VR平臺(tái)方愛奇藝聯(lián)合了原作者南派三叔共同推出，對(duì)于IP的還原和針對(duì)用戶的精耕細(xì)作，最大程度的滿足并激發(fā)核心粉絲的潛在需求，而精彩的游戲體驗(yàn)則幫助游戲建立了后續(xù)強(qiáng)有力的口碑。
用戶對(duì)于Pokemon GO和《老九門》VR游戲的高度認(rèn)可，一定程度上緩解了行業(yè)對(duì)于AR內(nèi)容爆款的焦慮和對(duì)行業(yè)發(fā)展的不確定性。爆款的出現(xiàn)對(duì)于行業(yè)的發(fā)展是革命性的，Pokemon GO和《老九門》也許已經(jīng)找到了正確的打開方式，經(jīng)典IP+針對(duì)VR\AR技術(shù)的定制化制作也將成為未來(lái)廠商制作爆款的捷徑。目前國(guó)內(nèi)VR硬件已經(jīng)普遍滿足了用戶的基本使用需求，價(jià)格也根據(jù)體驗(yàn)不同從上百元到幾千不等，能夠滿足各類用戶的使用。在VR領(lǐng)域，BAT、華為、小米等國(guó)內(nèi)大廠在今年已經(jīng)全部進(jìn)入VR領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)最大的綜合視頻服務(wù)平臺(tái)愛奇藝也已經(jīng)率先啟動(dòng)了VR生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃，在10個(gè)高熱影視IP上全面實(shí)現(xiàn)VR化內(nèi)容，宣布開放100個(gè)頂級(jí)IP，邀請(qǐng)游戲開發(fā)者進(jìn)行VR游戲合作開發(fā)。也已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)上超過(guò)9成的VR硬件實(shí)現(xiàn)覆蓋，為VR內(nèi)容帶來(lái)最大范圍的受眾。另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，下半年愛奇藝將逐步推出重磅VR游戲。巨頭的進(jìn)入及海外爆款內(nèi)容的出現(xiàn)將再次為國(guó)內(nèi)VR/AR行業(yè)注入又一劑興奮劑，國(guó)內(nèi)爆款內(nèi)容相信在2016年也一定會(huì)出現(xiàn)，讓我們拭目以待。
