歐洲杯在葡萄牙人的歡呼聲中落下了帷幕，108個進球，神奇的冰島，瘋狂的威爾士，沙奇里的“容聲倒鉤”，莫德里奇的“天外飛仙”，難以復制的德意大戰(zhàn)……都成為了中國球迷難忘的記憶……其中，還少不了另一匹黑馬——海信，作為首家登陸歐洲杯的中國品牌，在球迷的心目中更是留下了深刻的印象。
7月15日，海信集團舉行“歐洲杯營銷總結(jié)媒體溝通會”，公布了本屆歐洲杯營銷的相關(guān)數(shù)據(jù)，同時對本次歐洲杯進行了一次系統(tǒng)的總結(jié)，一句話來表達，“收益超過想象”!
據(jù)海信現(xiàn)場通過大量數(shù)據(jù)介紹，本次歐洲杯，他們收獲了遠高于贊助投入的回報——不僅超高的廣告價值，還大幅提升了其在全球范圍的品牌知名度，更是直接將知名度、認知度提升的效果反應到了銷量上。
根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，央視歐洲杯電視直播累計覆蓋4.24億受眾;截止到7月11日全部51場賽事，平均收視率1.203%。決賽盡管在凌晨3:00，平均每分鐘也有714萬人觀看，收視率高達1.934%，這個數(shù)據(jù)接近超央視王牌欄目《新聞聯(lián)播》，也超過了上一屆奧運會。累計露出時長21165秒，僅按直播前后中場等同時間段15秒廣告單價核算，折合廣告總金額為5.7億元。
“這些廣告價值里，還沒有包含補時、加時、點球、重播、體育新聞里的露出價值。”業(yè)內(nèi)人士表示，這還僅僅只是央視的直播價值，海信的廣告還出現(xiàn)在了全球更多的電視臺中，總體價值將遠遠高于5.7億——僅直播的價值已經(jīng)足夠海信收回贊助成本了。
“廣告的效果第一時間體現(xiàn)在了知名度變化上”海信相關(guān)負責人介紹，根據(jù)世界三大市場研究調(diào)查集團之一的益普索在賽前(6月9日)、賽后(7月10日)全球11個國家的抽樣調(diào)查顯示： 海信知名度在中國提高一個百分點(由80%提高到81%)，全球除中國以外的十一個被調(diào)查國家知名度提高6個百分點(由31%提高到37%)，歐洲五國(英國、德國、法國、意大利、西班牙)海信認知直接翻番。
于此同時，品牌力的迅速提高更是直接拉動了海信旗下產(chǎn)品的銷量，中怡康6月份月報顯示，在國內(nèi)市場，海信銷售額創(chuàng)造了18.74%新高，環(huán)比提高了1.87個百分點，銷量份額也提高了1.51個百分點，拉大了與第二名品牌的份額差距，品牌指數(shù)由104提升到了106。
于此同時，海信在海外市場的增長更為明顯，在歐洲市場，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環(huán)比增長了65%;其中，更是破紀錄的在歐洲發(fā)達國家拿下了兩個單品冠軍——海信43M3000出貨為法國市場月度銷量第一;德國Amazon網(wǎng)站，海信65寸產(chǎn)品是60-69寸單品銷量第一名。
“這還沒有計算容聲冰箱、海信冰箱、空調(diào)、洗衣機等產(chǎn)品的市場增長力。”海信工作人員表示，在歐洲杯營銷的大勢下，海信在過去一個月里，全線產(chǎn)品的銷量都有大幅提升。
