7月15日，海信集團(tuán)舉行“歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)媒體溝通會(huì)”，公布贊助過(guò)程的品牌、市場(chǎng)核心數(shù)據(jù)。作為首家在歐洲杯出現(xiàn)的中國(guó)企業(yè)，海信在本屆歐洲杯的表現(xiàn)非常出彩，成為了三大賽事中收獲最多的中國(guó)品牌。
據(jù)了解，海信在本屆賽事中，不僅收獲5.7億常規(guī)直播的廣告價(jià)值(不含補(bǔ)時(shí)、加時(shí)、點(diǎn)球、重播、新聞等品牌露出價(jià)值)，還大幅提升了其在全球范圍的品牌知名度，其中，在中國(guó)本土知名度上升至81%，品牌領(lǐng)先地位認(rèn)知度提升至34%，在海外更是將知名度提升至37%(由中國(guó)外的10個(gè)國(guó)家抽樣調(diào)研)，在歐洲五國(guó)(英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙)海信認(rèn)知更是直接翻番。
與此同時(shí)，巨大的曝光和品牌認(rèn)知提升直接刺激了產(chǎn)品銷(xiāo)售。在國(guó)內(nèi)迅速拉開(kāi)了與其他品牌的距離，以18.74%的銷(xiāo)售額創(chuàng)造了銷(xiāo)售額新高，同時(shí)在歐洲市場(chǎng)同比提升了56%，環(huán)比增長(zhǎng)了65%，更是破紀(jì)錄的在法國(guó)、德國(guó)拿下了單品銷(xiāo)量冠軍。
“大平臺(tái)成就大品牌，這是海信在歐洲杯最大的體會(huì)。”海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次營(yíng)銷(xiāo)，補(bǔ)上了海信營(yíng)銷(xiāo)短板，直至影響了海信人對(duì)廣告價(jià)值的認(rèn)知，雖然只有5個(gè)月的準(zhǔn)備時(shí)間、沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，但是本屆歐洲杯的營(yíng)銷(xiāo)成果依然讓海信了解到——頂級(jí)體育賽事能讓企業(yè)縮短建設(shè)全球品牌的時(shí)間。
業(yè)內(nèi)人士分析，本次海信在歐洲杯上取得的空前成功，雖然會(huì)推高世界頂級(jí)大賽的贊助成本，但是它更將激活中國(guó)品牌贊助世界頂級(jí)賽事的熱情。
