隨著埃德的一腳絕殺，C羅率領(lǐng)的葡萄牙踩著東道主法國隊站上了歐洲之巔，為期一個月的歐洲杯在萬眾矚目中落下了帷幕，而首次在歐洲杯亮相的中國贊助商海信，更是成為了歐洲杯的黑馬，在本屆杯賽中賺了個痛快。
7月15日，海信集團(tuán)舉行“歐洲杯營銷總結(jié)媒體溝通會”，將歐洲杯的效益，通過大量數(shù)據(jù)展示了出來。
收視效益：僅直播就值5.7億。
足球賽事，最有魅力之處來自于其不可確定性——直播則是它最佳的表現(xiàn)形式。
根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，央視歐洲杯電視直播累計覆蓋4.24億受眾;截止到7月11日全部51場賽事，平均收視率1.203%。決賽盡管在凌晨3:00，平均每分鐘也有714萬人觀看，收視率高達(dá)1.934%，這個數(shù)據(jù)接近超央視王牌欄目《新聞聯(lián)播》，也超過了上一屆奧運(yùn)會。
(海信首次亮相)
根據(jù)海信與歐足聯(lián)所簽訂的廣告合約了解到，51場比賽中，海信HISENSE單場廣告露出為415秒，累計露出時長21165秒——不計補(bǔ)時、加時賽和點(diǎn)球決戰(zhàn)的廣告露出時間，僅按直播前后中場等同時間段15秒廣告單價核算，折合廣告總金額為5.7億元。
此外，整個賽事，國內(nèi)全媒體、全平臺新聞?wù)掌⒒胤诺葓蟮篮Ｐ藕Ａ柯冻?，廣告價值無法評估。
品牌效益：海外知名度爆炸式提升
歐美市場，一直是全球市場的重中之重，中國電視企業(yè)在過去的幾年間一直沒有找到迅速打開歐羅巴之門的鑰匙，而海信在這一個月中好像發(fā)現(xiàn)了什么。
(進(jìn)球精彩瞬間)
根據(jù)世界三大市場研究調(diào)查集團(tuán)之一的益普索在賽前(6月9日)、賽后(7月10日)全球11個國家的抽樣調(diào)查顯示： 海信知名度在中國提高一個百分點(diǎn)(由80%提高到81%)，全球除中國以外的十一個被調(diào)查國家知名度提高6個百分點(diǎn)(由31%提高到37%)，歐洲五國(英國、德國、法國、意大利、西班牙)海信認(rèn)知直接翻番。
業(yè)內(nèi)人士表示，海信在中國已是一個知名品牌，所以在中國的知名度提升并不大，但是在海外，特別是在歐洲的市場上，海信和其他中國品牌的知名度卻相對較低，通過這次歐洲杯的營銷，海信在全球市場上，迅速區(qū)隔了其他中國品牌，在全球消費(fèi)者眼中完成了一個后進(jìn)品牌向新銳品牌的身份嬗變。
調(diào)查顯示，通過“海信電視，中國第一”這樣具有話題性的廣告語，海信電視在迅速增大知名度的同時，在中國市場領(lǐng)先地位的認(rèn)知度提高了14個百分點(diǎn)(20%提高到34%)
市場效益：迅速見效，并將持續(xù)半年以上
據(jù)海信工作人員介紹，巨大的曝光和品牌認(rèn)知提升不僅僅反應(yīng)在廣告價值和品牌價值上，更是直接反饋到了產(chǎn)品銷售上。
中怡康6月份月報顯示，在中國市場上，海信銷售額市場份額創(chuàng)造了18.74%新高，環(huán)比提高了1.87個百分點(diǎn)，銷量份額也提高了1.51個百分點(diǎn)，品牌指數(shù)由104提升到了106。
相對于一直有很大基數(shù)份額的國內(nèi)市場，海信在海外市場的增長率更為明顯，在歐洲市場，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環(huán)比增長了65%;其中，海信43M3000出貨為法國市場月度銷量第一;德國Amazon網(wǎng)站，海信65寸產(chǎn)品是60-69寸單品銷量第一名。
(容聲倒鉤)
“這還沒有計算容聲冰箱、海信冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的市場增長力。”海信工作人員表示，在歐洲杯營銷的大勢下，海信在過去一個月里，全線產(chǎn)品的銷量都有大幅提升，其中旗下的容聲冰箱更是憑借與最佳進(jìn)球的完美結(jié)合，成為了歐洲杯上的一顆新星，獲得了大量的廣告價值與市場上的回報。
業(yè)內(nèi)人士分析，大型足球賽事的市場效應(yīng)并不會隨著歐洲杯的結(jié)束就迅速停止，在經(jīng)歐洲杯發(fā)酵后，海信的廣告效應(yīng)還將在市場上持續(xù)半年以上。
