很顯然，國產(chǎn)智能手機(jī)廠商迎來了艱難時(shí)刻。
自2015年以來，我們不僅看到諸如夏新、天語、 大可樂、IUNI 、原點(diǎn)等一大批小廠商的黯然退場，也看到諸多大廠也陷入銷量增長煩惱，沒能給出一個(gè)漂亮的增量數(shù)據(jù)。
多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)下國產(chǎn)智能手機(jī)市場已經(jīng)處于飽和期，畢竟前幾年廠商數(shù)量百花齊放，增速也是高歌猛進(jìn)。
但個(gè)人對此并不太同意。個(gè)人認(rèn)為，國產(chǎn)智能手機(jī)市場的飽和階段可能還未到來。
一、廠商間此消彼長，良幣驅(qū)逐劣幣
在部分廠商黯然退場或深陷增速困境時(shí)，而另一群廠商則展現(xiàn)出高歌猛進(jìn)之勢。一季度，華為、OPPO、vivo這三大國產(chǎn)智能手機(jī)廠商增速惹眼。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示：2016年一季度在智能手機(jī)銷量上，華為同比增長58.4%，OPPO同比增長153.2%，vivo同比增長123.8%。
而從這三大廠商當(dāng)前出貨量分布來看，很顯然國內(nèi)市場是占據(jù)了大頭。這也足以說明，國內(nèi)市場依舊具備極強(qiáng)的市場容納量。
但是為何會(huì)有如此之多的廠商退場和哀鳴?其背后原因則是國產(chǎn)智能手機(jī)市場開始進(jìn)入良幣驅(qū)逐劣幣階段。廠商之所以銳減、退場，其實(shí)通過觀察，我們發(fā)現(xiàn)，退場的基本是一些實(shí)力弱小、幾乎與山寨掛鉤的廠商，而增速強(qiáng)勁的，則多為具備差異化創(chuàng)新優(yōu)勢的廠商。
二、農(nóng)村市場機(jī)會(huì)廣闊
雖然我國智能手機(jī)銷量從2012年的約1.89億部一路狂飆至2015年的近5億部。但是面對人口基數(shù)龐大并且區(qū)域發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)差距過大等現(xiàn)實(shí)情況，我國智能手機(jī)普及率實(shí)際上依舊處于較低水平。多方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)亦在支撐這一觀點(diǎn)：諸如全球知名的市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測今年38.6%的中國人將擁有和使用智能手機(jī)。Forrester 預(yù)計(jì)2015年中國智能手機(jī)普及率為44%。
智能手機(jī)低普及率的城鎮(zhèn)農(nóng)村市場無疑是機(jī)會(huì)所在，而這也為當(dāng)前正陷入低增速的國產(chǎn)智能手機(jī)銷量找到了一劑良方。
國內(nèi)城鎮(zhèn)農(nóng)村市場智能手機(jī)銷量開始呈現(xiàn)快速增長趨勢，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2014年一季度開始，T4-T6(四線到農(nóng)村市場)市場快速增長，占到整體市場容量的50%，與T1-T3持平。而國產(chǎn)智能手機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢更是利于開拓農(nóng)村市場，當(dāng)前國產(chǎn)智能手機(jī)的價(jià)格呈現(xiàn)出進(jìn)一步下探趨勢，諸多售價(jià)不足千元的智能手機(jī)對于廣大的農(nóng)村消費(fèi)者而言已經(jīng)具備可消費(fèi)能力。而隨著今年線下渠道的被再度重視，在可預(yù)期的未來，農(nóng)村市場還將會(huì)爆發(fā)出強(qiáng)大勢能。
三、高端市場還大有可為
智能手機(jī)市場也并非完全死水一潭，消費(fèi)者對高端智能手機(jī)需求仍在，高端智能手機(jī)市場依舊飽含機(jī)會(huì)，大有可為。而當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)則是：智能手機(jī)高端市場依舊被蘋果、三星所把持，國產(chǎn)廠商在高端市場占比并不樂觀，此前數(shù)據(jù)顯示：4000元以上手機(jī)出貨量國產(chǎn)手機(jī)占比為僅為1.6%。而這也預(yù)示著這里還有巨大的市場可供挖掘。
而在我們所定義的國產(chǎn)中高端市場，當(dāng)前國產(chǎn)廠商除了華為、OPPO、vivo這三家真正站穩(wěn)腳跟外，其他廠商少有斬獲。而中高端市場所代表的則是真金白銀，獲取的是影響力、利潤率，而這才應(yīng)當(dāng)是當(dāng)下國產(chǎn)廠商努力方向和步入良性循環(huán)的希望所在。
對于高端智能手機(jī)市場這片藍(lán)海，國產(chǎn)手機(jī)廠商自然也是看到了，當(dāng)前，已有多家廠商都開始蓄力發(fā)展中高端智能手機(jī)產(chǎn)品。推出了3000元甚至是4000元價(jià)位的產(chǎn)品，但是在千元機(jī)性價(jià)比的瘋狂大潮下，那些被貼上性價(jià)比標(biāo)簽的企業(yè)進(jìn)軍高端并不順利。但是我們至少看到了一個(gè)相對的好現(xiàn)象，國產(chǎn)開始緩慢的朝著制造高端機(jī)型轉(zhuǎn)變了。
