由騰訊公司主辦，以“擁抱云端，連接未來”為主題的騰訊“云+未來”峰會(huì)日前在深圳開幕。全民TV創(chuàng)始人兼CEO李然作為主講嘉賓出席峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并發(fā)表主題為“直播：場(chǎng)景的革命”的演講。李然認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，直播通過“實(shí)時(shí)+體驗(yàn)+交互”的方式，創(chuàng)造了新的“超級(jí)場(chǎng)景”，改變了連接的方式，同時(shí)也帶來了新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。
視頻直播無疑是目前互聯(lián)網(wǎng)最大的風(fēng)口。無論是互聯(lián)網(wǎng)公司還是資本市場(chǎng)，都把目光聚焦在如何利用直播的能力進(jìn)行行業(yè)的布局。對(duì)此，李然認(rèn)為，直播之所以重要，最大的原因就在于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景時(shí)代，直播牢牢地占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)入口的戰(zhàn)略要地。
作為深耕互聯(lián)網(wǎng)十年的“老江湖”，全民TV CEO李然見證和主導(dǎo)過多個(gè)億級(jí)產(chǎn)品的初生和發(fā)展。李然表示，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從連接時(shí)代來到了場(chǎng)景時(shí)代，在連接時(shí)代人們獲取信息、交友，或者是進(jìn)行交易的需求都得到了滿足，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，在線時(shí)長(zhǎng)大大增加但更加碎片化，觸發(fā)連接的場(chǎng)景變得格外重要。
視頻直播是場(chǎng)景時(shí)代的一個(gè)新形態(tài)入口，能夠把我們瞬間置入到不同的場(chǎng)景當(dāng)中，可以置身高手切磋游戲的現(xiàn)場(chǎng)，體育比賽的解說看臺(tái)，周游世界的途中，明星聚會(huì)的家中，觸發(fā)我們?nèi)ミB接內(nèi)容、人或者交易。所以在場(chǎng)景時(shí)代，直播就是入口本身。
作為場(chǎng)景時(shí)代的新形態(tài)入口，直播能夠?qū)κ袌?chǎng)產(chǎn)生巨大影響的本質(zhì)原因在于：
1. 直播符合年輕人的網(wǎng)絡(luò)生存文化
打開即獲得，人們隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行“連接”。尤其是對(duì)于將直播作為上網(wǎng)入口的90后、00后而言，手指代替了嘴，屏幕代替了眼睛，網(wǎng)絡(luò)代替了腿。李然表示，直播給了90后、00后們彰顯個(gè)性、求同存異的出口，同時(shí)也給了他們體驗(yàn)和分享世界的平臺(tái)。
2. 直播可以最快速地接入到一個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中， 獲得內(nèi)容和體驗(yàn)的雙重滿足
相比起單純的文字、圖片、視頻，直播擁有更深入的交互體驗(yàn)與在場(chǎng)參與感。比如在直播中，網(wǎng)友可以“化身”成狗仔或是朋友，“出現(xiàn)”在明星的片場(chǎng)、家中、發(fā)布會(huì)等各種現(xiàn)場(chǎng)，還能實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)。
3、社交屬性
一個(gè)個(gè)主播和節(jié)目的直播間變成了一個(gè)個(gè)社區(qū)，不僅是內(nèi)容，社交的需求能夠被滿足
主播、土豪、普通用戶大家都享受著各自角色的樂趣，還可以互相轉(zhuǎn)換角色
直播是網(wǎng)絡(luò)明星的天然載體，直播間每時(shí)每刻都在上演群體的狂歡，內(nèi)容和社區(qū)關(guān)系同步都在沉淀。
李然認(rèn)為，直播平臺(tái)帶來的改變將真正影響年輕人群的生活方式，改變?nèi)藗儷@取體驗(yàn)的方式，最終也將為現(xiàn)實(shí)世界的商業(yè)價(jià)值在直播的場(chǎng)景中找到映射點(diǎn)。
1. 直播平臺(tái)互動(dòng)與參與的場(chǎng)景，為虛擬商業(yè)社區(qū)的建立提供土壤。
李然列舉了全民TV攜手去哪兒網(wǎng)、迪士尼的三方合作案例。作為唯一一家可以在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售功能的直播平臺(tái)，全民TV為迪士尼提供了從廣告到旅游攻略，再到電商銷售的一站式解決方案。
2. 直播使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式迎來爆發(fā)。
李然表示，在傳統(tǒng)場(chǎng)景中，偶像帶動(dòng)粉絲被動(dòng)認(rèn)知商品或品牌，但在直播建立的新場(chǎng)景中，網(wǎng)紅主播調(diào)動(dòng)粉絲參與并代入場(chǎng)景，可以通過長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間來了解品牌。比如全民TV在與球星馬布里的合作中，馬布里跨越北京、洛杉磯、紐約三地，直播自己的體育、娛樂與生活。在直播視頻中，打籃球的馬布里變成了“賣”籃球鞋的馬布里，而觀眾卻并沒有為此反感，反而十分受用。
3. 直播將把互聯(lián)網(wǎng)的方式帶入到體驗(yàn)時(shí)代。
最典型的區(qū)別就是，在傳統(tǒng)場(chǎng)景中，消費(fèi)者在觀看廣告的同時(shí)無法在廣告頁面下單，但在觀看直播時(shí)，消費(fèi)者可以直接在直播頁面下單。 比如在上述全民TV與去哪兒網(wǎng)、迪士尼的合作中。觀眾可以直接在直播頁面下單迪士尼門票。
除此之外，傳統(tǒng)單向灌輸式廣告，在直播中也能演變成新的廣告互動(dòng)模式。比如百威啤酒的直播中，現(xiàn)場(chǎng)與彈幕隔空互動(dòng)，幾十萬網(wǎng)友一起喊廣告詞“敬每一發(fā)彈幕”，將廣告效果推向新的高度。
李然認(rèn)為，直播將最終改變我們獲取新體驗(yàn)和認(rèn)知新事物的方式，直播+將是未來直播商業(yè)模式的發(fā)展趨勢(shì)。而這也是全民TV的探索方向。目前，全民TV在直播+明星、品牌、快消、電影、游戲、科技、汽車等領(lǐng)域做了很多領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新嘗試，根據(jù)不同品牌的特征，將推廣內(nèi)容自然融入到不同的推廣場(chǎng)景，通過主播和直播節(jié)目進(jìn)行跨界營銷。
在分享的最后，李然表示，我們可以用直播來每天看不同的臉，也可以用它來改變我們更多“在場(chǎng)景”的方式。技術(shù)只是能力，帶來怎樣的改變，最終在與人。我們?cè)敢庾鲋辈?時(shí)代的先行者，用創(chuàng)新給人們帶來更大價(jià)值。
