今天(7月8日)，國(guó)家工商總局出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(下稱《辦法》)，《辦法》明確提出包括網(wǎng)上購(gòu)物領(lǐng)域的購(gòu)物搜索引擎一淘網(wǎng)等，設(shè)立在網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)內(nèi)部的購(gòu)物搜索引擎淘寶、京東等，設(shè)立在信息交流平臺(tái)內(nèi)部的檢索系統(tǒng)58同城等互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索服務(wù)屬于廣告范疇，要求廣告要清晰的可識(shí)別為廣告的標(biāo)識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格按照廣告法規(guī)定對(duì)廣告主進(jìn)行審查。
付費(fèi)搜索服務(wù)是指互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)提供者向其客戶提供的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式;其核心特點(diǎn)是客戶自行設(shè)置關(guān)鍵詞及點(diǎn)擊價(jià)格并按用戶點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)，客戶的推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中(一般是靠前的位置)，如果沒(méi)有被用戶點(diǎn)擊，則不收取推廣費(fèi)。互聯(lián)網(wǎng)專家指出：“《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》可輻射到全部互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，諸如百度、阿里巴巴、騰訊、京東等國(guó)內(nèi)頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司都將成為《辦法》管理對(duì)象。”
據(jù)了解，我們常見(jiàn)的搜索引擎類型主要是通用網(wǎng)頁(yè)搜索引擎和行業(yè)垂直搜索引擎：通用網(wǎng)頁(yè)搜索引擎即百度搜索、搜狗搜索、360搜索等各大搜索引擎網(wǎng)站;行業(yè)垂直搜索引擎是應(yīng)用于某一個(gè)行業(yè)或?qū)I(yè)的搜索引擎，例如為全球物流行業(yè)提供物流信息發(fā)布、搜索查詢服務(wù)的物流搜索引擎中國(guó)物流網(wǎng)等，針對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物領(lǐng)域的購(gòu)物搜索引擎一淘網(wǎng)等，設(shè)立在網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)內(nèi)部的購(gòu)物搜索引擎淘寶、京東等，設(shè)立在信息交流平臺(tái)內(nèi)部的檢索系統(tǒng)58同城等。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：在《辦法》出臺(tái)之前，從來(lái)沒(méi)有一套能夠輻射所有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)督條例?！掇k法》的出臺(tái)，也將給逐步引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走向規(guī)范化，這也是政府相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)民的保護(hù)。
