在用戶習(xí)慣、版權(quán)規(guī)則、付費(fèi)環(huán)境等各方條件的逐步完善下，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也不斷在重構(gòu)，且已初見端倪。7月6日，QQ音樂(lè)數(shù)字專輯營(yíng)銷模式再次迎來(lái)歷史性突破：累計(jì)銷售2000萬(wàn)張，總銷售額突破1億元!在周杰倫最新發(fā)布的數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》助推下，在過(guò)去的18個(gè)月內(nèi)，QQ音樂(lè)數(shù)字專輯實(shí)現(xiàn)從零到億的跨越，為行業(yè)創(chuàng)新探索出數(shù)字營(yíng)銷新模式，也為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)樹立了新標(biāo)桿。
18個(gè)月2000萬(wàn)張總銷售破1億 QQ音樂(lè)開創(chuàng)全新商業(yè)模式
自2014年12月，QQ音樂(lè)以數(shù)字專輯的形式獨(dú)家發(fā)行周杰倫新專輯《哎呦,不錯(cuò)哦》起，在QQ音樂(lè)資源優(yōu)勢(shì)及平臺(tái)實(shí)力的加持下，數(shù)字專輯很快成為席卷韓流、歐美乃至全世界的主流營(yíng)銷模式，氣勢(shì)如虹。
正是QQ音樂(lè)與周杰倫數(shù)字專輯模式的“試水”大獲成功，這一大膽創(chuàng)舉在經(jīng)歷了被質(zhì)疑之后逐漸被推崇。時(shí)至今日，QQ音樂(lè)數(shù)字專輯合作的歌手已囊括內(nèi)地實(shí)力巨星鹿晗、周筆暢、張杰、李宇春、竇靖童，港臺(tái)流行標(biāo)桿周杰倫、蘇打綠、林俊杰，韓流天團(tuán)BIGBANG以及世界級(jí)巨星Adele、Rihanna、Taylor Swift、Ariana Grande等40余位音樂(lè)人，經(jīng)過(guò)18個(gè)月的發(fā)展，數(shù)字專輯累積銷量突破2000萬(wàn)張，共同創(chuàng)造了QQ音樂(lè)破億銷售奇跡，使得數(shù)字專輯已成為了國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)最前沿、最成功商業(yè)模式。
破億數(shù)字背后，也預(yù)示著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)完成了一次“基因級(jí)”變革——音樂(lè)數(shù)字版權(quán)受到空前重視和認(rèn)可，免費(fèi)數(shù)字音樂(lè)模式讓路給“付費(fèi)”。真正的數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)時(shí)代到來(lái)，一方面用戶還是為好音樂(lè)付費(fèi)的。另一方面，音樂(lè)平臺(tái)方探索到了適合數(shù)字音樂(lè)的商業(yè)模式。
創(chuàng)新模式引追隨QQ音樂(lè)領(lǐng)先地位不可撼動(dòng)
騰訊數(shù)字音樂(lè)部總經(jīng)理吳偉林曾表示，僅靠廣告是無(wú)法承載數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)被印證。作為國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，數(shù)字專輯營(yíng)銷模式也是QQ音樂(lè)感知用戶需求，洞察粉絲市場(chǎng)的情況下，嘗試新的運(yùn)營(yíng)思路后的結(jié)果。而數(shù)字專輯的興起很大程度上，一方面培養(yǎng)了用戶聽音樂(lè)付費(fèi)的習(xí)慣，另一方面用戶對(duì)于音樂(lè)價(jià)值的認(rèn)可和付費(fèi)視聽的榮耀感，為音樂(lè)人變現(xiàn)找到了最直接的方式，提高了音樂(lè)消費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化率，讓他們有信心專注音樂(lè)作品。
作為華語(yǔ)首創(chuàng)的數(shù)字音樂(lè)營(yíng)銷模式，QQ音樂(lè)的大獲成功，為行業(yè)摸索出一套行之有效的數(shù)字發(fā)行新模式，也使得越來(lái)越多的平臺(tái)如網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等加入到數(shù)字專輯商業(yè)模式大軍中，與QQ音樂(lè)一起帶領(lǐng)行業(yè)共同挖掘音樂(lè)價(jià)值。以周董與QQ音樂(lè)合作的第二張專輯為例，擁有周董獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的QQ音樂(lè)，并沒(méi)有“獨(dú)享”數(shù)字專輯，而是分享給其他平臺(tái)”共享“。在周董發(fā)售5天拿下的超120萬(wàn)張佳績(jī)中，其中QQ音樂(lè)74萬(wàn)張、酷狗音樂(lè)27萬(wàn)張、網(wǎng)易云音樂(lè)24萬(wàn)張。
這也證明了開拓者的標(biāo)桿地位始終無(wú)可替代。根據(jù)比達(dá)咨詢最新發(fā)布的《2016年上半年度中國(guó)手機(jī)音樂(lè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，QQ音樂(lè)憑借91.8%的巨量數(shù)字專輯市場(chǎng)份額，成為行業(yè)的絕對(duì)標(biāo)桿。
值得一提的是，與QQ音樂(lè)第二次攜手的周董，為感恩回饋粉絲，驚喜再加碼。7月8日，QQ音樂(lè)將攜手索尼音樂(lè)、微影時(shí)代首次發(fā)行周董實(shí)體專輯，而QQ音樂(lè)也是作為大陸地區(qū)CD平裝版官方唯一指定發(fā)行合作伙伴。而在7月11日的周董新專輯發(fā)布會(huì)上，QQ音樂(lè)也將作為獨(dú)家數(shù)字音樂(lè)合作伙伴，與周董一起見證QQ音樂(lè)數(shù)字專輯營(yíng)銷破億的歷史性時(shí)刻。
