據(jù)日媒報(bào)道，全球最大的PC企業(yè)聯(lián)想將以1.95億美元的價(jià)格，收購(gòu)聯(lián)想NEC合資公司的大部分股權(quán)，在PC市場(chǎng)低迷的情況下為什么它還要加強(qiáng)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)呢?
聯(lián)想需要突圍
5月底聯(lián)想發(fā)布了截止2016年3月的2015/16財(cái)年的財(cái)報(bào)，整體營(yíng)收449.12億美元，同比下滑3%。更讓聯(lián)想難受的是，這個(gè)財(cái)年出現(xiàn)了虧損，虧損額達(dá)到1.28億美元，這是時(shí)隔7年之后的又一次出現(xiàn)年度虧損。
這份財(cái)報(bào)將聯(lián)想陷入輿論漩渦之中，它與華為都是中國(guó)兩家知名的高科技企業(yè)，也是世界500強(qiáng)企業(yè)分列231位、228位。2014年聯(lián)想和華為的營(yíng)收分別為395億美元、387億美元，然而2015年華為卻增長(zhǎng)到了620億美元，雙方的差距一下子就拉開了。
各方因素交織在一起，迫使聯(lián)想需要找到自己的突圍方向。據(jù)聯(lián)想的業(yè)績(jī)顯示，2015年其業(yè)務(wù)收入中PC業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的比例為66%，移動(dòng)業(yè)務(wù)占其營(yíng)收的比例為21.8%;同期它在全球PC市場(chǎng)占有的市場(chǎng)份額達(dá)到21.4%連續(xù)十一個(gè)季度位居第一，而在手機(jī)市場(chǎng)的份額位居第五(據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)為5.4%)。
當(dāng)下全球智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展速度也在放緩，聯(lián)想在這個(gè)市場(chǎng)并未占有明顯的優(yōu)勢(shì);在PC市場(chǎng)則穩(wěn)居第一，PC業(yè)務(wù)收入占營(yíng)收的比例超過六成。基于現(xiàn)實(shí)的考慮，聯(lián)想領(lǐng)導(dǎo)層將改善業(yè)績(jī)的策略定為鞏固現(xiàn)有PC市場(chǎng)地位，在移動(dòng)業(yè)務(wù)上持續(xù)發(fā)力。
聯(lián)想在PC業(yè)務(wù)上擁有制造優(yōu)勢(shì)
聯(lián)想當(dāng)年曾陷入了“貿(mào)工技”與“技工貿(mào)”的路線之爭(zhēng)，當(dāng)然最后是前者獲得了勝利主導(dǎo)了它的發(fā)展方向，在通過不斷并購(gòu)的獲得市場(chǎng)份額的同時(shí)也在不斷建設(shè)自己的制造廠以通過掌控制造鏈條降低成本并擠出利潤(rùn)。
據(jù)IDC的數(shù)據(jù)2013年第二季度聯(lián)想首次贏得了全球PC市場(chǎng)份額第一的地位，在那一年前后先后建設(shè)了合肥和武漢兩大制造工廠，在美國(guó)建設(shè)北卡羅萊納州工廠，當(dāng)時(shí)其領(lǐng)導(dǎo)人提出未來將提升PC自產(chǎn)的比例達(dá)到七成。2015年聯(lián)想的裁員通告“削減約3200名非生產(chǎn)制造員工，占公司非生產(chǎn)制造類員工的約10%，占全球整體60000員工的約5%”，意味著它擁有3萬名制造部門員工。
據(jù)2014年的財(cái)報(bào)，全球前兩大PC品牌聯(lián)想、惠普的凈利潤(rùn)率分別為2.1%、4.5%，后者采用的是代工模式。聯(lián)想能擁有如此高的市場(chǎng)份額多少與它能忍受更低的凈利潤(rùn)率有一定的關(guān)系，而擁有自己的工廠降低制造成本是其中的一個(gè)因素。
收購(gòu)有助增強(qiáng)PC業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力
全球PC市場(chǎng)出貨連續(xù)下滑，行業(yè)前景悲觀。市調(diào)公司IDC的報(bào)告顯示過去三年全球PC出貨量連續(xù)同比下滑，下滑幅度分別達(dá)到9.8%、2.4%、10.4%，其中去年創(chuàng)造了史上最大跌幅也是2008年以來次跌破3億臺(tái)關(guān)口，上個(gè)月它預(yù)計(jì)今年全球PC出貨量將同比下滑7.3%。
聯(lián)想雖然維持了全球市場(chǎng)份額第一的地位，但是在PC整體出貨量下滑的情況下，它去年的出貨量也出現(xiàn)了下滑，下滑幅度為4.5%，不過由于下滑幅度小于全球PC出貨量的下滑幅度市場(chǎng)份額反而出現(xiàn)了上升。
對(duì)于擁有自己制造廠的聯(lián)想來說，要想獲得更好的利潤(rùn)水平增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，自然通過收購(gòu)其他品牌提升自己的出貨量增強(qiáng)工廠的產(chǎn)能利用率是一個(gè)不錯(cuò)的辦法。
另外在PC市場(chǎng)陷入衰退并且毛利太低的情況下，全球第二大PC品牌惠普和第三大PC品牌戴爾正在淡出PC業(yè)務(wù)，這為聯(lián)想進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額提供了有利條件，雖然PC市場(chǎng)衰退不過這仍然是一個(gè)大市場(chǎng)，2015年的出貨量達(dá)到2.76億臺(tái)。市場(chǎng)份額的提升也意味著聯(lián)想在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)增強(qiáng)，可以提升議價(jià)能力，從中擠壓出利潤(rùn)。
正是基于以上這些因素，聯(lián)想選擇了在PC市場(chǎng)低迷的情況下反而逆向而行，選擇加大進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的力度以期從中尋找到機(jī)會(huì)，當(dāng)然最終能否如他所愿還得拭目以待。
