要是在中國找出一家最能造勢的公司，那一定非阿里巴巴莫屬了。人常戲說，有困難要上，沒有困難創(chuàng)造困難也要上。阿里巴巴是有節(jié)日往上貼，沒有節(jié)日創(chuàng)造節(jié)日也要貼。
“雙11”就是一個典型的例子，按理說，每年的11月11日，是一個前不著村后不著店的的日子，國慶小長假過去一個月，一個多月后又是元旦，夾在兩大節(jié)日中間，是零售業(yè)最青黃不接的時候?？墒牵熵埦褪怯采卦斐隽艘粋€“購物狂歡節(jié)”，簡直堪比美國的“黑色星期五”，去年的“雙11”正值國內經濟唱衰冬天，卻硬是帶動并反轉了中國消費經濟的爆發(fā)。這種造勢能力，也是沒sei了。真難說，未來的某一天，“雙11”不會成為一個非著名法定假日。
以上都是背景，今天的主角是淘寶。前幾天，淘寶官方對外公布了一個消息，據(jù)說是要在7月22日~24日，在上海世博展覽館搞一場“淘寶造物節(jié)”。(我剛剛在電腦上敲出zaowujie這個拼音的時候，搜狗輸入法居然直接生成并標注了“造物節(jié)”為專有名詞，不知是淘寶動作快還是搜狗反應快，此細節(jié)也佐證了阿里的造勢能力不是吃素的。)
繼續(xù)說“淘寶造物節(jié)”，屆時在三天時間里，造物節(jié)以TAO為標志，分為“T”、“A”、“O”三個主題板塊，展示淘寶上最奇思妙想的設計原創(chuàng)、最炫酷的潮流時尚文化、以及全球最前衛(wèi)的各色黑科技。其中，“T”(TECHNOLOGY，技術)將是深度體驗黑科技盡情釋放科技腦洞的盛會;“A”(ARTS藝術)則是包含音樂、時尚、亞文化等潮流元素的“造音造藝”;“O”(ORIGINALITY，原創(chuàng))則集中了72家(意喻72變)最具原創(chuàng)精神的淘寶店，展示他們的造物想法和計劃。
每個版塊都是精心安排的，以“A”板塊為例，除了國際范的表演陣容，還有如吳莫愁、蘇運瑩等三位90后偶像明星在造物節(jié)三天里分別擔任表演嘉賓，演繹兩首從風格到歌詞曲調都完全不一樣的《造物者》主題曲，而宅舞、鬼畜、花式籃球等等亞文化表演也將吸引青年人的關注與互動。
在“T”板塊中，全球的主流VR廠商將悉數(shù)到場，最神秘的AR天團也不能缺席，最近爆火的機器僧賢二將更是不能少。至于其他黑科技產品如無人機、獨輪摩托車、裸眼3D電視等統(tǒng)統(tǒng)都有，據(jù)說足以媲美著名的國際消費類電子產品展——CES。(這絕對是找專業(yè)公司和團隊策劃設計的，就像去年的“雙11”晚會一樣，馬云居然找來馮小剛做導演。)
有一個玩意兒不得不單獨來說，這是一個名為“Buy+”的阿里VR購物技術。(“Buy+”，這名字，諧音“敗家”，你咋不叫“剁手”呢?阿里的起名能力絕對也是獨步武林的，天貓、菜鳥、螞蟻、前幾天淘寶電影改名為淘票票，據(jù)說這些名字都是馬云起的，他要不干阿里巴巴，開家起名社都能火。)據(jù)說VR購物技術的“Buy+”是醬紫的：帶上VR頭盔，眼前立刻出現(xiàn)夢幻般的購物景象;機器人導購“小雨”溫柔地幫助你選購商品;將包拿在手中，就能360度無死角欣賞，點擊查看詳情，眼前立刻出現(xiàn)超模T臺秀向你展示穿戴搭配。這是“Buy+”首次向公眾開放，讓普通觀眾也有機會在現(xiàn)場進行體驗。對，就是讓你體驗一把站在虛擬與現(xiàn)實的十字路口的趕腳。
一手打造了“雙11”的阿里巴巴集團CEO張勇解釋此次創(chuàng)辦“淘寶造物節(jié)”的初衷時說：“淘寶用戶正越來越年輕化，90后用戶占比已經超過三分之一。同時淘寶也變得越來越年輕，通過不斷出現(xiàn)的新技術，去引導挖掘這一代人的消費偏好，去幫助他們找到同好，找到喜歡的商品。這其中的核心在于創(chuàng)新和創(chuàng)造，以造物節(jié)為起點，淘寶將不斷幫助中國青年人釋放創(chuàng)新力和創(chuàng)造力”。
沒錯，“淘寶造物節(jié)”就是專門為“青年人”打造的。何為青年?淘寶沒有給出明確的定義，但是給出了一組數(shù)據(jù)：今天淘寶上80%的用戶都是35歲以下，24歲以下的90后用戶比例高達三分之一。這些90后、95后、00后的世界觀、消費觀、行為方式，都發(fā)生了巨大的變化。淘寶必須要變成一個90后能夠做生意，90后能夠逛，90后能夠發(fā)現(xiàn)樂趣，90后能夠創(chuàng)造的場所。
而且，這些“青年人”在逛淘寶的過程中，充滿了發(fā)現(xiàn)的樂趣，淘寶和用戶一起不斷創(chuàng)造出新的產物，新的消費對象，消費的內容，新的資訊，新的內容。同時，致力推動消費決策鏈路更多地和平臺發(fā)生關系，推動用戶和商家之間形成關系，推動用戶之間找到同好，形成社群。換句話說，淘寶必須成為一個“集創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造于一身”的完整鏈條。
總之，淘寶已經不再是那個“淘啊淘啊淘啊淘，淘我喜歡”的淘寶了，它即將變成一個“造啊造啊造啊造，可勁造”的新淘寶。具體怎么造，還得你自己去體驗、去探索，如果你覺得自己還是個青年的話。
