無論是之前“為發(fā)燒而生”的小米，還是發(fā)售榮耀V8的華為，從目前看來都已經(jīng)突破了1999元的掣肘“魔咒”，雖然說在銷量方面不及自家主力性價(jià)比旗艦，但是在利潤和影響力方面可謂是一大利好，事實(shí)上對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)今年普遍玩起了高端路線，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)正朝著高端邁進(jìn)。
不過相較于國際大牌iPhone與三星等品牌而言，在價(jià)格定位方面國產(chǎn)手機(jī)依然存在問題，其突出一點(diǎn)是受到供應(yīng)鏈的限制，元器件過于統(tǒng)一，雖然說能依靠一些“微創(chuàng)新”或者軟件本土化獲得競爭優(yōu)勢，但是卻依然無法正面對(duì)抗。之前京東618銷量統(tǒng)計(jì)也顯示，蘋果雖然銷量不是第一，但是卻穩(wěn)坐銷售額榜首力證這一點(diǎn)。
國產(chǎn)手機(jī)想要邁入3500元的價(jià)位依然是一個(gè)坎，業(yè)界著名專家老杳表示，中國手機(jī)品牌還站不穩(wěn)3500元價(jià)位檔。
近期，小米黎萬強(qiáng)在其微信公眾號(hào)表示，“我們肯定會(huì)做高價(jià)產(chǎn)品，今年下半年會(huì)發(fā)布。怎么做呢?就算我們賣到四千、五千塊錢，打的肯定是1萬塊錢的品質(zhì)，這是我們的價(jià)值觀。我們未來要進(jìn)入四千這個(gè)檔，業(yè)內(nèi)人會(huì)有很多誤解，但這不重要。我認(rèn)為很多時(shí)候面對(duì)行業(yè)的革命和先行者的時(shí)候，誤解是天然的。
每個(gè)手機(jī)品牌都希望站穩(wěn)中高端，客觀的說至今為止，大陸手機(jī)在所謂中高端出貨主要還集中在2500-3000元價(jià)位，而且真正站穩(wěn)這一區(qū)間的手機(jī)品牌只有華為、VIVO及OPPO三家公司，其他公司雖然也都有同一價(jià)位機(jī)型，出貨量并不大。
小米希望沖擊中高端的決心可以理解，不僅小米，包括聯(lián)想及收購的Moto都曾定價(jià)高達(dá)四千元，可惜發(fā)布之后往往售價(jià)一路下滑，不僅難以站穩(wěn)這一價(jià)格區(qū)間，反而會(huì)傷害自己的品牌。
目前真正能站穩(wěn)高端市場的手機(jī)品牌只有三星、蘋果，三星售價(jià)高達(dá)五千元，iPhone更貴，即使包括華為、VIVO、OPPO已經(jīng)站穩(wěn)中高端的手機(jī)品牌，相對(duì)三星、蘋果的核心競爭力其實(shí)也主要是性價(jià)比，只不過這三家公司的品牌溢價(jià)相對(duì)其他本土廠商更高。
一個(gè)品牌能否站穩(wěn)高端市場不僅僅取決于產(chǎn)品，更依賴長久的品牌沉淀，三星真正站穩(wěn)高端市場，除了功能手機(jī)時(shí)代多年的積累，也有賴于手機(jī)進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代Amoled顯示屏的壟斷性優(yōu)勢，當(dāng)然任何品牌都可以往高端定價(jià)，不過定價(jià)高端不意味著站穩(wěn)高端，沒有銷售作保證的定價(jià)最多只是宣傳的噱頭，成就不了真正的品牌。
一個(gè)成熟的手機(jī)品牌在中高端市場往往有固定的機(jī)型，比如蘋果的iPhone及iPhone plus，三星的Galaxy S及Note，OPPO的R系列，VIVO的X及X Play系列，華為P及Mate系列，在站穩(wěn)3000元價(jià)位之后，華為Mate S系列曾沖擊3500元甚至更高價(jià)位，可惜銷量并不好，關(guān)鍵在于P系列及Mate系列已經(jīng)將華為手機(jī)幾乎所有的創(chuàng)新涵蓋在內(nèi)，Mate S很難再吸引消費(fèi)者支付更高的費(fèi)用去購買。
手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)任何手機(jī)廠商都沒有什么秘密，在這個(gè)創(chuàng)新貧乏的時(shí)代，短期內(nèi)沒有那家手機(jī)品牌可以推出獨(dú)創(chuàng)性的劃時(shí)代創(chuàng)新，品牌競爭與其說是創(chuàng)新之爭，不如說是基本功之爭，華為如此，VIVO、OPPO也如此，其它手機(jī)品牌也不會(huì)有兩樣。
