日媒：索尼憑借PS VR盈利可追趕蘋果

當PlayStation VR在6月18號于日本開啟預定時，長長的排隊人群貫穿秋葉原地區(qū)的各大電子零售商店，一家又一家商店被搶購一空。“就連我都買不到，”持有索尼股份的一家共同基金投資經理抱怨說。在火爆的預定狀況超出股票市場的預期后，索尼連忙重新開啟了預定。

盡管索尼并未說明，但大和證券分析師Junya Ayada預計，索尼本財年將售出100萬至300萬部PlayStation VR。該設備在美國的定位為399美元，在日本的定價為44980日元(429美元)，這意味著其銷售額將在500億至1500億日元之間。

盡管這些數(shù)字相比索尼每年7.8萬億日元的營收來說只是九牛一毛，但它已足夠讓索尼的PlayStation VR業(yè)務在第一年實現(xiàn)盈利。隨著銷量增長以及游戲數(shù)量增多，PlayStation VR很有可能在下一財年為索尼帶來更為顯著的利潤。

開創(chuàng)新的領域

PlayStation VR的意義不只是另一款熱門產品。市場認為，PlayStation VR之于索尼就像是iPhone之于蘋果——它將成為索尼開創(chuàng)新市場的關鍵。這款設備有潛力成為游戲規(guī)則改變者。

盡管智能手機市場預計將繼續(xù)增長，但增速已大幅放緩，尤其是蘋果的iPhone。而另一方面，虛擬現(xiàn)實則正在擴展至游戲行業(yè)之外，進入工業(yè)用途領域，例如建筑和醫(yī)療行業(yè)。有預測稱，虛擬現(xiàn)實市場將在2020年增長至8萬億日元。

目前，蘋果和三星合計占據(jù)全球智能手機市場約40%的份額，華為和小米緊隨其后。索尼為了手機業(yè)務能在本財年實現(xiàn)盈利，將注意力轉向了高附加值的Xperia系列。但索尼的市場份額非常低，而且該公司也不再追求規(guī)模。這與索尼在數(shù)碼相機和平板電視等業(yè)務中采取的戰(zhàn)略相同，這些業(yè)務曾一度是索尼主要的利潤驅動力。

盡管索尼最壞的時光已經過去，不再連年赤字，但索尼唯一真正增長的在售產品實際上只有PlayStation 4。該公司需要利用虛擬現(xiàn)實推動PS4的銷量(PSVR需要PS4的支持)，并創(chuàng)造視頻游戲市場之外的需求。

“順風而下”與“逆流而上”

索尼的管理層當然明白這一點。索尼總裁平井一夫曾在不久前的股東大會上表示，索尼正在進行思想轉變。他說，在經歷長年重組后，索尼現(xiàn)在正積極試錯以確保增長。

隨著iPhone的增長前景萎縮，蘋果也變得越來越孤注一擲。在索尼舉辦股東大會的同一周，蘋果召開了WWDC全球開發(fā)者大會，炫耀為Apple Watch等蘋果設備開發(fā)的各種新功能。

回到前文提到的索尼超越蘋果的“白日夢設想”，兩家公司在2005年夏季時實際上還并駕齊驅。不過10多年后，蘋果的市值上漲至了逾5000億美元，成為全球市值最高的上市公司，約是索尼市值的15倍。

但轉變的跡象已經開始顯現(xiàn)。雖然今年以來蘋果的市值下滑了近10%，但索尼的市值按美元計算卻增長了20%，盡管索尼以日元計算的市值仍基本持平。彌補差距并不容易，但作為VR時代的第一年，今年將成為索尼追趕蘋果為數(shù)不多的機會之一。