微信的背后不是簡(jiǎn)單的一個(gè)微信，更是一個(gè)龐大的企鵝帝國(guó)。
微信的背后不是簡(jiǎn)單的一個(gè)微信，更是一個(gè)龐大的企鵝帝國(guó)。
微信從最開始的文字短信到增加語(yǔ)音到搖一搖掃一掃朋友圈，隨著用戶大量的涌進(jìn)，微信已然成為了一個(gè)以通訊及熟人社交為入口的"龐然大物"了。微信的火熱，也使得微信有點(diǎn)什么風(fēng)吹草動(dòng)，就會(huì)有各種言論與猜測(cè)。畢竟，微信的背后不僅僅只是微信，更是一個(gè)騰訊帝國(guó)!
(互聯(lián)網(wǎng)江湖路)
說(shuō)到這里就不禁想要冒昧的聊聊微信最近的那點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)了。怎么回事了?最近了，微信悄悄上線了一個(gè)「朋友圈熱文」推薦功能，點(diǎn)擊搜索界面就可以看見。只是目前只對(duì)部分用戶進(jìn)行灰度測(cè)試。
(微信已然成為一個(gè)入口)
然后進(jìn)去后可以看到一個(gè)文章列表，這些文章是根據(jù)用戶個(gè)人的喜好、朋友的喜好以及熱門程度推薦的。
于是乎，很多人就會(huì)問，這個(gè)功能在產(chǎn)品上的價(jià)值是什么?當(dāng)然，一個(gè)功能的出現(xiàn)是有它的考慮的，是要體現(xiàn)出某種價(jià)值的。但是這里筆者不想單純的只說(shuō)這個(gè)功能對(duì)于微信的價(jià)值，而是想先從與這個(gè)功能有關(guān)聯(lián)的其他層面來(lái)說(shuō)說(shuō)。畢竟前面我也說(shuō)了，微信的背后不是簡(jiǎn)單的一個(gè)微信，更是一個(gè)龐大的企鵝帝國(guó)。
今日頭條的崛起，天天快報(bào)的推出，頭條之戰(zhàn)已然拉響!
今日頭條憑借個(gè)性化的算法推薦在不知不覺中已經(jīng)成長(zhǎng)為僅次于騰訊新聞的資訊類產(chǎn)品了，這極大地威脅到了騰訊在內(nèi)容資訊領(lǐng)域的地位。為此騰訊也推出了天天快報(bào)這款直接對(duì)標(biāo)今日頭條推薦算法的產(chǎn)品，而且兩款產(chǎn)品在許多方面都有相似之處。甚至在自媒體創(chuàng)業(yè)上也同今日頭條一樣拿出巨資鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，放權(quán)給自媒體號(hào)允許申請(qǐng)開通廣告，進(jìn)行廣告管理與分成。
種種行為都表明騰訊對(duì)內(nèi)容資訊領(lǐng)域的重視程度。不管是微信公眾號(hào)，還是企鵝媒體平臺(tái)，亦或是QQ公眾號(hào)，QQ看點(diǎn)，騰訊新聞等，都是騰訊內(nèi)容資訊生態(tài)圈里的一員。之前筆者就在"產(chǎn)品視界觀"專題中以拙見表達(dá)過內(nèi)容的重要性。大致是覺得內(nèi)容是作為一種信息傳播與流動(dòng)的載體而存在，這就從本質(zhì)上決定了它無(wú)比重要的特性。這也是為什么直播平臺(tái)雖存在大量的刷量與泡沫，卻依然受資本熱捧的一個(gè)原因吧，畢竟內(nèi)容具有成為入口的屬性。
(頭條之戰(zhàn)已然拉響)
當(dāng)新的入口出現(xiàn)了，就意味著話語(yǔ)權(quán)被分割了。
另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)從PC端向移動(dòng)端的發(fā)展，以及微信今日頭條等自媒體的發(fā)展，用戶在信息獲取的使用習(xí)慣上也發(fā)生了些許的改變。由于各平臺(tái)海量的內(nèi)容與精準(zhǔn)優(yōu)化的搜索功能，使得許多資訊類媒體聚合平臺(tái)也具備了成為“入口”的可能，這種形式打破了PC以瀏覽器作為入口獲取信息的單一的模式。這是個(gè)機(jī)會(huì)，也是個(gè)挑戰(zhàn)。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，布局各內(nèi)容領(lǐng)域也是鞏固掌握“入口”的一種方式，更重要的是騰訊有這方面的優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然我們也應(yīng)該知道"入口"意味著什么。就像支付寶以支付工具為入口，打開了關(guān)乎支付的大大小小生活服務(wù)領(lǐng)域，并且這種行為還在繼續(xù)。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)也是一樣的，由于微信與qq的存在與發(fā)展，騰訊一直在社交通訊方面掌握著用戶，這些產(chǎn)品也在最初的基礎(chǔ)上不斷成長(zhǎng)為一個(gè)以社交通訊為入口的輻射諸多領(lǐng)域的龐大"產(chǎn)品怪物"。這一切都得益于掌握著某方面的入口，掌握著大量的用戶。
(入口就是話語(yǔ)權(quán))
但今日頭條的出現(xiàn)從內(nèi)容資訊的某種程度上已經(jīng)形成了入口的雛形，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)似乎對(duì)QQ微信沒啥影響，但這也是一件很有危機(jī)感的事。
借助QQ、微信的入口級(jí)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化內(nèi)容資訊分發(fā)權(quán)，鞏固地位。
因?yàn)閷?duì)于騰訊而言，內(nèi)容市場(chǎng)或者說(shuō)是資訊市場(chǎng)的布局一直都是企鵝帝國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略中無(wú)比重要的一員，騰訊新聞也一直占據(jù)著新聞資訊老大的地位。而且對(duì)于騰訊帝國(guó)而言，產(chǎn)品已經(jīng)不再是單一的運(yùn)作行為了，而是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間是互相滲透與關(guān)聯(lián)的，形成龐大的企鵝產(chǎn)品生態(tài)，任何一款產(chǎn)品受到?jīng)_擊，可能影響的就是整個(gè)騰訊帝國(guó)。
而隨著今日頭條這類聚合資訊類產(chǎn)品的快速崛起，騰訊在信息資訊方面的危機(jī)感使得對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域的進(jìn)程就不得不調(diào)整了，可能這就是競(jìng)爭(zhēng)給市場(chǎng)帶來(lái)的推動(dòng)力量吧。
傳統(tǒng)的四大資訊類門戶平臺(tái)雖已紛紛完成向移動(dòng)客戶端的轉(zhuǎn)型，但相比今日頭條類這種依靠個(gè)性化推薦算法崛起的產(chǎn)品，也算是提供了一種內(nèi)容推送方式的參考，確切來(lái)說(shuō)是一種方向，畢竟它代表的機(jī)器算法是向人工智能的一個(gè)過渡或者說(shuō)是雛形。而這些不僅給了騰訊一定的危機(jī)感，更為資訊信息的分發(fā)給出了一個(gè)提示。
于是我們看到，為了對(duì)標(biāo)在信息資訊方面成為第二的今日頭條，騰訊家推出的天天快報(bào)也玩起了算法推薦，甚至在slogan上都異常的類似(今日頭條：你關(guān)心的 就是頭條;天天快報(bào)：看你想看 說(shuō)你想說(shuō))。而且據(jù)說(shuō)這個(gè)slogan是馬化騰親自想的(不曉得是不是真的，但足以見得騰訊內(nèi)部對(duì)此的重視)。
還有頭條出了“今天體”的大規(guī)模廣告后，快報(bào)也跟著做了大批“有料”文案廣告，競(jìng)爭(zhēng)針對(duì)性不言而喻。而騰訊系產(chǎn)品微信、QQ上的新聞推送也采取了下拉就快速換一批的做法，也許也是在對(duì)用戶信息獲取方面做出的一些改變。
當(dāng)然對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)就這么點(diǎn)招數(shù)肯定是不夠的，要怎么充分利用自家的資源優(yōu)勢(shì)去打好這場(chǎng)仗就顯得格外的重要。那么除了天天快報(bào)總還得做點(diǎn)啥吧。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)擁有海量級(jí)用戶的微信與QQ這時(shí)就開始蠢蠢欲動(dòng)了，借助其平臺(tái)級(jí)的入口優(yōu)勢(shì)，借鑒個(gè)性化資訊推薦的玩法，打通并穩(wěn)固內(nèi)容資訊市場(chǎng)似乎是個(gè)很不錯(cuò)的選擇。
(“QQ看點(diǎn)”)
在QQ上的表現(xiàn)除了是在QQ公眾號(hào)與企鵝媒體平臺(tái)上的一些努力與調(diào)整，還體現(xiàn)在“QQ看點(diǎn)”上?？袋c(diǎn)的思路結(jié)合了公眾號(hào)與推薦算法的形式，取消了之前消息列表中的“訂閱號(hào)”，改為“QQ看點(diǎn)”。而在在“QQ看點(diǎn)”中，擁有兩個(gè)“看點(diǎn)”和“訂閱號(hào)”兩個(gè)切換Tab，這個(gè)“看點(diǎn)”的功能介紹里這樣說(shuō)道：根據(jù)你的興趣愛好，為你推薦最想看的資訊，吧啦吧啦，你想看的，盡在QQ看點(diǎn)。也就是說(shuō)將原來(lái)的訂閱推送換成了面向用戶個(gè)性化推薦的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而這種推送是從海量?jī)?nèi)容中根據(jù)用戶行為來(lái)執(zhí)行的。聽起來(lái)有點(diǎn)頭條的感覺吧。
微信新功能的背后關(guān)乎著內(nèi)容分發(fā)，入口，用戶選擇等諸多問題，最要緊的是它要更懂用戶了。
而在微信上，公眾號(hào)的推出對(duì)內(nèi)容與資訊的獲取已經(jīng)算是一種布局了，也該到了風(fēng)吹草到一番了。于是問題回到了開頭說(shuō)到的微信悄悄上線新功能的事。
在微信進(jìn)行這種嘗試也是情有可原的。
隨著微信公眾號(hào)的增多，人們關(guān)注號(hào)的增多，就會(huì)出現(xiàn)用戶對(duì)內(nèi)容疲于選擇的一個(gè)問題。
微信里如此龐大的內(nèi)容資源如何被應(yīng)用起來(lái)的問題。
微信本身是基于熟人社交的，在信息的獲取與流通上本身是相對(duì)封閉的。
微信經(jīng)過這幾年的快速發(fā)展，龐大功能及日漸麻木的用戶也需要一些新的東西來(lái)被再次 盤活。
微信本身是一個(gè)大的入口，怎樣去持續(xù)的來(lái)利用這個(gè)入口繼續(xù)留住用戶而又讓用戶發(fā)現(xiàn)更有價(jià)值的東西的問題。
當(dāng)然微信也是帶有搜索入口的，只是這項(xiàng)功能沒有被很著急的細(xì)化與放大而已?；蛟S今日頭條的崛起加快了這種功能被細(xì)化的進(jìn)程，也為它的實(shí)現(xiàn)提供了諸多思路與可能。至于朋友圈熱文這個(gè)功能能否強(qiáng)化騰訊內(nèi)容生態(tài)，那就讓我們拭目以待吧。
如此看來(lái)，騰訊針對(duì)內(nèi)容資訊上的功能嘗試到底是未雨綢繆還是競(jìng)爭(zhēng)所致?可能方向上是未雨綢繆的，而今日頭條的出現(xiàn)細(xì)化了進(jìn)程，也明確了方向。那么，你怎么看?
