自從去年國(guó)家版權(quán)局出手整頓音樂(lè)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)正版化和商業(yè)模式都有了大步向前的征兆，并開(kāi)始受到國(guó)際市場(chǎng)的矚目。
在6月23日的臺(tái)灣金曲國(guó)際論壇上，騰訊數(shù)字音樂(lè)部總經(jīng)理吳偉林(Andy Ng)作為大陸區(qū)唯一代表和KKTV執(zhí)行副總楊志光、Spotify亞太區(qū)唱片關(guān)系總監(jiān)陳志明、滾石唱片新媒體暨商務(wù)開(kāi)發(fā)經(jīng)理段書(shū)厚，法國(guó)Believe Digital亞洲區(qū)貿(mào)易主管及馬來(lái)西亞與新加坡總理 Syaheed MSBI齊聚一起，共同探討“當(dāng)今數(shù)位音樂(lè)環(huán)境下的行銷(xiāo)策略及趨勢(shì)”。
（左三為騰訊數(shù)字音樂(lè)部總經(jīng)理吳偉林）
在論壇上，吳偉林分享了QQ音樂(lè)的領(lǐng)航數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之路，認(rèn)為現(xiàn)在中國(guó)大陸的音樂(lè)市場(chǎng)正在煥發(fā)新的生機(jī)。
內(nèi)地市場(chǎng)充滿機(jī)會(huì)，“歡迎更多朋友把好音樂(lè)帶到中國(guó)大陸”
去年國(guó)家版權(quán)局一紙令下，徹底終結(jié)了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“免費(fèi)時(shí)代”。與之相對(duì)應(yīng)，正版化也面臨新的課題：數(shù)字音樂(lè)如何盈利以及推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)更健康發(fā)展。
作為國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，QQ音樂(lè)一直沒(méi)有停止過(guò)對(duì)數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式的探索。吳偉林表示，僅靠廣告是無(wú)法承載數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)被印證。因此QQ音樂(lè)自成立之初就有了會(huì)員體系，經(jīng)過(guò)10多年的努力，QQ音樂(lè)已有最穩(wěn)當(dāng)?shù)母顿M(fèi)用戶群，截止目前QQ音樂(lè)付費(fèi)用戶已經(jīng)增長(zhǎng)到1000萬(wàn)。除此之外， QQ音樂(lè)開(kāi)拓出付費(fèi)音樂(lè)包、音樂(lè)社區(qū)、廣告、數(shù)字專輯、O2O直播等商業(yè)模式，多元化構(gòu)筑音樂(lè)生態(tài)圈，以實(shí)現(xiàn)版權(quán)的生態(tài)化運(yùn)營(yíng)。
“經(jīng)歷了這幾年努力，內(nèi)地音樂(lè)市場(chǎng)正版化和商業(yè)正煥發(fā)出新的生機(jī)”，吳偉林還開(kāi)玩笑說(shuō)，過(guò)去兩年收到金曲獎(jiǎng)邀約都婉拒掉，幾年前中國(guó)的盜版環(huán)境和免費(fèi)讓音樂(lè)產(chǎn)業(yè)處于尷尬境地，不好意思來(lái)。他還表示，今年來(lái)參加就是想釋放給更多音樂(lè)人和唱片公司信號(hào)，內(nèi)地音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始正規(guī)化并且充滿了機(jī)會(huì)，并現(xiàn)場(chǎng)邀約“歡迎更多朋友把好音樂(lè)帶去中國(guó)大陸。”
其他嘉賓也紛紛表示看好內(nèi)地音樂(lè)市場(chǎng)，并表示在音樂(lè)上也都在做一些新的嘗試。滾石音樂(lè)正在做一個(gè)叫滾石愛(ài)情故事的新項(xiàng)目，段書(shū)厚認(rèn)為，音樂(lè)行業(yè)最核心的是有情懷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;Spotify和Believe Digital 都在開(kāi)始嘗試用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)去發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)歌手，并幫助他們打開(kāi)跨地域的發(fā)展渠道。
“數(shù)字專輯的成功是對(duì)未來(lái)商業(yè)模式的一大鼓舞和激勵(lì)”
一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)隨著商業(yè)模式涌現(xiàn)及用戶付費(fèi)模式的提升，數(shù)字專輯在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)之后，已成為了目前國(guó)內(nèi)最成功的付費(fèi)音樂(lè)新形式。
談到數(shù)字專輯，QQ音樂(lè)無(wú)疑是最有發(fā)言權(quán)的。早在2014年12月，QQ音樂(lè)就以數(shù)字發(fā)行的形式獨(dú)家為周杰倫發(fā)行新專輯《哎呦,不錯(cuò)哦》，是周杰倫本人第一次，也是在華語(yǔ)地區(qū)甚至全球數(shù)字音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式的第一個(gè)創(chuàng)舉。
吳偉林表示，正是看到周董在數(shù)字專輯上的成功嘗試，后續(xù)不斷有更多知名歌手加入到QQ音樂(lè)數(shù)字專輯的行列，如林俊杰、張杰、陳奕迅、竇靖童、周筆暢、韓庚、鹿晗、李宇春、BigBang等，數(shù)字專輯的銷(xiāo)量也不斷被刷新紀(jì)錄。
他還表示，除了中韓歌手，QQ音樂(lè)數(shù)字專輯已成為歐美巨星新專輯入華的第一站。Adele 、Taylor Swift、 Rihanna等歐美當(dāng)紅歌手的新專輯都是通過(guò)QQ音樂(lè)進(jìn)行獨(dú)家發(fā)行，并取得不俗成績(jī)。
對(duì)于數(shù)字專輯的未來(lái)，吳偉林認(rèn)為，在未來(lái)數(shù)字音樂(lè)浪潮下，數(shù)字專輯將成為歌手及作品新的價(jià)值體現(xiàn)，這一模式的成功是對(duì)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)未來(lái)商業(yè)模式的一大鼓舞和激勵(lì)。
同時(shí)，吳偉林堅(jiān)持認(rèn)為，用戶只有付費(fèi)才能促進(jìn)音樂(lè)健康發(fā)展。對(duì)此，滾石唱片新媒體暨商務(wù)開(kāi)發(fā)經(jīng)理段書(shū)厚表示認(rèn)同“好音樂(lè)應(yīng)當(dāng)有價(jià)值”。
