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華爾街日?qǐng)?bào):谷歌豪賭VR平臺(tái) 可惜前路仍然漫長(zhǎng)

   時(shí)間:2016-06-24 14:08:06 來源:鳳凰科技編輯:星輝 發(fā)表評(píng)論無障礙通道

谷歌在戛納廣告節(jié)展示VR廣告

北京時(shí)間6月24日消息,據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道稱,在今年的戛納廣告節(jié)(Cannes Lions)上,谷歌發(fā)布了自己的第一則360度VR廣告。谷歌高管們都認(rèn)為,VR仍然處在發(fā)展初期,未來的道路還很漫長(zhǎng),如果要讓VR真正普及,智能手機(jī)VR是最重要的催化劑。

下面是文章全文:

在本周舉行的戛納廣告節(jié)(Cannes Lions)上,谷歌搭建了展臺(tái),VR成為公司宣傳的重點(diǎn)。谷歌明確表示,在VR內(nèi)容數(shù)量方面,還沒有任何平臺(tái)能夠超過YouTube。

到底有多少人知道VR是什么?谷歌VR副總裁克雷·巴沃爾(Clay Bavor)認(rèn)為:“就目前而言,使用或者知道VR的人微乎其微,他們?cè)谌蛉丝谥兴嫉谋戎亟咏?%。”巴沃爾還說,他經(jīng)常提醒自己的團(tuán)隊(duì),在谷歌和傳媒產(chǎn)業(yè)之外,還沒有多少人知道VR。

很顯然,VR仍然處在“進(jìn)化”初期,在谷歌高管看來,如果可以通過智能手機(jī)獲得VR體驗(yàn),技術(shù)就能夠大規(guī)模普及。用戶將定制設(shè)備戴在眼部,VR就可以展示栩栩如生的圖像。例如,穿戴VR設(shè)備的用戶不需要離開家門,就可以站在巴黎虛擬街道上,或者駕駛太空船,跟真的一樣。許多媒體和廣告公司都在尋找辦法發(fā)揮VR的長(zhǎng)處,它可以提供更加真實(shí)的視頻體驗(yàn)。營(yíng)銷人員也想用VR吸引消費(fèi)者,例如寶馬,它制作了VR廣告內(nèi)容,用戶穿戴谷歌Cardborad設(shè)備觀看,就可以在虛擬世界中與其它汽車進(jìn)行戶外競(jìng)賽。

在周三的戛納廣告節(jié)上,谷歌發(fā)布了自己的第一則YouTube 360度廣告,該廣告在YouTube上已經(jīng)獲得了200萬的點(diǎn)擊量。不論有沒有VR頭盔都可以觀看。寶馬積極引進(jìn)VR技術(shù),還有麥當(dāng)勞、奧利奧和現(xiàn)代。谷歌已經(jīng)派發(fā)500萬臺(tái)Cardboard設(shè)備。制造商也對(duì)VR興趣深厚,比如三星、HTC和Facebook Oculus。

盡管如此,VR媒介的發(fā)展還需要更多的推力。谷歌相信,今年秋天上市的Daydream將會(huì)大大加速VR的發(fā)展,Daydream是一個(gè)新的VR軟件平臺(tái),未來會(huì)植入Android設(shè)備。

谷歌VR合作關(guān)系主管亞倫·盧貝(Aaron Luber)認(rèn)為,新的Daydream手機(jī)將會(huì)在各種無線零售場(chǎng)所出現(xiàn),用以招攬用戶,然而這只是第一步,因?yàn)橐尮娬J(rèn)識(shí)新技術(shù)需要很長(zhǎng)的時(shí)間。盧貝還說:“這樣做可以幫助用戶理解新技術(shù)。”與谷歌合作的包括三星和HTC。

VR雖然還處在積累用戶的階段,谷歌的目光卻盯住了未來。巴沃爾認(rèn)為,在不久的將來,用戶可以記錄生活經(jīng)歷,比如一家人吃早餐,10年或者20年之后,當(dāng)孩子長(zhǎng)大了,我們可以用VR還原當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景。

在戛納廣告節(jié)上,谷歌還展示了一段定制演示視頻,它向我們描繪了VR的未來。在演示中,樣本并不是圍繞谷歌Cardboard開發(fā)的,而是用HTC VR頭盔和特殊PC驅(qū)動(dòng)。演示時(shí),一個(gè)人穿戴頭盔并“看見”自己站著,如同站在跳水板上;慢慢地,人會(huì)覺得自己站立的跳水板越來越高,直到心生恐懼。谷歌還利用廣告節(jié)展示VR應(yīng)用Tilt Brush,它可以讓用戶在虛擬空間繪畫。

巴沃爾表示,觀看用戶第一次體驗(yàn)VR讓他獲得不少樂趣,他說:“對(duì)于從沒有嘗試過的人而言,VR是一種深刻的、不可思議的體驗(yàn)。”

“就目前來看,VR很活躍,許多人談?wù)撔麄?,根?jù)我們的預(yù)測(cè),VR的發(fā)展速度會(huì)比人們認(rèn)為的慢一些。”巴沃爾稱,“借助智能手機(jī)浪潮,我們才能讓VR被大眾所接受。”

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