飛凡(專題閱讀)商業(yè)聯(lián)盟“百城千店瘋狂年中慶”在618期間聯(lián)合全國3000多家實體引爆線下消費狂潮，南京中商(專題閱讀)集團積極參與其中，旗下新街口中央商場中心店、河西中央商場、洛陽中央商場、山西路中央商場、連云港中央商場、大冶雨潤中央商場、揚中中央商場等主力購物中心捷報連連，收獲頗豐。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這些購物中心在飛凡618活動期間總銷售額達(dá)1.34億元，環(huán)比增加45%，同比增長28%。通過線上線下結(jié)合的新型購物方式，中商集團購物中心不僅得到了各地消費者的青睞，也進(jìn)一步強化了自身優(yōu)勢，明確互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功路徑。
據(jù)了解，此次“百城千店瘋狂年中慶”是南京中央集團自去年12月與飛凡達(dá)成戰(zhàn)略合作后的首次大型聯(lián)合營銷活動，是雙方對“實體+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略思考的重要實戰(zhàn)，也是對傳統(tǒng)購物模式的新探索。
圖片來源：南京中商集團
飛凡商業(yè)聯(lián)盟618“百城千店瘋狂年中慶”活動中，線上線下相融合的新購物模式得到了消費者的廣泛認(rèn)可。以南京中央商場新街口店為例，共有847家品牌積極參與，涵蓋餐飲、服飾、美妝等多個領(lǐng)域，阿迪、耐克、千百度、百麗等熱門品牌推出了“50購100元品類/品牌券”閃購券，黃金類全品牌參與了“10購90元黃金券”優(yōu)惠活動，再加上飛凡“五大消費瘋狂”玩法和獎品刺激，引爆了南京消費者的熱情，他們紛紛走入購物中心，使用飛凡APP消費購物，讓“飛凡+購物”的新消費方式成為流行。據(jù)悉，活動期間，該購物中心客流量超過31萬，銷售額達(dá)5600余萬元，最高單日銷售額增長環(huán)比達(dá)242%，6.18當(dāng)天銷售額高達(dá)2337萬，同比增長35%，環(huán)比增長86%。
淮安新亞百貨哈根達(dá)斯店這次是第一次參與全新的購物促銷活動，在經(jīng)過前期的緊張準(zhǔn)備和飛凡活動培訓(xùn)后，他們上線了飛凡通支付隨機立減的活動，活動期間，飛凡通活動吸引了大量消費者參與，為哈根達(dá)斯店帶來了不少客流，店內(nèi)負(fù)責(zé)人說，飛凡的活動后臺簡單易操作，活動可以自由定制，這次飛凡618很多消費者都用飛凡來店核銷，效果很好，以后我們可以多在上面推出些新穎的促銷活動，吸引客流。南京中商集團負(fù)責(zé)人對此次飛凡618活動也給予了高度評價，他認(rèn)為，這次活動聯(lián)合全國千家聯(lián)盟商戶統(tǒng)一時間，統(tǒng)一形象，在一個集合最全商業(yè)體的飛凡開放平臺上，一起發(fā)出最強音，是行業(yè)首次，打破了實體商業(yè)的區(qū)域壁壘，同時，顧客們也體驗到線上搶購優(yōu)惠、線下用來購物的新方式的便捷和實惠，會對線下購物產(chǎn)生強烈好感，也可以幫助實體商業(yè)進(jìn)一步拉回客流。
中商集團在活動期間高度關(guān)注消費體驗，購物中心領(lǐng)導(dǎo)及工作人員對當(dāng)日消費數(shù)據(jù)進(jìn)行24小時分析監(jiān)測，確保飛凡618活動期間能為顧客提供最佳的場景體驗服務(wù)。中商集團負(fù)責(zé)人強調(diào)，飛凡618過后，中商集團旗下與飛凡合作的購物中心會繼續(xù)深入推進(jìn)飛凡與商場營銷運營方面的融合，繼續(xù)聯(lián)動大型品牌商舉辦線上線下高互動的營銷活動，保持顧客粘性，讓顧客養(yǎng)成使用飛凡APP的購物習(xí)慣。
南京中商集團作為中國零售百強企業(yè)，在規(guī)模、效益、管理等核心競爭力方面一直名列國內(nèi)行業(yè)前茅，尤其在并且經(jīng)過多年的線下深耕，其對顧客需求的洞察更為敏銳，與飛凡合作以來，南京中商集團借助飛凡在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的優(yōu)勢 “放大”實體本質(zhì)，將飛凡帶來的互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)軟硬件技術(shù)“投射”到購物場景中，為旗下購物中心注入了新的動力，加快了中商集團互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的步伐。未來，雙方將繼續(xù)發(fā)揮各自優(yōu)勢，把線上線下相融合的新購物模式推向成熟，讓服務(wù)更優(yōu)、體驗更好的線下場景化購物成為消費主流模式。
