截止幾日，舉世矚目的歐洲杯小組賽已全部結(jié)束。根據(jù)歐足聯(lián)提供的數(shù)據(jù)：過(guò)去的36場(chǎng)小組賽，全球230個(gè)國(guó)家共有9.58億人次通過(guò)電視觀看了比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)超過(guò)118萬(wàn)，法國(guó)境內(nèi)9個(gè)城市的球迷廣場(chǎng)累計(jì)有164萬(wàn)球迷參與活動(dòng)。而海信均通過(guò)聯(lián)合LOGO使用、LED廣告每場(chǎng)8分鐘、比分彈窗LOGO、新聞采訪背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷廣場(chǎng)所有大屏幕電視的LOGO冠名等享受了贊助的廣告權(quán)益。
據(jù)CSM提供的數(shù)據(jù)：截至15日，國(guó)內(nèi)央視直播平均收視率為1.49%，國(guó)內(nèi)有3500多萬(wàn)精準(zhǔn)人群固定收視;截至22日，海信僅在央視直播的廣告露出已相當(dāng)于890條15秒廣告，折合15秒央視的硬廣價(jià)值已達(dá)3億元。
對(duì)于如何獲取了本次歐洲杯的權(quán)益，海信品牌總監(jiān)朱書(shū)琴解釋收：去年年底，我們下午5點(diǎn)獲取了有這個(gè)機(jī)會(huì)的信息。晚上我們咨詢(xún)了資深專(zhuān)家的意見(jiàn)：專(zhuān)家告訴我們，歐洲杯的最大收益是會(huì)產(chǎn)生大量的IP，不單是一個(gè)廣告行為。晚上9:00我們上書(shū)集團(tuán)總裁和董事長(zhǎng)，畢竟贊助數(shù)額巨大。早上9:00我們得到正式答復(fù)：同意!于是我們就與歐足聯(lián)指定的市場(chǎng)機(jī)構(gòu)約定了“君子協(xié)定”。
所以，決策快速是很重要。歐足聯(lián)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人也高度贊揚(yáng)海信：從海信身上看到了中國(guó)企業(yè)的高效率。
對(duì)于媒體關(guān)注的海信到底拿了多少錢(qián)?朱書(shū)琴說(shuō)：這是商業(yè)機(jī)密，但真的超值。歐洲杯也改變了海信人對(duì)廣告、對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)的觀念。不排除贊助2018年俄羅斯世界杯。
