華碩電腦中國(guó)業(yè)務(wù)總部副總經(jīng)理 王勇
現(xiàn)在手機(jī)的發(fā)布會(huì)，懸念只有兩個(gè)：一個(gè)是產(chǎn)品的參數(shù)，另一個(gè)是上市售價(jià)。其他的信息，基本上都在同質(zhì)化的洪流中，被用戶徹底忽略了。”這是王勇在發(fā)布會(huì)上的開(kāi)場(chǎng)白，也可以說(shuō)是智能手機(jī)，尤其是千元機(jī)市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。
在硬件發(fā)展速度遠(yuǎn)超用戶的需求的大背景下，一味的追求硬件和價(jià)格的差異，真的是千元機(jī)的未來(lái)嗎?
四核64位處理器，2GB+16GB/3GB+32GB的內(nèi)存組合存儲(chǔ)用戶信息，1300萬(wàn)像素后置+500萬(wàn)像素前置攝像頭。從配置上看，這次的新品華碩飛馬3并不是一款硬件怪獸，甚至稍遜于同價(jià)位的競(jìng)品。
這樣一款產(chǎn)品，究竟該如何在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的千元機(jī)市場(chǎng)殺出一條血路?在發(fā)布會(huì)后，新浪手機(jī)專訪了華碩電腦中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理王勇，一起聊了聊華碩飛馬3產(chǎn)品定位以及華碩手機(jī)未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃。
硬件App化 提升用戶體驗(yàn)
“我們要把硬件當(dāng)做App來(lái)開(kāi)發(fā)，這樣才能找到市場(chǎng)的突破口。”王勇在專訪中多次強(qiáng)調(diào)。
“如今手機(jī)廠商需要提升產(chǎn)品的用戶黏性，就不能再是簡(jiǎn)單地堆疊硬件參數(shù)，而是要全面突出應(yīng)用的價(jià)值”王勇表示，將大量應(yīng)用集成到手機(jī)平臺(tái)之上，而且讓用戶更為方便地使用，才能將硬件體驗(yàn)做到極致。
王勇重點(diǎn)介紹了省事兒3.0智能桌面系統(tǒng)，其將系統(tǒng)和硬件進(jìn)行深度整合，可以看成是一個(gè)綜合了各種服務(wù)的App平臺(tái)。
王勇表示，用戶使用“省事兒3.0”簽到、下載App、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、在線游戲等都能賺取Zen幣，通過(guò)分享、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊等操作能使收入更加可觀，加上可兌換商品全面升級(jí)的新商城，“賺+”功能將為用戶帶來(lái)更多的福利。
在新的平臺(tái)中，研發(fā)人員還開(kāi)發(fā)了“短信+”功能，能夠整合話費(fèi)賬單、航班動(dòng)態(tài)、優(yōu)惠提醒等七大類常見(jiàn)服務(wù)類場(chǎng)景短信，自動(dòng)生成卡片，重要信息一目了然;“備份+”可對(duì)App、壁紙、電話本、短信等桌面內(nèi)容實(shí)現(xiàn)一鍵備份和還原的功能。這些應(yīng)用的創(chuàng)新，才是飛馬3最大的亮點(diǎn)。
不盲目擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)
用戶需要的是一個(gè)體驗(yàn)更好的產(chǎn)品，而不是價(jià)格最便宜的產(chǎn)品，所以我們現(xiàn)在在規(guī)劃產(chǎn)品上面，更多考慮的是能夠讓用戶獲得更好的體驗(yàn)，而不僅僅是從價(jià)格上來(lái)考慮。我們更希望往中高端方向發(fā)展，今年除了ZenFone飛馬3以外，我們下一階段在Q3的時(shí)候還會(huì)發(fā)布新品，大家也能看到我們往中高端方向提升、具備更好體驗(yàn)的一些產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)也提升了我們品牌價(jià)值。全球看來(lái)應(yīng)該是3000萬(wàn)左右的水平。在中國(guó)市場(chǎng)上，我們不采取盲目擴(kuò)張的政策。
對(duì)于智能手機(jī)而言，產(chǎn)品從生產(chǎn)出來(lái)到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，渠道發(fā)揮著重要作用。華碩手機(jī)要想完成3000萬(wàn)臺(tái)的既定銷量目標(biāo)，首先要補(bǔ)足渠道短板。
據(jù)王勇介紹，華碩手機(jī)在渠道方面已經(jīng)啟動(dòng)了APA計(jì)劃，又叫做華碩手機(jī)聯(lián)盟，采取了準(zhǔn)廠商一體化的模式，并給予渠道商更多資源上的支持，包括從產(chǎn)品、政策、資源投入等方面都有更多的合作。
目前APA計(jì)劃已經(jīng)在一些省市進(jìn)行試點(diǎn)，合作進(jìn)展良好。到目前為止具備華碩手機(jī)聯(lián)盟合作性質(zhì)的門(mén)店已經(jīng)到了460家左右，Q3計(jì)劃完成1500家，到今年年底計(jì)劃完成覆蓋5000家具備華碩手機(jī)聯(lián)盟合作關(guān)系的門(mén)店。另外，華碩還計(jì)劃在商業(yè)中心開(kāi)發(fā)大規(guī)模的綜合體驗(yàn)店，截止目前已經(jīng)開(kāi)了21家，今年年預(yù)計(jì)達(dá)到41家左右，包括北京、上海這樣的一線城市。
今后華碩手機(jī)只有Zenfone
飛馬手機(jī)前兩代產(chǎn)品都是作為獨(dú)立系列存在的，而這一次飛馬3已經(jīng)劃入到了ZenFone系列。這樣的劃分是出于怎樣的考慮呢?ZenFone是面向全球規(guī)劃的產(chǎn)品，飛馬則是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)單獨(dú)規(guī)劃的產(chǎn)品。在如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶能接收到信息量太大，傳遞的信息過(guò)多不利于清晰的樹(shù)立用戶品牌的形象。
王勇認(rèn)為，華碩手機(jī)作為手機(jī)整個(gè)行業(yè)里面的一個(gè)新進(jìn)入者，需要清晰準(zhǔn)確的向合作伙伴和用戶傳遞我們的產(chǎn)品定位和的體驗(yàn)。統(tǒng)一劃分到ZenFone系列后，更容易跟合作伙伴溝通，也更容易跟消費(fèi)者溝通。今后提起華碩手機(jī)，用戶就會(huì)想起Zenfone。
