近三四年來，蘋果掌門人蒂姆·庫克曾多次警告所謂的分析師，尤其是華爾街分析師，不要輕信那些基于供應(yīng)鏈傳聞的消息，他認為供應(yīng)鏈傳出的謠言盡管并非總是錯誤的信息，但并不可靠。由于蘋果供應(yīng)鏈的復(fù)雜性，任何一個數(shù)據(jù)點都難以代表蘋果潛在計劃和目標(biāo)。
庫克的話沒有錯，但是分析師依然選擇忽略，而且長時間費盡心思從 iPhone 供應(yīng)商中找尋蘋果未來產(chǎn)品的計劃，一旦有他們認為值得參考的數(shù)據(jù)，便以此大談特談 iPhone 的銷量。那么，按照庫克的說法，究竟為何不能輕信供應(yīng)鏈的消息呢?
iPhone 7的銷量已經(jīng)被分析到爛
在過去幾周乃至幾個月時間里，大量分析師和專家都談到了今年秋季新一代 iPhone 的銷量走勢。有的認為恢復(fù)增長的前景可觀，不過大多數(shù)依然比較悲觀，因為他們看到了基于供應(yīng)鏈的相關(guān)數(shù)據(jù)，比如 iPhone 的零部件訂單與去年同期相比顯著下降。
然而，證據(jù)不一定就準(zhǔn)確。首先，今天的蘋果有多個零部件供應(yīng)商，不少都非固定合同，同樣也有不少供應(yīng)鏈的訂單平穩(wěn)，甚至部分超過預(yù)期。再者，蘋果的零部件訂單目標(biāo)，也取決于庫存量、零部件故障率和銷量預(yù)期。所以，通過來自供應(yīng)鏈的傳聞來認知新 iPhone 的前景，相當(dāng)于只看到了廣闊畫面的一部分。
銷量預(yù)估也沒有什么意義
另外，初期對新一代 iPhone 銷量的預(yù)估完全沒有意義，并且蘋果也會根據(jù)實際需求修改訂單，畢竟不會有任何一家廠商能夠十分準(zhǔn)確的預(yù)測新產(chǎn)品的銷量。蘋果的確總是率先量產(chǎn) iPhone，但量產(chǎn)訂單從來都具有靈活性，哪怕是非蘋果的廠商，也能迅速調(diào)整產(chǎn)量，內(nèi)部初期預(yù)估的銷量并不代表多個季度的 iPhone 銷量。
大概在去年的這個時候，華爾街的分析師認為，蘋果計劃在 2015 年四季度出貨 8500 萬到 9000 萬部 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus。但實際情況恰恰不是這樣，蘋果公布的數(shù)據(jù)顯示只有 7000 萬到 8000 萬之間的訂單量。
再到 2014 年，華爾街分析師同樣預(yù)估了 iPhone 6 的需求量，結(jié)果與預(yù)估相反，iPhone 6 和 6 Plus 的需求大于供給，瘋狂大賣。而蘋果卻能夠及時作出生產(chǎn)計劃的調(diào)整，說明訂單量與需求量有莫大的關(guān)系。
因此，蘋果 iPhone 7 零部件訂單數(shù)量的多少并不能代表什么，無論是持平，還是上升或下降都毫無意義。如果需求真的高于供應(yīng)，蘋果依然可以根據(jù)銷量提高產(chǎn)量。
需求決定銷量是不變的道理
去年 iPhone 6s 和 6s Plus 的銷量沒有出現(xiàn)如同 2014年那番夸張的增長，其中一個原因在于那一年購買 iPhone 6 和 6 Plus 的用戶還在使用當(dāng)中，當(dāng)年 9 月中到年底的購買 iPhone 的用戶超過了 8500 萬， 而且隔年升級成為了大多數(shù) iPhone 用戶的習(xí)慣，所以 iPhone 7 是否真的銷量低，現(xiàn)在還真的不好預(yù)測，尤其是考慮到新一代蘋果又增加了很多吸引升級的特征?？傊袛噤N量好壞最有效的途徑，莫過于用戶的實際需求與否。
