6月20日，樂(lè)競(jìng)文化傳媒(上海)有限公司(NiceTV)舉辦發(fā)布會(huì)，宣布成立VSPN(Versus Programming Network)，同時(shí)與PLU、英雄體育達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，三方將在業(yè)務(wù)層面進(jìn)行捆綁，旗下主力賽事資源均將注入VSPN中，同時(shí)，英雄體育將其旗下中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟交由VSPN管理。VSPN將獲得TGA騰訊移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽、HPL英雄聯(lián)賽的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)和招商權(quán)，以及《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽承辦權(quán)。至此，全球第一移動(dòng)電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)商正式誕生。
| 全球第一移動(dòng)電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)商誕生
電子競(jìng)技是體育行業(yè)中最火爆的細(xì)分領(lǐng)域之一，以PC端游為載體的傳統(tǒng)電競(jìng)在近年來(lái)輸出了大量高價(jià)值的賽事、內(nèi)容、明星等，影響了數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)，創(chuàng)造了巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布《2016年全球電子競(jìng)技市場(chǎng)報(bào)告》，其中數(shù)據(jù)分析顯示2015年全球電子競(jìng)技收入3.25億美元，2016年電子競(jìng)技市場(chǎng)將增長(zhǎng)至4.63億美元，年增幅43%，2016年中國(guó)和韓國(guó)占全球電子競(jìng)技收入的23%，預(yù)計(jì)達(dá)到1.06億美元。而從移動(dòng)游戲的發(fā)展層面看，競(jìng)技化是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)，以《部落沖突:皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》、《王者榮耀》、《全民槍?xiě)?zhàn)》為代表的移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品快速爆發(fā)預(yù)示了移動(dòng)電競(jìng)時(shí)代的到來(lái)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的調(diào)查報(bào)告，2015年國(guó)內(nèi)移動(dòng)電競(jìng)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)50億元人民幣，增速高于整體手游市場(chǎng)。
NiceTV與PLU、英雄體育對(duì)此次聯(lián)合進(jìn)軍移動(dòng)電競(jìng)版圖寄予厚望，同時(shí)表示對(duì)今后的VSPN品牌和業(yè)務(wù)有著相當(dāng)大的信心。VSPN是以移動(dòng)電競(jìng)賽事和電競(jìng)泛娛樂(lè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為核心業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)體育及傳媒企業(yè)。VSPN定位為移動(dòng)電競(jìng)賽事和電競(jìng)泛娛樂(lè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，是以往電競(jìng)賽事服務(wù)商以及電競(jìng)內(nèi)容提供商的升級(jí)。
騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)部總監(jiān)廖侃出席了本次發(fā)布會(huì)，并表示：“騰訊在移動(dòng)電競(jìng)類(lèi)游戲產(chǎn)品上優(yōu)勢(shì)明顯，在真正的競(jìng)技類(lèi)手游上有較快的推進(jìn)。我們的核心就是游戲，VSPN強(qiáng)在成熟的賽事執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、豐富的賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為打造優(yōu)質(zhì)的賽事名牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”
VSPN創(chuàng)始人滕林季表示：“VSPN的成立宣告中國(guó)的電競(jìng)行業(yè)正式進(jìn)入新的紀(jì)元，無(wú)論是移動(dòng)電競(jìng)、抑或是傳統(tǒng)電競(jìng)公司，都將擺脫過(guò)去的賽事承辦商角色，進(jìn)入賽事運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的時(shí)代。NiceTV和PLU、英雄體育聯(lián)合打造的VSPN，是全球第一移動(dòng)電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)商，我們要做的事情很簡(jiǎn)單，就是要以全新的運(yùn)營(yíng)模式，帶動(dòng)電競(jìng)行業(yè)繼續(xù)往前發(fā)展。”
英雄互娛EVP王昆：“電競(jìng)的移動(dòng)化是大勢(shì)所趨，移動(dòng)電競(jìng)比傳統(tǒng)電競(jìng)?cè)菀兹胧?、更便捷、操作?jiǎn)單，更娛樂(lè)化、休閑化，能夠吸引到普通用戶(hù)參與到電競(jìng)中來(lái)，這就是移動(dòng)電競(jìng)的魅力。我們將HPL英雄聯(lián)賽交由VSPN運(yùn)營(yíng)，經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)將助HPL在職業(yè)聯(lián)賽的路上走得更扎實(shí)，讓更多人見(jiàn)證移動(dòng)電競(jìng)的成長(zhǎng)和輝煌。”
通過(guò)與騰訊、英雄互娛等領(lǐng)先游戲廠商的深度合作，VSPN直接擁有賽事的運(yùn)營(yíng)權(quán)，大大有別與以往的被動(dòng)服務(wù)于游戲廠商的承辦方。在電競(jìng)行業(yè)，內(nèi)容為王。只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能贏得用戶(hù)關(guān)注和流量，因而直接掌握內(nèi)容版權(quán)，同時(shí)具備內(nèi)容生產(chǎn)、制作的能力，將會(huì)是VSPN制勝的首要因素。VSPN除了獲得TGA騰訊移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽、HPL英雄聯(lián)賽的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，還將承辦首屆《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽。
同時(shí)，VSPN也將在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈中承擔(dān)起連接者的角色，連接游戲廠商、直播平臺(tái)、戰(zhàn)隊(duì)、贊助商等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)。VSPN將向業(yè)界提供最專(zhuān)業(yè)的賽事執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、最好的賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)及相關(guān)內(nèi)容、成熟穩(wěn)定的高低端玩家關(guān)系鏈體系等。NiceTV、PLU和英雄體育都是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的電競(jìng)公司，擁有完善的賽事組織和內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，并具備成熟的商業(yè)變現(xiàn)能力。三方共同合作成立VSPN后，將進(jìn)一步放大其在電競(jìng)行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與游戲廠商間的深度資源整合，率先在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中形成賽事組織、內(nèi)容制作、明星經(jīng)紀(jì)、版權(quán)銷(xiāo)售、廣告招商的閉環(huán)商業(yè)模式。
|從電競(jìng)內(nèi)容提供商到移動(dòng)電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)商
端游的成熟、移動(dòng)電競(jìng)的崛起，加上三方賽事的推動(dòng)、直播的興盛，為電競(jìng)行業(yè)注入了新鮮的活力。游戲和觀賞內(nèi)容的多元化共同推動(dòng)用戶(hù)群體的快速壯大。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)電競(jìng)內(nèi)容收入高達(dá)23.8億元人民幣，電競(jìng)用戶(hù)總體規(guī)模達(dá)到1.2億人，其增長(zhǎng)率高達(dá)53.1%，而游戲直播用戶(hù)規(guī)模也達(dá)到0.5億人。而這群龐大的電競(jìng)愛(ài)好者，大多是屬于19-35歲的年輕群體，幾乎可以說(shuō)是引領(lǐng)消費(fèi)潮流的主力軍。
面對(duì)狂熱的年輕電競(jìng)用戶(hù)，面對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化的澎湃浪潮，成立不到兩年的NiceTV迅速反應(yīng)，聯(lián)合另一家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電競(jìng)內(nèi)容提供商PLU，深耕移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域。此前，NiceTV創(chuàng)辦了全新的國(guó)際電子競(jìng)技品牌賽事——國(guó)際游戲聯(lián)盟(IGL)，并獲得由統(tǒng)一冰紅茶提供的千萬(wàn)級(jí)冠名贊助;與Supercell合作成功承辦了多次《部落沖突》官方賽事及國(guó)際賽事轉(zhuǎn)播，在未來(lái)也將保持密切合作，并有機(jī)會(huì)在國(guó)內(nèi)舉辦《部落沖突:皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》官方賽事;而其與戰(zhàn)旗TV聯(lián)合制作的電競(jìng)真人秀《Lying Man》，則開(kāi)創(chuàng)了電競(jìng)泛娛樂(lè)化的新風(fēng)向，成為2015-2016年電競(jìng)相關(guān)題材第一真人秀節(jié)目。
PLU作為國(guó)內(nèi)第一批電子競(jìng)技直播網(wǎng)絡(luò)媒體，與NiceTV有著相近的電競(jìng)基因。曾成功承辦第一至四屆《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽(LPL)、《穿越火線》職業(yè)聯(lián)盟電視聯(lián)賽(CFPL)，以及TGA騰訊移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽。
VSPN的成立，是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步走向?qū)I(yè)化的里程碑。同時(shí)，也說(shuō)明行業(yè)的商業(yè)化程度加深，通過(guò)版權(quán)、粉絲經(jīng)濟(jì)、廣告贊助等方式將提升電競(jìng)內(nèi)容的自造血能力。VSPN作為直接擁有版權(quán)的賽事運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)“線上+線下”以及“硬廣+植入”等多種廣告渠道，實(shí)現(xiàn)立體化的展示效果，從而大大優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告渠道。據(jù)了解，VSPN準(zhǔn)備在近期宣布啟動(dòng)數(shù)個(gè)重磅移動(dòng)電競(jìng)賽事，同時(shí)正在秘密籌備一檔衛(wèi)視級(jí)電競(jìng)泛娛樂(lè)真人秀，據(jù)稱(chēng)投資額或?qū)⒊^(guò)億元。
