由于適逢聯(lián)想處在轉(zhuǎn)型中的陣痛期，日前在美國硅谷舉行的聯(lián)想Tech World大會格外惹人注目，也引發(fā)了各種爭論，看好者有之，看衰者也大有人在。那么事實(shí)究竟是怎樣的?
實(shí)際上一個企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展或者改變當(dāng)下不利的現(xiàn)狀，戰(zhàn)略的調(diào)整至關(guān)重要。而從這個角度看，此次Tech World給我們印象最為深刻的是聯(lián)想提出了新的“設(shè)備+云”的戰(zhàn)略。而業(yè)內(nèi)知道，聯(lián)想此前一直強(qiáng)調(diào)PC+戰(zhàn)略。那么問題來了，為何聯(lián)想要摒棄原來的PC+戰(zhàn)略而選擇設(shè)備+云的戰(zhàn)略?背后的原因到底是什么?
眾所周知，隨著以智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備等有別于傳統(tǒng)PC的移動設(shè)備(例如筆記本電腦)的飛速發(fā)展，原來以傳統(tǒng)PC為計(jì)算與連接核心的應(yīng)用模式和理念正在遭遇挑戰(zhàn)，并有可能被以智能手機(jī)為代表的新型移動設(shè)備所替代。需要說明的是，我們之所以用可能，是因?yàn)槊鎸χ悄苁謾C(jī)等移動設(shè)備的沖擊，傳統(tǒng)PC也在不斷創(chuàng)新，例如結(jié)合平板與PC功能和體驗(yàn)的PC/平板二合一設(shè)備的誕生及被稱為傳統(tǒng)PC新的增長引擎、更多智能手機(jī)技術(shù)和功能的引入(比如語音和指紋識別、快速充電技術(shù)等)等。所以未來究竟誰能成為計(jì)算與連接的中心還是存在著一定的不確定性。具體到聯(lián)想，也正是由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這種不確定性，加之聯(lián)想在智能手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展的暫時低迷，讓其飽受業(yè)內(nèi)的爭議，甚至是詬病。更為重要的是，針對這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的不確定性，聯(lián)想必須找到一種新的戰(zhàn)略模式，既可以站在未來的緯度應(yīng)對這種不確定性帶來的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，又能在當(dāng)下改變現(xiàn)有業(yè)務(wù)(例如智能手機(jī)業(yè)務(wù))的低迷，而設(shè)備+云無疑成為聯(lián)想最佳的選擇。
從PC+向設(shè)備+云戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，所以其絕非是簡單的字面上的不同，而是從創(chuàng)新、產(chǎn)品、營銷、渠道、應(yīng)用等諸多構(gòu)成戰(zhàn)略因素的轉(zhuǎn)變。以目前聯(lián)想備受詬病，甚至被認(rèn)為聯(lián)想轉(zhuǎn)型失敗的智能手機(jī)為例，在之前PC+戰(zhàn)略指導(dǎo)下，由于PC被認(rèn)為是一切的核心，所以聯(lián)想在PC中的創(chuàng)新、營銷、市場等策略和模式均被順理成章延續(xù)到了智能手機(jī)上，例如為了追求規(guī)模而過渡依賴運(yùn)營商渠道、忽視了PC與手機(jī)渠道的不同、創(chuàng)新節(jié)奏緩慢、產(chǎn)品線多多，甚至重疊等。而在新的設(shè)備+云戰(zhàn)略中，所有的設(shè)備都是核心，當(dāng)然這個核心不是針對構(gòu)成聯(lián)想營收和利潤來源的核心，而是聯(lián)想在其中的任何設(shè)備中都要結(jié)合該設(shè)備在其所處產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和趨勢重新單獨(dú)制定產(chǎn)品的創(chuàng)新、渠道、營銷等策略。而這些已經(jīng)從ZUK手機(jī)回歸聯(lián)想之后，聯(lián)想在智能手機(jī)業(yè)務(wù)中Moto主打高端、ZUK主打中高端和樂檬主打低端的清晰市場定位(一改之前產(chǎn)品線多多，市場定位不清的問題)及日前舉行的Tech World中全球首款采用谷歌Tango技術(shù)具備AR功能的PHAB2 Pro和模塊化的Moto Z手機(jī)的發(fā)布可見一斑。
提及AR與模塊化手機(jī)，由于此前谷歌均有涉足(對應(yīng)的Tango和Ara)，但谷歌始終未能將其市場化，或者市場化進(jìn)展并不順利(例如之前在波多黎各進(jìn)行的Project Ara測試項(xiàng)目的流產(chǎn))，這自然也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對于這兩項(xiàng)技術(shù)在手機(jī)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用前景的擔(dān)憂。不過我們想說的是，此次聯(lián)想手機(jī)將這些技術(shù)市場化，在證明聯(lián)想創(chuàng)新能力的同時，其市場化的能力也不容小視。至于前景，從目前產(chǎn)業(yè)大佬蘋果、谷歌和微軟等看，AR均是其努力的方向之一，而模塊化手機(jī)也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)打破同質(zhì)化的關(guān)鍵，所以聯(lián)想在此次大會中這兩項(xiàng)技術(shù)的采用，不僅改變了之前聯(lián)想在手機(jī)業(yè)務(wù)中疏于創(chuàng)新的窘境，甚至可以說站在了潮頭。而聯(lián)想結(jié)合實(shí)際制定的其手機(jī)業(yè)務(wù)不追求盈利的目標(biāo)，則可以保證聯(lián)想在業(yè)績無壓力的情況下保持這種創(chuàng)新的勢頭，并在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的潮頭到來之時占據(jù)先機(jī)。此外，兩年左右的時間應(yīng)該足以讓聯(lián)想重建針對手機(jī)市場的銷售渠道和進(jìn)行有效的市場營銷。
如果說上述是業(yè)內(nèi)最為關(guān)心的聯(lián)想在新的設(shè)備+云戰(zhàn)略下作為設(shè)備之一的智能手機(jī)發(fā)生的改變，那么之前一直占據(jù)優(yōu)勢的設(shè)備PC又當(dāng)如何?我們認(rèn)為PC設(shè)備端應(yīng)該是我們最不應(yīng)該為聯(lián)想擔(dān)心的。一來目前聯(lián)想在全球PC產(chǎn)業(yè)中占據(jù)老大的位置，其二是聯(lián)想之前一直采取的PC+戰(zhàn)略，PC始終作為其戰(zhàn)略的惟一設(shè)備，在此的創(chuàng)新投入和實(shí)力自然不在話下，這也是為何在本次Tech World上聯(lián)想給外界的感覺是將重心轉(zhuǎn)向手機(jī)的主要原因——看上去中心的轉(zhuǎn)移并非代表聯(lián)想在PC中不再創(chuàng)新，而是相對手機(jī)業(yè)務(wù)而言，其比PC需要投入更多的資源。
與PC類似，在構(gòu)成云基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備方面(例如服務(wù)器、存儲、網(wǎng)絡(luò)等)，聯(lián)想目前無論是出貨量還是營收方面均位于全球前茅。據(jù)Gartner的最新統(tǒng)計(jì)，在今年第一季度，聯(lián)想在全球服務(wù)器市場出貨量排名第三，營收排名第四，與專攻企業(yè)級業(yè)務(wù)的惠普企業(yè)、戴爾和IBM同處在第一陣營。而在本次Tech World大會上，隨著聯(lián)想高性能的服務(wù)器產(chǎn)品X6、高密度ThinkServer SD350、軟件定義的存儲StorSelect、增強(qiáng)存儲型產(chǎn)品組合Lenovo V Series及相關(guān)解決方案、融合的基礎(chǔ)設(shè)施HX系列和應(yīng)用，以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和高性能計(jì)算解決方案的推出，表明聯(lián)想在云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備方面的創(chuàng)新和發(fā)展依然不會讓業(yè)內(nèi)擔(dān)憂。
從上面我們不難看出聯(lián)想手機(jī)、PC和企業(yè)級業(yè)務(wù)在設(shè)備端已然呈現(xiàn)出順應(yīng)各自產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的創(chuàng)新、渠道、營銷等態(tài)勢和布局，也就是聯(lián)想新的設(shè)備+云戰(zhàn)略中的設(shè)備已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，隨之而來的就是這些設(shè)備通過何種方式去體現(xiàn)自己的價值。其實(shí)，從今年3月份，聯(lián)想明確個人電腦(PC)、移動業(yè)務(wù)和企業(yè)級業(yè)務(wù)為聯(lián)想的三大增長引擎，重組三大業(yè)務(wù)集團(tuán)，而原先的云服務(wù)業(yè)務(wù)集團(tuán)，與產(chǎn)品相關(guān)的團(tuán)隊(duì)將并入各業(yè)務(wù)集團(tuán)看，云應(yīng)用將是聯(lián)想各設(shè)備發(fā)揮價值的紐帶，使設(shè)備和云服務(wù)做到更好地結(jié)合。需要說明的聯(lián)想新的設(shè)備+云戰(zhàn)略中的云既是某類設(shè)備或者產(chǎn)業(yè)的云應(yīng)用和服務(wù)，也是各設(shè)備和所有聯(lián)想涉及產(chǎn)業(yè)無縫連接的云應(yīng)用和服務(wù)，即端到端的連接和云服務(wù)。
綜上所述，我們認(rèn)為，聯(lián)想PC+向設(shè)備+云戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變在此次Tech World大會上得到了很好的實(shí)踐，由于聯(lián)想是戰(zhàn)略上的調(diào)整，至于未來結(jié)果如何，還尚需時間和等待。
