有關(guān)諾基亞回歸手機(jī)市場的問題就如月經(jīng)貼一般，幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)引發(fā)媒體的大規(guī)模討論。“諾基亞高管”也時(shí)常出來自打臉，一會(huì)兒稱將重返手機(jī)市場，一會(huì)兒直截了當(dāng)?shù)胤裾J(rèn)。
按照目前相對靠譜的信息來看，諾基亞品牌確實(shí)會(huì)重返手機(jī)市場，但回歸姿勢非常獨(dú)特，并非諾基亞自身正面回歸，而是采取了“曲線救國”的姿態(tài)。
兩筆交易身后魅影
按照路透社公開報(bào)道，諾基亞集團(tuán)在今年5月18日宣布在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)諾基亞品牌重返移動(dòng)設(shè)備電話和平板電腦市場的計(jì)劃。根據(jù)品牌與知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)戰(zhàn)略協(xié)議，諾基亞創(chuàng)新科技將獨(dú)家授權(quán)位于芬蘭的全新公司HMD在未來10年生產(chǎn)諾基亞品牌移動(dòng)電話和平板電腦。根據(jù)協(xié)議，諾基亞將向HMD收取品牌移動(dòng)產(chǎn)品的品牌授權(quán)與專利費(fèi)用。富士康也參與了其中的合作。
除此之外，媒體公開報(bào)道稱，微軟近期也將會(huì)正式宣布停止生產(chǎn)和銷售諾基亞功能手機(jī)，并且將會(huì)轉(zhuǎn)讓諾基亞功能手機(jī)的品牌使用權(quán)。據(jù)傳，微軟以3.5億美元將諾基亞功能手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)賣給富士康子公司富智康和HMD。網(wǎng)傳微軟和富士康雙方目前正在針對品牌授權(quán)這部分進(jìn)行最后談判，可能5月底就會(huì)正式對外公布。
微軟5月25日宣布正在重組智能手機(jī)業(yè)務(wù)，硬件制造部門裁員1850人，剔除諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)之后，芬蘭財(cái)務(wù)部長亞歷山大•斯圖布公開指責(zé)微軟稱，微軟對諾基亞始亂終棄，曾承諾在芬蘭建立的數(shù)據(jù)中心一事到現(xiàn)在都沒有下文。芬蘭政府還表示稱，它將會(huì)與微軟進(jìn)行“嚴(yán)肅會(huì)談”，來幫助這些失業(yè)者盡快重新上崗。諾基亞董事長也在5月26日發(fā)推，對微軟手機(jī)業(yè)務(wù)大裁員表示遺憾。
曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞四分五裂，智能機(jī)和功能機(jī)業(yè)務(wù)都被HDM和富士康兩家收入囊中。兩閉交易消息合并在一起，有著很強(qiáng)的標(biāo)志性意義。
有意思的是，HMD 的CEO和總裁都是前諾基亞的高管，因?yàn)槭召徣チ宋④?，買了諾基亞移動(dòng)設(shè)備的品牌權(quán)后，將諾基亞移動(dòng)業(yè)務(wù)就地復(fù)活。
按照通信領(lǐng)域爆料大神“摩卡RQ”的說法，唯一合理的推斷是，HMD就是諾基亞投資的。既想重回江湖又擔(dān)心萬一失敗連累整個(gè)公司的股票，于是單獨(dú)成立一個(gè)公司。這就解釋了HMD總部為啥依然在芬蘭赫爾辛基，而諾基亞出官方新聞稿操辦媒體發(fā)布卻巧妙回避了HMD的來歷問題。
很顯然HMD 就是諾基亞手機(jī)。原來的高管，原來的團(tuán)隊(duì)組建一支“復(fù)仇者聯(lián)盟”，連原來的工廠也都沒變，只是把這筆資產(chǎn)被收購在鴻海富士康旗下而已，免得像過去那樣變成拖累。但品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)和制造管理都會(huì)保持不變，至少一段時(shí)間內(nèi)絕對只給諾基亞手機(jī)做。所以一切還是熟悉的配方，還是原來的味道。
富士康為何要接盤
諾基亞技術(shù)部門總裁拉姆齊·海達(dá)姆斯去年曾對《金融時(shí)報(bào)》表示，諾基亞可能把品牌許可給其他智能手機(jī)廠商，但公司尚未發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品適合其品牌的廠商，“如果找到合適的合作伙伴，這是一個(gè)選項(xiàng)，但這只是一種可能，我們不會(huì)拿自己的品牌冒險(xiǎn)”。
事實(shí)上，諾基亞已經(jīng)找到了富士康。
根據(jù)目前的傳聞來看，鴻海富士康是目前助推諾基亞回歸手機(jī)市場的最大推手。微軟對諾基亞始亂終棄之后，富士康成為了接盤俠。
作為富士康的子公司，富智康協(xié)助支付了3.5億美元的價(jià)格，從微軟手中買回了諾基亞功能型手機(jī)業(yè)務(wù)。通過這樣的合作，關(guān)于諾基亞品牌的手機(jī)和平板電腦，富士康和HMD之間成為利益共同體。
其實(shí)關(guān)于諾基亞與富士康之間的緋聞早已滿天飛，早在2014年，諾基亞曾發(fā)布諾基亞 N1安卓平板，當(dāng)時(shí)這款平板電腦就是富士康負(fù)責(zé)代工生產(chǎn)的。早在N1平板電腦問世時(shí)，就有許多人預(yù)測，富士康最終將生產(chǎn)諾基亞品牌的手機(jī)。業(yè)內(nèi)人士指出，兩家公司其實(shí)早就在為2016年年底推出手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行鋪墊。
對于富士康而言，進(jìn)軍手機(jī)市場早已躍躍欲試。
2013年6月，富士康曾發(fā)布一款廉價(jià)自主品牌智能機(jī)A5，搭載4.3英寸屏，1GHz雙核處理器，500萬像素?cái)z頭像，運(yùn)行Android 4.1系統(tǒng)。裸機(jī)價(jià)約133美元。這是富士康首次與本地運(yùn)營商合作生產(chǎn)帶有運(yùn)營商自主品牌的手機(jī)。
而在此后，富士康也有過諸多嘗試。同樣是在2013年，富士康聯(lián)合富可視涉足手機(jī)領(lǐng)域，親自參與設(shè)計(jì)、制造等環(huán)節(jié)，兩者之間甚至成了連體嬰兒的關(guān)系。
富可視在臺灣市場也的確令人側(cè)目。據(jù)臺灣工商時(shí)報(bào)報(bào)道，富可視臺灣代理商負(fù)責(zé)人曾表示，富可視在臺灣市占有率排名有機(jī)會(huì)坐六望五。而富可視董事長許立信也曾豪氣放言，要將成為臺灣第5大，3年內(nèi)一躍成為大陸前10大手機(jī)品牌商。而在5月20日，富可視官網(wǎng)也曾預(yù)告稱，將聯(lián)合騰訊發(fā)布首款搭載TencentOS2.0系統(tǒng)的金屬機(jī)。
畢竟富可視是美國品牌，富士康和富可視雖是連體關(guān)系，兩者之間的合作關(guān)系依然存在諸多偏差，而且富可視的品牌效應(yīng)也難以支撐富士康構(gòu)建自我品牌的野心。
這次接盤諾基亞，也可以看到富士康對于構(gòu)建自主品牌的渴望。恰逢不甘心失利的諾基亞，兩者之間就像是瞌睡碰到枕頭，可謂是一拍即合。
曲線救國能否復(fù)興
有關(guān)諾基亞回歸的說法實(shí)際上早就有過大量的傳言。微博上長期有類似于#諾基亞王者歸來#的話題，每日粉絲們樂此不疲地參與其中，曬自家功能機(jī)的靚照，并且就諾基亞回歸的問題進(jìn)行無止盡的猜測。
雖說此舉更多還是懷舊，但能說明一個(gè)問題：無論是粉絲還是諾基亞管理層自身，其實(shí)都對這樣一個(gè)品牌有著諸多復(fù)雜的情感，一面是情懷，一面是不甘，種種情感都是諾基亞回歸的催化劑。
早在2015年6月，諾基亞CEO Rajeev Suri在接受德國媒體采訪時(shí)就曾表示，他們已計(jì)劃在2016年重新推出手機(jī)。此后，諾基亞回歸的消息不斷。一款名為諾基亞C1的智能手機(jī)屢屢被曝光。
不過，“數(shù)碼窩”隨后曝光了這張諜照的正面圖。從這正面來看，這款新機(jī)仍舊保持了按鍵設(shè)計(jì)，只是利用視覺反差，拍出了類似于智能機(jī)的外觀設(shè)計(jì)。用部分媒體的話來說，這很可能就是一款普通的諾基亞功能機(jī)，是旗艦功能機(jī)諾基亞 515 的后續(xù)機(jī)型。這個(gè)消息對于諾基亞粉絲們而言，是一個(gè)殘酷的消息。
坦率來說，曾經(jīng)的諾基亞如今其實(shí)早已泯然眾人，能否在中國市場乃至競爭激烈的全球市場取得成功依舊存在諸多疑問。
今年以來，諾基亞東莞、蘇州工廠練連倒閉，諾基亞官方回復(fù)稱：“諾基亞通信處于市場需求不斷變化、競爭激烈的行業(yè)中。 在過去的幾年中，行業(yè)熱點(diǎn)從硬件制造轉(zhuǎn)向研發(fā)。這種市場變化影響到了蘇州工廠。作為一個(gè)全球公司，我們要確保成本結(jié)構(gòu)平衡。因此，非常遺憾，我們計(jì)劃在2015年底停止蘇州工廠運(yùn)營。”
其實(shí)這一事件便可說明諾基亞財(cái)務(wù)狀況不甚樂觀的問題，外加中國市場的激烈競爭態(tài)勢以及全球市場蘋果、三星依舊瓜分了主要利潤，諾基亞老邁遲緩的步伐能否跟上激烈的市場競爭依舊存在疑問。
更無奈的是，手機(jī)市場目前甚至已經(jīng)只能算是一個(gè)夕陽產(chǎn)業(yè)，諸多廠商都在尋找取代手機(jī)的下一個(gè)市場熱點(diǎn)，或是VR、或是可穿戴設(shè)備，諾基亞若是真的回歸，恐怕也只能趕個(gè)晚集。
寫在最后：
“埃洛普木馬”病毒以及微軟豬隊(duì)友讓昔日霸主從云端墜入泥濘，諾基亞的失敗固然可惜可嘆，但這也是蘋果、三星霸主兩分天下以及國產(chǎn)手機(jī)市場陷入苦海的大勢所趨。
去年微軟棄用諾基亞品牌之后，外界曾經(jīng)對諾基亞是否會(huì)回歸智能手機(jī)市場有過相當(dāng)長時(shí)間的爭論。根據(jù)諾基亞過往的表現(xiàn)來看，諾基亞的產(chǎn)品可能也難談競爭力可言，遲緩、高價(jià)、低配這一系列無法適應(yīng)市場等諸多做法?？v使有品牌底蘊(yùn)和制造功底，諾基亞新機(jī)恐怕很難有脫胎換骨的表現(xiàn)。
今天無論是富士康還是諾基亞都生在手機(jī)行業(yè)紅利期的末尾。這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)實(shí)在太晚，縱使有品牌、品質(zhì)加持，對于富士康和諾基亞而言，都機(jī)會(huì)不大。
