告訴全球70億觀眾，中國第一的海信電視正在走向世界。6月10日，歐洲杯揭幕戰(zhàn)在法國巴黎圣丹尼斯球場舉行，56年來第一個中國品牌廣告出現(xiàn)在了歐洲杯賽場：“海信電視，中國第一”(英文版為“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND”)。
這則廣告被網(wǎng)友譽為“史上最任性刷屏”。因為2016歐洲杯電視轉(zhuǎn)播將覆蓋全球230多個國家和地區(qū)，平均每場直播觀眾預計將超過1.5億，累計觀眾有望突破70億，僅中國就將有超過12億人次收看。
還有評論認為，這則廣告“任性”在于把中國《廣告法》的禁止的“絕對化用語”打到了海外，堪稱“曲線炫第一”。不過，海信方面表示不違反廣告法。
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》總則第二條，“在中華人民共和國境內(nèi)”的廣告活動適用于本法。海信的頂級贊助商廣告呈現(xiàn)載體是歐洲杯賽場，因而不適用該法。海信的4條廣告全部經(jīng)過歐足聯(lián)審查，完全符合當?shù)胤梢?guī)定和國際賽事要求。
進一步說，《廣告法》并未完全禁止“第一”表述。中國廣告協(xié)會相關負責人表示，絕對化用語的使用范圍應當以廣告內(nèi)容為基本依據(jù)，但并不是所有含“最”的詞都不能使用。事實上，“海信電視中國第一”來自于市場研究機構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)報告，事實真實有據(jù)，因此即便在中國也不違法廣告法。
“中國第一”只是海信的起點。海信在2015年取代了索尼，躍居全球彩電前三。IHS最新第一季度數(shù)據(jù)顯示，海信全球出貨量份額達到歷史新高6.5%。在北美、歐洲、南非、澳大利亞、日本等重點市場，海信已經(jīng)成為或正在進入第一品牌陣營。
