歐足聯(lián)官員
北京時間6月9日消息，微博與海信在法國巴黎正式啟動了2016年歐洲杯戰(zhàn)略合作。歐洲杯主辦方歐足聯(lián)代表出席并對合作表示支持與肯定。微博作為中國最大的球迷互動平臺，與賽事主辦方歐足聯(lián)、賽事贊助方海信在本屆歐洲杯期間將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源聯(lián)動，形成賽事運(yùn)營上的完整閉環(huán)。同時，作為全球最具影響力的中文社交媒體，微博將在歐洲杯賽事傳播中扮演重要角色，聯(lián)動盛開體育、新歐洲等媒體開啟歐洲杯互動直播新模式，圍繞賽事內(nèi)容展開全方位的合作，打造好看好玩的“社交歐洲杯”互動觀賽體驗(yàn)。
微博運(yùn)營副總經(jīng)理董文俊表示：微博通過平臺自身優(yōu)勢，利用海量的可視化足球興趣人群以及球星、KOL等核心用戶資源，通過與歐足聯(lián)、海信以及CCTV5等媒體的深度合作，相信將帶給中國球迷一次全新的社交歐洲杯體驗(yàn)。
多方互動合作，打造全方位歐洲杯觀賽體驗(yàn)
作為目前國內(nèi)最大的彩電制造商，海信將4K互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)積極引入到歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播，為用戶提供轉(zhuǎn)播、輪播以及在線點(diǎn)播等多種觀賽方式。歐洲杯期間，海信將和微博整合各方優(yōu)勢，通過微博、海信互聯(lián)網(wǎng)電視聚好看平臺打造全時在線、跨屏互動的全景式觀賽體驗(yàn)。
值得一提的是，基于微博平臺，海信攜手國內(nèi)足球主持界大咖黃健翔共同制作推出貫穿24個比賽日的重磅輕視頻節(jié)目——《黃家歐洲杯》。目前，黃健翔擁有1700余萬微博粉絲，他將親自操刀擔(dān)綱此檔脫口秀節(jié)目，圍繞歐洲杯的形態(tài)意識、文化歷史段子展開精彩討論。該檔節(jié)目屆時將會由黃健翔的個人微博首發(fā)播出，廣大球迷可以通過微博以及海信內(nèi)容平臺觀看。
海信法國公司總經(jīng)理賀宏博認(rèn)為：作為56年來首家來自中國的歐洲杯贊助商，借助微博，海信圍繞歐洲杯開啟了全球統(tǒng)一主題的品牌營銷運(yùn)動，這對于一個志在成為有影響力的全球品牌至關(guān)重要。
與此同時，微博宣布與國際化體育營銷公司盛開體育、新歐洲攜手開啟賽事互動直播新模式。借助國際知名體育營銷機(jī)構(gòu)、當(dāng)?shù)孛襟w、自媒體機(jī)構(gòu)，微博打造了強(qiáng)大的歐洲杯報道“微拍團(tuán)”，探訪賽事臺前幕后，多角度報道比賽盛況，通過視頻、直播、圖文等方式帶網(wǎng)友零距離感受歐洲杯。其中，節(jié)目主持人白巖松、黃健翔和孟非，演員張衛(wèi)健，歌手組合羽泉以及電臺主持MIKE-D等6位嘉賓將以2016歐洲杯“中國官方球迷代表”的身份參與到微博“微拍團(tuán)”中，在比賽現(xiàn)場第一時間、第一視角為網(wǎng)友帶來最新鮮的信息。值得關(guān)注的是，微博正在加緊布局的直播領(lǐng)域目前正處在迅猛發(fā)展期，直播產(chǎn)品的應(yīng)用無疑可以為球迷帶來更具時效性、更具互動性的全方位觀賽視角。
為了給網(wǎng)友提供更好的社交互動體驗(yàn)，方便球迷實(shí)時參與討論與互動，微博準(zhǔn)備了豐富的玩法，將觀賽體驗(yàn)變得好玩有趣。除了與海信的跨屏互動，微博將推出圍觀歐洲杯話題主頁及球員勢力榜，網(wǎng)友可以在線為自己喜歡的球員加油，還可以在微博以“點(diǎn)亮國旗”的方式為支持的球隊(duì)加油。
歐足聯(lián)市場總監(jiān)Guy Laurent-Epstein表示：本屆法國歐洲杯迎來了眾多中國球迷的關(guān)注，非常感謝中國著名企業(yè)海信的加盟，同時也歡迎中國最大的社交媒體微博以更新穎的互動模式報道歐洲杯。
微博海信歐足聯(lián)聯(lián)手打造“社交歐洲杯”
機(jī)構(gòu)球星紛紛入駐 微博體育國際化成果凸顯
據(jù)《2015年微博體育白皮書》統(tǒng)計(jì)顯示，2015年微博體育相關(guān)話題閱讀量1380億，用戶覆蓋量達(dá)1.96億，體育已成為微博月閱讀量超過百億的12個垂直行業(yè)之一。目前微博已經(jīng)與超過30個國際體育機(jī)構(gòu)達(dá)成合作關(guān)系，例如NFL等;與英超、法甲等俱樂部進(jìn)行賽網(wǎng)聯(lián)動深度合作，例如熱刺、利物浦、萊斯特城、巴黎圣日耳曼等俱樂部，通過比賽期間場內(nèi)廣告版、LED屏等方式引導(dǎo)觀眾參與互動話題，其中@巴黎圣日爾曼 球隊(duì)官方微博超過113萬粉絲。
本屆歐洲杯前夕，@UEFA-歐足聯(lián)、@C羅紛紛入駐微博，其中C羅的微博開通一個小時就攬得10多萬的粉絲關(guān)注。法國隊(duì)當(dāng)紅球星博格巴也在近日開通微博，通過微博與中國及世界球迷進(jìn)行互動溝通。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括英德意法在內(nèi)，參與本屆歐洲杯正賽的一流球隊(duì)中，有將近40%的球星已經(jīng)開通微博，德國隊(duì)球星的開博率近45%，其中包括穆勒，諾伊爾，厄齊爾等世界級球星。在足球這項(xiàng)廣受歡迎的體育項(xiàng)目中，微博正吸引越來越多的頂級球星和機(jī)構(gòu)入駐，不斷展現(xiàn)出強(qiáng)大的國際影響力，而微博體育的國際化戰(zhàn)略也越走越堅(jiān)實(shí)。
2012年歐洲杯期間，微博上關(guān)于歐洲杯的總討論量超過7700萬，互動量近5000萬，德國隊(duì)以4100萬討論量成為最受關(guān)注的國家隊(duì)，當(dāng)時尚未開通微博的C羅則已近1500萬的討論量成為最受關(guān)注的球員。隨著上述戰(zhàn)略合作的穩(wěn)步推進(jìn)，微博將為廣大網(wǎng)友帶來更值得期待的歐洲杯觀賽體驗(yàn)。
