歐足聯(lián)官員
北京時(shí)間6月9日消息，微博與海信在法國(guó)巴黎正式啟動(dòng)了2016年歐洲杯戰(zhàn)略合作。歐洲杯主辦方歐足聯(lián)代表出席并對(duì)合作表示支持與肯定。微博作為中國(guó)最大的球迷互動(dòng)平臺(tái)，與賽事主辦方歐足聯(lián)、賽事贊助方海信在本屆歐洲杯期間將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源聯(lián)動(dòng)，形成賽事運(yùn)營(yíng)上的完整閉環(huán)。同時(shí)，作為全球最具影響力的中文社交媒體，微博將在歐洲杯賽事傳播中扮演重要角色，聯(lián)動(dòng)盛開體育、新歐洲等媒體開啟歐洲杯互動(dòng)直播新模式，圍繞賽事內(nèi)容展開全方位的合作，打造好看好玩的“社交歐洲杯”互動(dòng)觀賽體驗(yàn)。
微博運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理董文俊表示：微博通過平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)，利用海量的可視化足球興趣人群以及球星、KOL等核心用戶資源，通過與歐足聯(lián)、海信以及CCTV5等媒體的深度合作，相信將帶給中國(guó)球迷一次全新的社交歐洲杯體驗(yàn)。
多方互動(dòng)合作，打造全方位歐洲杯觀賽體驗(yàn)
作為目前國(guó)內(nèi)最大的彩電制造商，海信將4K互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)積極引入到歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播，為用戶提供轉(zhuǎn)播、輪播以及在線點(diǎn)播等多種觀賽方式。歐洲杯期間，海信將和微博整合各方優(yōu)勢(shì)，通過微博、海信互聯(lián)網(wǎng)電視聚好看平臺(tái)打造全時(shí)在線、跨屏互動(dòng)的全景式觀賽體驗(yàn)。
值得一提的是，基于微博平臺(tái)，海信攜手國(guó)內(nèi)足球主持界大咖黃健翔共同制作推出貫穿24個(gè)比賽日的重磅輕視頻節(jié)目——《黃家歐洲杯》。目前，黃健翔擁有1700余萬微博粉絲，他將親自操刀擔(dān)綱此檔脫口秀節(jié)目，圍繞歐洲杯的形態(tài)意識(shí)、文化歷史段子展開精彩討論。該檔節(jié)目屆時(shí)將會(huì)由黃健翔的個(gè)人微博首發(fā)播出，廣大球迷可以通過微博以及海信內(nèi)容平臺(tái)觀看。
海信法國(guó)公司總經(jīng)理賀宏博認(rèn)為：作為56年來首家來自中國(guó)的歐洲杯贊助商，借助微博，海信圍繞歐洲杯開啟了全球統(tǒng)一主題的品牌營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，這對(duì)于一個(gè)志在成為有影響力的全球品牌至關(guān)重要。
與此同時(shí)，微博宣布與國(guó)際化體育營(yíng)銷公司盛開體育、新歐洲攜手開啟賽事互動(dòng)直播新模式。借助國(guó)際知名體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、當(dāng)?shù)孛襟w、自媒體機(jī)構(gòu)，微博打造了強(qiáng)大的歐洲杯報(bào)道“微拍團(tuán)”，探訪賽事臺(tái)前幕后，多角度報(bào)道比賽盛況，通過視頻、直播、圖文等方式帶網(wǎng)友零距離感受歐洲杯。其中，節(jié)目主持人白巖松、黃健翔和孟非，演員張衛(wèi)健，歌手組合羽泉以及電臺(tái)主持MIKE-D等6位嘉賓將以2016歐洲杯“中國(guó)官方球迷代表”的身份參與到微博“微拍團(tuán)”中，在比賽現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間、第一視角為網(wǎng)友帶來最新鮮的信息。值得關(guān)注的是，微博正在加緊布局的直播領(lǐng)域目前正處在迅猛發(fā)展期，直播產(chǎn)品的應(yīng)用無疑可以為球迷帶來更具時(shí)效性、更具互動(dòng)性的全方位觀賽視角。
為了給網(wǎng)友提供更好的社交互動(dòng)體驗(yàn)，方便球迷實(shí)時(shí)參與討論與互動(dòng)，微博準(zhǔn)備了豐富的玩法，將觀賽體驗(yàn)變得好玩有趣。除了與海信的跨屏互動(dòng)，微博將推出圍觀歐洲杯話題主頁及球員勢(shì)力榜，網(wǎng)友可以在線為自己喜歡的球員加油，還可以在微博以“點(diǎn)亮國(guó)旗”的方式為支持的球隊(duì)加油。
歐足聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)Guy Laurent-Epstein表示：本屆法國(guó)歐洲杯迎來了眾多中國(guó)球迷的關(guān)注，非常感謝中國(guó)著名企業(yè)海信的加盟，同時(shí)也歡迎中國(guó)最大的社交媒體微博以更新穎的互動(dòng)模式報(bào)道歐洲杯。
微博海信歐足聯(lián)聯(lián)手打造“社交歐洲杯”
機(jī)構(gòu)球星紛紛入駐 微博體育國(guó)際化成果凸顯
據(jù)《2015年微博體育白皮書》統(tǒng)計(jì)顯示，2015年微博體育相關(guān)話題閱讀量1380億，用戶覆蓋量達(dá)1.96億，體育已成為微博月閱讀量超過百億的12個(gè)垂直行業(yè)之一。目前微博已經(jīng)與超過30個(gè)國(guó)際體育機(jī)構(gòu)達(dá)成合作關(guān)系，例如NFL等;與英超、法甲等俱樂部進(jìn)行賽網(wǎng)聯(lián)動(dòng)深度合作，例如熱刺、利物浦、萊斯特城、巴黎圣日耳曼等俱樂部，通過比賽期間場(chǎng)內(nèi)廣告版、LED屏等方式引導(dǎo)觀眾參與互動(dòng)話題，其中@巴黎圣日爾曼 球隊(duì)官方微博超過113萬粉絲。
本屆歐洲杯前夕，@UEFA-歐足聯(lián)、@C羅紛紛入駐微博，其中C羅的微博開通一個(gè)小時(shí)就攬得10多萬的粉絲關(guān)注。法國(guó)隊(duì)當(dāng)紅球星博格巴也在近日開通微博，通過微博與中國(guó)及世界球迷進(jìn)行互動(dòng)溝通。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括英德意法在內(nèi)，參與本屆歐洲杯正賽的一流球隊(duì)中，有將近40%的球星已經(jīng)開通微博，德國(guó)隊(duì)球星的開博率近45%，其中包括穆勒，諾伊爾，厄齊爾等世界級(jí)球星。在足球這項(xiàng)廣受歡迎的體育項(xiàng)目中，微博正吸引越來越多的頂級(jí)球星和機(jī)構(gòu)入駐，不斷展現(xiàn)出強(qiáng)大的國(guó)際影響力，而微博體育的國(guó)際化戰(zhàn)略也越走越堅(jiān)實(shí)。
2012年歐洲杯期間，微博上關(guān)于歐洲杯的總討論量超過7700萬，互動(dòng)量近5000萬，德國(guó)隊(duì)以4100萬討論量成為最受關(guān)注的國(guó)家隊(duì)，當(dāng)時(shí)尚未開通微博的C羅則已近1500萬的討論量成為最受關(guān)注的球員。隨著上述戰(zhàn)略合作的穩(wěn)步推進(jìn)，微博將為廣大網(wǎng)友帶來更值得期待的歐洲杯觀賽體驗(yàn)。
