2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝大爆發(fā)之年。先是騰訊視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站相繼發(fā)布扶持網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的相關(guān)計劃，接著《你正常嗎》(第三季)《約吧!大明星》《拜托了冰箱》(第二季)《火星情報局》《奇葩說》(第三季)等擁有專業(yè)制作團(tuán)隊、強大明星陣容大型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目紛紛上線，不僅播放量一路走高，口碑也紛紛爆棚，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來“大時代”;由此網(wǎng)絡(luò)綜藝也順勢成為6月6日開幕的第22屆上海電視節(jié)的題中之義。
而在6月8日，由上海電視節(jié)和騰訊視頻主辦“互聯(lián)網(wǎng)時代的綜藝新生態(tài)”主題論壇也吸引行業(yè)的關(guān)注，這場由業(yè)界綜藝大佬共同參與的觀點碰撞，也成為本屆電視節(jié)網(wǎng)絡(luò)綜藝話題討論的中心：8日上午，樂正傳媒董事、副總裁彭侃，東方衛(wèi)視節(jié)目研發(fā)中心總監(jiān)、東方衛(wèi)視中心總監(jiān)助理、《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演任靜，樂禧文化創(chuàng)始人、《奔跑吧兄弟》一二三季總導(dǎo)演岑俊義，以及上?；镁S數(shù)碼創(chuàng)意科技有限公司副總經(jīng)理唐昊、愛奇藝高級副總裁鄭蔚、騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馬延琨共同就“網(wǎng)絡(luò)綜藝”相關(guān)話題各抒己見、同臺論道。
新格局——網(wǎng)綜版圖高歌猛進(jìn)
2015年是網(wǎng)絡(luò)綜藝“井噴”的一年，《我們15個》《你正常嗎》《奇葩說》《偶滴歌神啊》《曉松奇談》等大舉進(jìn)入全民視野;到了 2016年，騰訊視頻就有《約吧!大明星》《拜托了冰箱》(第二季)《你正常嗎》(第三季)《放開我北鼻》《作戰(zhàn)吧偶像》《Hello!女神》《飯局的誘惑》《RUN，看你往哪跑!》《拜托了衣櫥》等綜藝節(jié)目陸續(xù)上線，讓網(wǎng)絡(luò)綜藝的影響力更上層樓。經(jīng)預(yù)估，2016年排名前三的視頻網(wǎng)站的收入規(guī)模經(jīng)總計將達(dá)到100億元，而觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的受眾約占總視頻用戶的58%，網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場規(guī)模正在不斷擴大，背后則是各大視頻網(wǎng)站蓄勢以謀，對網(wǎng)絡(luò)綜藝這一資本熱土的全力逐鹿。
正如騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馬延琨不久前在“下一站，越作越嗨”發(fā)布會上宣布，騰訊視頻攜金牌制作人宣告成立“嗨聯(lián)盟”，并設(shè)立10億“嗨基金”，即從今年起，每年投入10億基金以完善產(chǎn)業(yè)孵化成長，支持自制內(nèi)容建設(shè)，支持優(yōu)秀制作人、模式研發(fā)人員進(jìn)行節(jié)目研發(fā)、節(jié)目制作。在本次論壇上，馬廷琨再次從性價比、人才儲備等角度表達(dá)了騰訊視頻對自制綜藝的大力支持和極大信心。
也是從各大視頻網(wǎng)站規(guī)?；M(jìn)軍綜藝自制領(lǐng)域的2015年起，傳統(tǒng)電視人也紛紛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域，這一態(tài)勢在今年愈發(fā)明顯。鄭蔚和岑俊義如今都已漂亮地完成了從傳統(tǒng)電視臺到視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型，并在本屆綜藝論壇上闡述了自己在這一歷程中的深切感觸。同時，專業(yè)人才的流動也形成了視頻網(wǎng)站的一次大逆襲——開始從播出下游往制作上游轉(zhuǎn)化，并給整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來了巨大沖擊與改變。總之，資金和人才的大規(guī)模流入，使得今年各大視頻平臺全年基本都有多達(dá)十檔以上原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝推出，以騰訊為例，去年是一個季度一檔節(jié)目，今年已經(jīng)上升為一個季度三檔以上，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場擴充之迅速由此可見一斑。
新生態(tài)——分道傳統(tǒng)內(nèi)容為王
首先，網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出鮮明的“網(wǎng)絡(luò)化特質(zhì)”。這也是與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目最大的不同之處：互動性強、新鮮度高、時長短，滿足觀眾多重情感需求。就像騰訊視頻所一直強調(diào)的那樣，用戶需求是網(wǎng)絡(luò)綜藝存活的命脈，網(wǎng)絡(luò)綜藝不是在做一個節(jié)目，而是在做一場“體驗”。所以，滿足用戶新鮮感、伴隨感、參與感、社群感等諸多情感體驗，才是網(wǎng)絡(luò)綜藝的追求和優(yōu)勢所在。等也都是依賴其強烈的網(wǎng)綜特質(zhì)和豐富的情感供給而取勝。如5月12日上線的騰訊原創(chuàng)明星網(wǎng)友互動類真人秀《約吧!大明星》，是金牌制作人謝滌葵首部網(wǎng)綜之作，突出網(wǎng)友的參與程度，截至5月30日便拿下超1.4億好成績;今年將推出的《放開我北鼻》是東方衛(wèi)視內(nèi)部制播分離改革以后成立的上海東方娛樂傳媒集團(tuán)有限公司和騰訊視頻聯(lián)合制作，李文妤團(tuán)隊操刀的一檔純網(wǎng)真人秀，由“小鮮肉”帶“小小鮮肉”，真人版萌娃養(yǎng)成RPG游戲。節(jié)目集結(jié)暖男擔(dān)當(dāng)馬天宇、長腿歐巴于小彤、才華擔(dān)當(dāng)劉憲華組成大北鼻團(tuán)，十分注重以各種形式調(diào)動網(wǎng)友的興趣和娛樂體驗，相信也會成績不俗。
其次，內(nèi)容為王，主要體現(xiàn)在定位年輕群體和節(jié)目類型多元。據(jù)分析，網(wǎng)絡(luò)綜藝受眾群體中30歲以下年輕人占70%;視頻綜藝用戶58%為女性;55%的網(wǎng)絡(luò)綜藝用戶通過移動設(shè)備收看;重度用戶收看網(wǎng)絡(luò)綜藝時長為每周14.5小時，再考慮到90后網(wǎng)絡(luò)原住民已成為綜藝節(jié)目的主體受眾，無不顯示著網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要服務(wù)對象就是年輕人。這也決定了網(wǎng)綜的內(nèi)容必須保持迅速更迭創(chuàng)新和多元化，以迎合年輕觀眾快節(jié)奏的生活、娛樂方式，以及多變、個性化的娛樂需求。以正在熱播的《拜托了冰箱》第二季為例，不僅捧紅了年輕人追捧的“何爾萌組合”(何炅和王嘉爾)，更是借助騰訊視頻的品牌和資源，充分滿足年輕消費者的娛樂需求，打造一檔全民熱捧的下飯綜藝。稍早之前在韓國首爾的發(fā)布會上，由騰訊、韓國最大的娛樂公司之一的YG和SBS聯(lián)合打造的《作戰(zhàn)吧偶像》也將進(jìn)入制作階段，該節(jié)目更是抓住中國的年輕人對韓流和音樂的喜好，專門為他們打造的一檔音樂節(jié)目，讓中韓兩國的最年輕的歌手參與PK，中國男歌手包括胡夏、薛之謙、王爍鑫、于湉等，韓國歌手則是主要是YG旗下的藝人，包括樸宰范、禹智皓、姜昇潤、宋昊浩等等。所有的網(wǎng)友所有的觀眾都可以直接在網(wǎng)絡(luò)上參與各種投票，選定我喜歡的歌手他希望跟另外哪個歌手做搭配，包括唱的歌曲可以由網(wǎng)民直接投票決定。
最后，相較于電視臺和傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)護(hù)佑而來的后起之秀，也正是互聯(lián)網(wǎng)對綜藝節(jié)目的日漸滲透，才逐步形成了當(dāng)今綜藝市場的新樣態(tài)和新格局。同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝的狂飆突進(jìn)，也在改變著中國綜藝市場的生態(tài)——一方面，視頻網(wǎng)站在資金、人才和技術(shù)產(chǎn)品上加大投入力度，積極謀劃布局各自平臺綜藝品類，甚至將優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜節(jié)目反向輸出到電視臺;另一方面，一些中國頂級的制作人也開始從衛(wèi)視轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站，就節(jié)目參與人員架構(gòu)而言，這無疑是金字塔頂尖的位移，兩方面相互作用，融合和競爭共存。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝憑借諸如直播提供實時互動、后期技術(shù)不斷提升、內(nèi)容垂直和細(xì)分交互、機制靈活產(chǎn)業(yè)鏈強大等優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)電視臺在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)浪潮下面臨嚴(yán)酷挑戰(zhàn)，但無疑，在給衛(wèi)視壓力的同時，也在釋放衛(wèi)視綜藝的產(chǎn)能，使其求新求變，積極運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維拓展未來空間。
網(wǎng)絡(luò)綜藝是綜藝新生態(tài)的促成者、建構(gòu)者和未來推動者，雖然目前其版圖擴張迅猛，但也不可避免繁華還是虛榮，爆炸式發(fā)展后市場飽和還是前程依然錦繡的質(zhì)疑之聲。發(fā)展之路向來曲折和光明皆為永恒，毋庸置疑的是，正處于構(gòu)建之中的中國互聯(lián)網(wǎng)娛樂新生態(tài)，需要各方的合力共建和理性維護(hù)，當(dāng)下，綜藝領(lǐng)域可謂鏖戰(zhàn)正酣，上視節(jié)綜藝論壇“互聯(lián)網(wǎng)時代的綜藝新生態(tài)”立于宏觀與客觀，縱橫捭闔，這對本行業(yè)的未來發(fā)展意義匪淺。
近年來，自制綜藝借互聯(lián)網(wǎng)之東風(fēng)，在短短時間內(nèi)實現(xiàn)飛躍式發(fā)展。從2014年興起時“大作未有，制作未精，盈利欠缺”，到2015年井噴式涌現(xiàn)、“名利”雙贏，再到2016年上半年的精品迭出、持續(xù)升溫，中國自制綜藝已然從幼芽初萌成長為枝繁葉茂，在改變中國綜藝生態(tài)系統(tǒng)的同時，繼續(xù)深耕細(xì)作，因而我們自然期待其未來的蔚然盛景。
